Wie funktioniert der Google-Suchalgorithmus?

Für einen Digital Marketer, Content Marketer oder SEO kann das Rätsel um den Suchalgorithmus von Google gleichermaßen frustrierend und faszinierend sein. Es gibt zahllose Artikel, die versuchen, etwas Klarheit in dieses Thema zu bringen, aber diese können oft in den Bereich der Spekulation und Meinung fallen, anstatt etwas Konkretes zu liefern.

Wie funktioniert also der Google-Suchalgorithmus wirklich, und wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte darauf abgestimmt sind?

Was ist der Google-Suchalgorithmus?

Der Google-Suchalgorithmus bezieht sich auf den internen Prozess, den Google verwendet, um Inhalte zu bewerten. Bei der Festlegung dieser Rangfolge werden verschiedene Faktoren berücksichtigt, wie z. B. die Relevanz und Qualität des Inhalts für eine bestimmte Suchanfrage.

Bevor wir uns näher mit diesen Faktoren befassen, ist es jedoch ratsam, den breiteren Kontext des Google-Rankingprozesses zu verstehen.

Dieser Prozess ist in die folgenden drei Phasen unterteilt:

  • Crawling: In der ersten Phase durchkämmen die Google-Bots das Web und suchen nach neuen oder aktualisierten Webseiten. Im Allgemeinen gilt: Je mehr Links auf eine Seite verweisen, desto leichter wird sie von Google gefunden. Seiten müssen gecrawlt und indiziert werden, damit sie im Ranking erscheinen.
  • Indizierung: Im nächsten Schritt analysiert Google diese URLs und versucht herauszufinden, worum es auf den einzelnen Seiten geht. Dazu werden der Inhalt, die Bilder und andere Mediendateien auf der Seite genau untersucht, und diese Informationen werden in einer riesigen Datenbank, dem Google-Index, gespeichert. In diesen ersten beiden Phasen ist es wichtig, dass Ihre technische Suchmaschinenoptimierung in Ordnung ist und dass Ihre Sitemap, Ihre Kopfzeilen und Ihre Tags richtig konfiguriert wurden.
  • Serving: Der letzte Schritt besteht darin, festzustellen, welche dieser Seiten für eine bestimmte Suchanfrage am relevantesten und hilfreichsten sind. Dies ist die so genannte Ranking-Phase, und hier kommt der Google-Suchalgorithmus ins Spiel.

Wie funktioniert also der Google-Suchalgorithmus?

Leider lautet die kurze Antwort auf diese Frage, dass das außerhalb des inneren Kreises von Google niemand wirklich weiß.

Hierfür gibt es zwei gute Gründe. Erstens ist der Algorithmus ein streng gehütetes Geschäftsgeheimnis, und seine Veröffentlichung würde den Wert des Unternehmens erheblich schmälern.

Noch wichtiger ist jedoch, dass, wenn der Algorithmus veröffentlicht würde, jeder in der Lage wäre, ihn auszunutzen und das System zu seinen Gunsten zu manipulieren. Dies würde zu wenig hilfreichen Suchergebnissen für die Nutzer führen und – angesichts des Einflusses und der Bedeutung von Google als Online-Tool – zweifellos ein schlechteres Internet schaffen.

Infolgedessen spekulieren viele Digital Marketer und SEOs oft darüber, wie genau der Algorithmus funktioniert und was sie tun sollten, um in den SERPs zu ranken. Aber nur weil der Algorithmus selbst tabu ist, heißt das nicht, dass Google sich zu diesem Thema völlig bedeckt hält.

Die offiziellen Kommunikationskanäle von Google

Tatsächlich hat Google eine Fülle von Informationen und Ratschlägen über seine offiziellen Kommunikationskanäle bereitgestellt, einschließlich detaillierter Richtlinien darüber, was es bei der Bewertung von Inhalten berücksichtigt.

John Mueller, der Senior Webmaster Trends Analyst des Unternehmens, fungiert in diesem Zusammenhang auch oft als eine Art inoffizieller Sprecher von Google. Durch regelmäßige Blogs, Beiträge in sozialen Medien und Auftritte in Webinaren, Konferenzen und anderen Medienveranstaltungen versucht er häufig, die Wissenslücke zwischen Google selbst und der breiteren SEO-Gemeinschaft zu schließen.

Als SEO, Content-Marketer oder digitaler Vermarkter ist es daher ratsam, sowohl die offizielle Kommunikation von Google als auch die von Mueller aufmerksam zu verfolgen. Keiner von beiden wird jemals offizielle Informationen über den Algorithmus selbst preisgeben, aber sie geben oft einige wichtige Hinweise, wie man sich auf seine Seite schlagen kann.

Was sind die wichtigsten Ranking-Faktoren im Google-Suchalgorithmus?

Auf der Grundlage der Aussagen von Mueller und Google in der Vergangenheit können wir uns einige der wichtigsten Faktoren ansehen, die der Algorithmus berücksichtigt, und wie sie auf Ihre Ranking-Strategie angewendet werden können.

1. Bedeutung und Intention

Bei Googles Suchalgorithmus ist das Verständnis und die Klärung der Bedeutung und Absicht der Suchanfrage der erste wichtige Schritt. Die Mechanismen, die dies ermöglichen, sind wiederum ein Geheimnis, aber wir wissen, dass die Suchmaschine dadurch in der Lage ist, zu verstehen:

  • Den Umfang der Suchanfrage. Sucht der Suchende nach Ergebnissen zu einem breiteren Thema, z. B. “wie man in die Gartenarbeit einsteigt”, oder zu einem spezifischen Thema, z. B. welches Gartengerät für eine bestimmte Aufgabe verwendet werden sollte?
  • Synonyme. Die Entwicklung dieses Systems hat fünf Jahre gedauert und ermöglicht es Google beispielsweise zu verstehen, dass “eine Glühbirne wechseln” dasselbe bedeutet wie “eine Lampe auswechseln”.
  • Die Sprache. Wenn die Suchanfrage z. B. auf Spanisch gestellt wird, bedeutet das, dass der Suchende die Ergebnisse auf Spanisch haben möchte?
  • Örtlichkeit. Sucht der Suchende nach lokalen Geschäftsinformationen, z. B. nach den Öffnungszeiten des nächstgelegenen McDonald’s, oder sucht er nach Informationen über McDonald’s im Allgemeinen?
  • Frische. Wenn der Suchende z. B. nach dem Aktienkurs von Tesla oder den neuesten Ergebnissen der Premier League sucht, kann Google interpretieren, dass nur die aktuellsten Informationen für den Suchenden wertvoll und nützlich sind.

Es lohnt sich also, dafür zu sorgen, dass Ihre Inhalte im Hinblick auf diese Aspekte optimiert sind. So sollten Sie zum Beispiel sicherstellen, dass die Absicht hinter Ihren Keywords klar ist, und dass Sie Ihre lokalen SEO-Strategien genau beachten, wenn Sie ein lokales Unternehmen haben.

2. Relevanz

Sobald der Algorithmus die Bedeutung und die Absicht der Suchanfrage verstanden hat, sieht er sich den Google-Index an, um festzustellen, welche Seiten die relevanteste Lösung für die Anfrage bieten. Hier ist On-Page-SEO wichtig, denn eines der grundlegendsten Signale für Relevanz ist, ob Ihre Seite die gleichen Keywords wie die Suchanfrage enthält.

Darüber hinaus setzt Google “aggregierte und anonymisierte Interaktionsdaten” ein, was bedeutet, dass es die Relevanz der Seite weit über einfache Keyword-Erwähnungen hinaus erforscht. Aus diesem Grund ist es wichtig, über das Keyword hinaus ein konkretes Thema festzulegen, um sicherzustellen, dass Ihr Inhalt für die Suchanfrage relevant ist und die Chancen, dass er gelesen wird, erhöht.

3. Qualität

In den letzten Jahren hat Mueller immer wieder auf das Konzept der Qualität als Ranking-Faktor hingewiesen, um SEOs und Content-Vermarktern eine klare Vorstellung davon zu geben, was es “mag”.

Im Rahmen dieser Richtlinien stellt Google eine Reihe von Fragen, mit denen die Qualität Ihrer Inhalte bewertet werden kann, von denen sich viele auf die Konzepte Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit konzentrieren. Dies sind die drei Säulen der Bewertung, aus denen der E-A-T-Prozess des Unternehmens besteht.

Was ist E-A-T?

E-A-T – oder Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (Trust) – ist einer der wichtigsten Bestandteile des Google-Algorithmus, allerdings nicht die endgültige Beurteilung der Qualität von Inhalten. Google setzt menschliche Qualitätsbewerter ein, um die Ergebnisse des Algorithmus zu überprüfen.

Wenn beispielsweise ein Inhalt hochgeladen und von Google indiziert wurde, nimmt der Algorithmus eine Bewertung seiner Qualität vor. Ein Suchqualitätsbewerter überprüft (stichprobenartig) den Inhalt jedoch selbst und trifft eine Entscheidung darüber, ob er “starke” E-A-T enthält, bevor er eingestuft wird.

Diese Entscheidungen werden auf der Grundlage der Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG) getroffen, einem detaillierten PDF-Dokument, das öffentlich zugänglich ist. So können Sie sich selbst ein Bild davon machen, wie die Qualität Ihrer Inhalte wahrscheinlich bewertet wird.

Ihr Geld oder Ihr Leben (Your Money or Your Life: YMYL)

Im Rahmen der SQEG sollte auch besonders darauf geachtet werden, was Google als YMYL-Inhalte definiert, die sich stark auf die Aspekte “Autorität” und “Vertrauenswürdigkeit” der E-A-T-Richtlinien beziehen.

YMYL-Inhalte sind alle von Ihnen veröffentlichten Informationen, die das Glück, die Gesundheit, die Sicherheit oder die finanzielle Stabilität eines Lesers beeinflussen könnten. In solchen Fällen wird Google wahrscheinlich nicht einmal in Erwägung ziehen, Ihren Inhalt einzustufen, es sei denn, er wurde von einem einschlägigen Experten verfasst.

Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag verfassen, in dem Sie eine bestimmte Art der Ernährung befürworten, muss dieser von einem entsprechenden Fachmann, z. B. einem Ernährungsberater, verfasst werden. Ein Artikel über die Vor- und Nachteile eines bestimmten Rentensystems müsste von einem zertifizierten Finanzexperten verfasst werden, und so weiter.

Die SQEG enthält detaillierte Richtlinien darüber, was als YMYL-Inhalt gilt, und sie sind ein wichtiger Ranking-Faktor im Suchalgorithmus von Google.

4. Nutzererfahrung

Nach Angaben von Google versucht sein Algorithmus, benutzerfreundlichere Seiten gegenüber weniger benutzerfreundlichen zu bevorzugen, insbesondere wenn er “anhaltende Nutzerprobleme” feststellt.

In der Praxis bedeutet dies, dass der Suchalgorithmus Seiten bevorzugt, die:

  • die in verschiedenen Webbrowsern (z. B. Chrome, Firefox usw.) korrekt geladen und angezeigt werden
  • mit verschiedenen Gerätetypen und -größen kompatibel sind (d. h. Desktop-Computer, Laptops, Tablets und Mobiltelefone)
  • Kurze Ladezeiten haben, auch für Nutzer mit langsamen Internetgeschwindigkeiten.

Google warnt Webmaster in der Regel rechtzeitig vor wichtigen Aktualisierungen und stellt eine Reihe von Tools zur Verfügung, mit denen sie die Benutzerfreundlichkeit und Leistung ihrer Website messen und verbessern können.

Google hat bestätigt, dass seine UX-Metriken – bekannt als Core Web Vitals – ein Ranking-Faktor sind, wobei Mueller im Jahr 2021 feststellte, dass “es mehr als ein Tie-Breaker ist, aber es ersetzt auch nicht die Relevanz”. Um sicherzustellen, dass Ihre Website vollständig optimiert ist, ist es daher ratsam, die Leistung Ihrer Website (einschließlich der Core Web Vitals) zu überwachen.

5. Kontext

Dieser Ranking-Faktor ist eng mit der Relevanz verbunden, berücksichtigt aber auch den persönlichen Kontext und die Einstellungen des Suchenden.

Wenn zum Beispiel jemand in den USA nach “today’s football results” sucht, wird er wahrscheinlich die American Football (d.h. NFL) Ergebnisse für diesen Tag sehen. Wenn jedoch jemand in Deutschland nach demselben Thema sucht, wird er wahrscheinlich die Fußballergebnisse (d. h. die Ergebnisse der Bundesliga) sehen.

Der Algorithmus kann auch Muster und Vorlieben auf der Grundlage früherer Suchen erkennen und dementsprechend Ergebnisse liefern. Wenn zum Beispiel jemand nach “Dresden” sucht, aber auch regelmäßig nach “Dynamo Dresden”, kann der Algorithmus interpretieren, dass der Nutzer eher Informationen über das Fußballteam als über die Stadt sucht.

Schließlich kann der Algorithmus auch die Vorlieben des Suchenden berücksichtigen, insbesondere wenn dieser im Internet surft, während er in seinem Google-Konto angemeldet ist. Wenn der Algorithmus beispielsweise weiß, dass sich der Nutzer für Musik interessiert, und wenn er nach dem Begriff “Veranstaltungen in meiner Nähe” sucht, könnte er Musikkonzerten den Vorzug geben.

Dies sind alles Faktoren, die vom Suchenden abhängen, so dass es schwierig ist, in diesem Stadium des Algorithmus Taktiken anzuwenden, die die Leistung Ihrer Website verbessern können.

Algorithmus-Aktualisierungen

Der Suchalgorithmus von Google ist von Natur aus dynamisch und wird ständig verbessert, um ihn so nützlich wie möglich zu machen. Zu bestimmten Zeitpunkten werden auch größere Aktualisierungen vorgenommen, die sich erheblich auf bestehende Rankings auswirken können und dazu führen, dass einige Websites ihre Rankings verbessern und andere verlieren.

Daher kann es schwierig sein, herauszufinden, was genau Sie als SEO zu einem bestimmten Zeitpunkt tun sollten. Es gibt keinen festen Zeitplan für diese Aktualisierungen, und was die Sache noch komplizierter macht, Google bestätigt nicht immer, ob eine Aktualisierung überhaupt stattgefunden hat oder nicht.

Abschließende Überlegungen

Wie Sie sehen, ist es schwierig, sich ein genaues Bild davon zu machen, was genau der Suchalgorithmus von Google bevorzugt, und dieser Algorithmus unterliegt ohnehin häufig Änderungen.

Die gute Nachricht ist jedoch, dass Google mit seinen allgemeinen Hinweisen und Ratschlägen sehr zuvorkommend ist. Unabhängig von allen grundlegenden Änderungen und Aktualisierungen wird Google immer darauf achten, Inhalte zu belohnen, die hochwertig sind:

  • qualitativ hochwertig sind, insbesondere wenn sie den Grundsätzen der E-A-T-Leitlinien entsprechen
  • inhaltliche und thematische Relevanz für das angestrebte Keyword
  • mit der Bedeutung und Absicht der Suchanfrage im Hinterkopf geschrieben sind
  • Optimiert, um eine nahtlose Benutzererfahrung über mehrere Geräte und Plattformen hinweg zu bieten

Dies sind die wichtigsten Faktoren, auf die Sie Einfluss nehmen können, und Toolkits wie Semrush, Ryte oder auch Sistrix können Ihnen dabei helfen, Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen, die diese Faktoren zu Ihrem Vorteil berücksichtigen, sei es durch eine höhere Schreibqualität, bessere On-Page-SEO oder eine schnellere technische Leistung.

Denken Sie schließlich daran, dass die einzige Quelle für Informationen über den Google-Suchalgorithmus die offiziellen Mitteilungen von Google sind (wie bereits erwähnt, lohnt es sich auch, die öffentlichen Auftritte von John Mueller im Auge zu behalten). In der digitalen Marketing-Community gibt es viele Spekulationen darüber, was Sie tun sollten und was nicht, aber es ist immer besser, die Fakten aus erster Hand zu erfahren.