Wie funktioniert der Google-Suchalgorithmus?

Für einen Digital Marketer, Content Marketer oder SEO kann das Rätsel um den Suchalgorithmus von Google gleichermaßen frustrierend und faszinierend sein. Es gibt zahllose Artikel, die versuchen, etwas Klarheit in dieses Thema zu bringen, aber diese können oft in den Bereich der Spekulation und Meinung fallen, anstatt etwas Konkretes zu liefern.

Wie funktioniert also der Google-Suchalgorithmus wirklich, und wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte darauf abgestimmt sind?

Was ist der Google-Suchalgorithmus?

Der Google-Suchalgorithmus bezieht sich auf den internen Prozess, den Google verwendet, um Inhalte zu bewerten. Bei der Festlegung dieser Rangfolge werden verschiedene Faktoren berücksichtigt, wie z. B. die Relevanz und Qualität des Inhalts für eine bestimmte Suchanfrage.

Bevor wir uns näher mit diesen Faktoren befassen, ist es jedoch ratsam, den breiteren Kontext des Google-Rankingprozesses zu verstehen.

Dieser Prozess ist in die folgenden drei Phasen unterteilt:

  • Crawling: In der ersten Phase durchkämmen die Google-Bots das Web und suchen nach neuen oder aktualisierten Webseiten. Im Allgemeinen gilt: Je mehr Links auf eine Seite verweisen, desto leichter wird sie von Google gefunden. Seiten müssen gecrawlt und indiziert werden, damit sie im Ranking erscheinen.
  • Indizierung: Im nächsten Schritt analysiert Google diese URLs und versucht herauszufinden, worum es auf den einzelnen Seiten geht. Dazu werden der Inhalt, die Bilder und andere Mediendateien auf der Seite genau untersucht, und diese Informationen werden in einer riesigen Datenbank, dem Google-Index, gespeichert. In diesen ersten beiden Phasen ist es wichtig, dass Ihre technische Suchmaschinenoptimierung in Ordnung ist und dass Ihre Sitemap, Ihre Kopfzeilen und Ihre Tags richtig konfiguriert wurden.
  • Serving: Der letzte Schritt besteht darin, festzustellen, welche dieser Seiten für eine bestimmte Suchanfrage am relevantesten und hilfreichsten sind. Dies ist die so genannte Ranking-Phase, und hier kommt der Google-Suchalgorithmus ins Spiel.

Wie funktioniert also der Google-Suchalgorithmus?

Leider lautet die kurze Antwort auf diese Frage, dass das außerhalb des inneren Kreises von Google niemand wirklich weiß.

Hierfür gibt es zwei gute Gründe. Erstens ist der Algorithmus ein streng gehütetes Geschäftsgeheimnis, und seine Veröffentlichung würde den Wert des Unternehmens erheblich schmälern.

Noch wichtiger ist jedoch, dass, wenn der Algorithmus veröffentlicht würde, jeder in der Lage wäre, ihn auszunutzen und das System zu seinen Gunsten zu manipulieren. Dies würde zu wenig hilfreichen Suchergebnissen für die Nutzer führen und – angesichts des Einflusses und der Bedeutung von Google als Online-Tool – zweifellos ein schlechteres Internet schaffen.

Infolgedessen spekulieren viele Digital Marketer und SEOs oft darüber, wie genau der Algorithmus funktioniert und was sie tun sollten, um in den SERPs zu ranken. Aber nur weil der Algorithmus selbst tabu ist, heißt das nicht, dass Google sich zu diesem Thema völlig bedeckt hält.

Die offiziellen Kommunikationskanäle von Google

Tatsächlich hat Google eine Fülle von Informationen und Ratschlägen über seine offiziellen Kommunikationskanäle bereitgestellt, einschließlich detaillierter Richtlinien darüber, was es bei der Bewertung von Inhalten berücksichtigt.

John Mueller, der Senior Webmaster Trends Analyst des Unternehmens, fungiert in diesem Zusammenhang auch oft als eine Art inoffizieller Sprecher von Google. Durch regelmäßige Blogs, Beiträge in sozialen Medien und Auftritte in Webinaren, Konferenzen und anderen Medienveranstaltungen versucht er häufig, die Wissenslücke zwischen Google selbst und der breiteren SEO-Gemeinschaft zu schließen.

Als SEO, Content-Marketer oder digitaler Vermarkter ist es daher ratsam, sowohl die offizielle Kommunikation von Google als auch die von Mueller aufmerksam zu verfolgen. Keiner von beiden wird jemals offizielle Informationen über den Algorithmus selbst preisgeben, aber sie geben oft einige wichtige Hinweise, wie man sich auf seine Seite schlagen kann.

Was sind die wichtigsten Ranking-Faktoren im Google-Suchalgorithmus?

Auf der Grundlage der Aussagen von Mueller und Google in der Vergangenheit können wir uns einige der wichtigsten Faktoren ansehen, die der Algorithmus berücksichtigt, und wie sie auf Ihre Ranking-Strategie angewendet werden können.

1. Bedeutung und Intention

Bei Googles Suchalgorithmus ist das Verständnis und die Klärung der Bedeutung und Absicht der Suchanfrage der erste wichtige Schritt. Die Mechanismen, die dies ermöglichen, sind wiederum ein Geheimnis, aber wir wissen, dass die Suchmaschine dadurch in der Lage ist, zu verstehen:

  • Den Umfang der Suchanfrage. Sucht der Suchende nach Ergebnissen zu einem breiteren Thema, z. B. “wie man in die Gartenarbeit einsteigt”, oder zu einem spezifischen Thema, z. B. welches Gartengerät für eine bestimmte Aufgabe verwendet werden sollte?
  • Synonyme. Die Entwicklung dieses Systems hat fünf Jahre gedauert und ermöglicht es Google beispielsweise zu verstehen, dass “eine Glühbirne wechseln” dasselbe bedeutet wie “eine Lampe auswechseln”.
  • Die Sprache. Wenn die Suchanfrage z. B. auf Spanisch gestellt wird, bedeutet das, dass der Suchende die Ergebnisse auf Spanisch haben möchte?
  • Örtlichkeit. Sucht der Suchende nach lokalen Geschäftsinformationen, z. B. nach den Öffnungszeiten des nächstgelegenen McDonald’s, oder sucht er nach Informationen über McDonald’s im Allgemeinen?
  • Frische. Wenn der Suchende z. B. nach dem Aktienkurs von Tesla oder den neuesten Ergebnissen der Premier League sucht, kann Google interpretieren, dass nur die aktuellsten Informationen für den Suchenden wertvoll und nützlich sind.

Es lohnt sich also, dafür zu sorgen, dass Ihre Inhalte im Hinblick auf diese Aspekte optimiert sind. So sollten Sie zum Beispiel sicherstellen, dass die Absicht hinter Ihren Keywords klar ist, und dass Sie Ihre lokalen SEO-Strategien genau beachten, wenn Sie ein lokales Unternehmen haben.

2. Relevanz

Sobald der Algorithmus die Bedeutung und die Absicht der Suchanfrage verstanden hat, sieht er sich den Google-Index an, um festzustellen, welche Seiten die relevanteste Lösung für die Anfrage bieten. Hier ist On-Page-SEO wichtig, denn eines der grundlegendsten Signale für Relevanz ist, ob Ihre Seite die gleichen Keywords wie die Suchanfrage enthält.

Darüber hinaus setzt Google “aggregierte und anonymisierte Interaktionsdaten” ein, was bedeutet, dass es die Relevanz der Seite weit über einfache Keyword-Erwähnungen hinaus erforscht. Aus diesem Grund ist es wichtig, über das Keyword hinaus ein konkretes Thema festzulegen, um sicherzustellen, dass Ihr Inhalt für die Suchanfrage relevant ist und die Chancen, dass er gelesen wird, erhöht.

3. Qualität

In den letzten Jahren hat Mueller immer wieder auf das Konzept der Qualität als Ranking-Faktor hingewiesen, um SEOs und Content-Vermarktern eine klare Vorstellung davon zu geben, was es “mag”.

Im Rahmen dieser Richtlinien stellt Google eine Reihe von Fragen, mit denen die Qualität Ihrer Inhalte bewertet werden kann, von denen sich viele auf die Konzepte Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit konzentrieren. Dies sind die drei Säulen der Bewertung, aus denen der E-A-T-Prozess des Unternehmens besteht.

Was ist E-A-T?

E-A-T – oder Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (Trust) – ist einer der wichtigsten Bestandteile des Google-Algorithmus, allerdings nicht die endgültige Beurteilung der Qualität von Inhalten. Google setzt menschliche Qualitätsbewerter ein, um die Ergebnisse des Algorithmus zu überprüfen.

Wenn beispielsweise ein Inhalt hochgeladen und von Google indiziert wurde, nimmt der Algorithmus eine Bewertung seiner Qualität vor. Ein Suchqualitätsbewerter überprüft (stichprobenartig) den Inhalt jedoch selbst und trifft eine Entscheidung darüber, ob er “starke” E-A-T enthält, bevor er eingestuft wird.

Diese Entscheidungen werden auf der Grundlage der Search Quality Evaluator Guidelines (SQEG) getroffen, einem detaillierten PDF-Dokument, das öffentlich zugänglich ist. So können Sie sich selbst ein Bild davon machen, wie die Qualität Ihrer Inhalte wahrscheinlich bewertet wird.

Ihr Geld oder Ihr Leben (Your Money or Your Life: YMYL)

Im Rahmen der SQEG sollte auch besonders darauf geachtet werden, was Google als YMYL-Inhalte definiert, die sich stark auf die Aspekte “Autorität” und “Vertrauenswürdigkeit” der E-A-T-Richtlinien beziehen.

YMYL-Inhalte sind alle von Ihnen veröffentlichten Informationen, die das Glück, die Gesundheit, die Sicherheit oder die finanzielle Stabilität eines Lesers beeinflussen könnten. In solchen Fällen wird Google wahrscheinlich nicht einmal in Erwägung ziehen, Ihren Inhalt einzustufen, es sei denn, er wurde von einem einschlägigen Experten verfasst.

Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag verfassen, in dem Sie eine bestimmte Art der Ernährung befürworten, muss dieser von einem entsprechenden Fachmann, z. B. einem Ernährungsberater, verfasst werden. Ein Artikel über die Vor- und Nachteile eines bestimmten Rentensystems müsste von einem zertifizierten Finanzexperten verfasst werden, und so weiter.

Die SQEG enthält detaillierte Richtlinien darüber, was als YMYL-Inhalt gilt, und sie sind ein wichtiger Ranking-Faktor im Suchalgorithmus von Google.

4. Nutzererfahrung

Nach Angaben von Google versucht sein Algorithmus, benutzerfreundlichere Seiten gegenüber weniger benutzerfreundlichen zu bevorzugen, insbesondere wenn er “anhaltende Nutzerprobleme” feststellt.

In der Praxis bedeutet dies, dass der Suchalgorithmus Seiten bevorzugt, die:

  • die in verschiedenen Webbrowsern (z. B. Chrome, Firefox usw.) korrekt geladen und angezeigt werden
  • mit verschiedenen Gerätetypen und -größen kompatibel sind (d. h. Desktop-Computer, Laptops, Tablets und Mobiltelefone)
  • Kurze Ladezeiten haben, auch für Nutzer mit langsamen Internetgeschwindigkeiten.

Google warnt Webmaster in der Regel rechtzeitig vor wichtigen Aktualisierungen und stellt eine Reihe von Tools zur Verfügung, mit denen sie die Benutzerfreundlichkeit und Leistung ihrer Website messen und verbessern können.

Google hat bestätigt, dass seine UX-Metriken – bekannt als Core Web Vitals – ein Ranking-Faktor sind, wobei Mueller im Jahr 2021 feststellte, dass “es mehr als ein Tie-Breaker ist, aber es ersetzt auch nicht die Relevanz”. Um sicherzustellen, dass Ihre Website vollständig optimiert ist, ist es daher ratsam, die Leistung Ihrer Website (einschließlich der Core Web Vitals) zu überwachen.

5. Kontext

Dieser Ranking-Faktor ist eng mit der Relevanz verbunden, berücksichtigt aber auch den persönlichen Kontext und die Einstellungen des Suchenden.

Wenn zum Beispiel jemand in den USA nach “today’s football results” sucht, wird er wahrscheinlich die American Football (d.h. NFL) Ergebnisse für diesen Tag sehen. Wenn jedoch jemand in Deutschland nach demselben Thema sucht, wird er wahrscheinlich die Fußballergebnisse (d. h. die Ergebnisse der Bundesliga) sehen.

Der Algorithmus kann auch Muster und Vorlieben auf der Grundlage früherer Suchen erkennen und dementsprechend Ergebnisse liefern. Wenn zum Beispiel jemand nach “Dresden” sucht, aber auch regelmäßig nach “Dynamo Dresden”, kann der Algorithmus interpretieren, dass der Nutzer eher Informationen über das Fußballteam als über die Stadt sucht.

Schließlich kann der Algorithmus auch die Vorlieben des Suchenden berücksichtigen, insbesondere wenn dieser im Internet surft, während er in seinem Google-Konto angemeldet ist. Wenn der Algorithmus beispielsweise weiß, dass sich der Nutzer für Musik interessiert, und wenn er nach dem Begriff “Veranstaltungen in meiner Nähe” sucht, könnte er Musikkonzerten den Vorzug geben.

Dies sind alles Faktoren, die vom Suchenden abhängen, so dass es schwierig ist, in diesem Stadium des Algorithmus Taktiken anzuwenden, die die Leistung Ihrer Website verbessern können.

Algorithmus-Aktualisierungen

Der Suchalgorithmus von Google ist von Natur aus dynamisch und wird ständig verbessert, um ihn so nützlich wie möglich zu machen. Zu bestimmten Zeitpunkten werden auch größere Aktualisierungen vorgenommen, die sich erheblich auf bestehende Rankings auswirken können und dazu führen, dass einige Websites ihre Rankings verbessern und andere verlieren.

Daher kann es schwierig sein, herauszufinden, was genau Sie als SEO zu einem bestimmten Zeitpunkt tun sollten. Es gibt keinen festen Zeitplan für diese Aktualisierungen, und was die Sache noch komplizierter macht, Google bestätigt nicht immer, ob eine Aktualisierung überhaupt stattgefunden hat oder nicht.

Abschließende Überlegungen

Wie Sie sehen, ist es schwierig, sich ein genaues Bild davon zu machen, was genau der Suchalgorithmus von Google bevorzugt, und dieser Algorithmus unterliegt ohnehin häufig Änderungen.

Die gute Nachricht ist jedoch, dass Google mit seinen allgemeinen Hinweisen und Ratschlägen sehr zuvorkommend ist. Unabhängig von allen grundlegenden Änderungen und Aktualisierungen wird Google immer darauf achten, Inhalte zu belohnen, die hochwertig sind:

  • qualitativ hochwertig sind, insbesondere wenn sie den Grundsätzen der E-A-T-Leitlinien entsprechen
  • inhaltliche und thematische Relevanz für das angestrebte Keyword
  • mit der Bedeutung und Absicht der Suchanfrage im Hinterkopf geschrieben sind
  • Optimiert, um eine nahtlose Benutzererfahrung über mehrere Geräte und Plattformen hinweg zu bieten

Dies sind die wichtigsten Faktoren, auf die Sie Einfluss nehmen können, und Toolkits wie Semrush, Ryte oder auch Sistrix können Ihnen dabei helfen, Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen, die diese Faktoren zu Ihrem Vorteil berücksichtigen, sei es durch eine höhere Schreibqualität, bessere On-Page-SEO oder eine schnellere technische Leistung.

Denken Sie schließlich daran, dass die einzige Quelle für Informationen über den Google-Suchalgorithmus die offiziellen Mitteilungen von Google sind (wie bereits erwähnt, lohnt es sich auch, die öffentlichen Auftritte von John Mueller im Auge zu behalten). In der digitalen Marketing-Community gibt es viele Spekulationen darüber, was Sie tun sollten und was nicht, aber es ist immer besser, die Fakten aus erster Hand zu erfahren.

Wie man eine wirksame SEO-Strategie entwickelt

Eine SEO-Strategie ist ein detaillierter Plan zur Verbesserung des Suchmaschinen-Rankings einer Website, um mehr organischen Traffic zu erhalten. Dieser Plan sollte sich auf mehrere Grundpfeiler stützen, darunter technisches SEO, eine Content-Strategie, Onpage-SEO, Linkaufbau und die Optimierung der Nutzererfahrung.

Einfach ausgedrückt, geht es bei der SEO-Strategie darum, den Suchenden ein Höchstmaß an Relevanz und Wert zu bieten.

Aber es gibt noch eine andere Seite, die oft übersehen wird: Markenschutz. Ein ganzheitlicher Ansatz für die Suchmaschinenoptimierung von Unternehmen sorgt auch dafür, dass Suchanfragen im Zusammenhang mit Ihrer Marke oder Produkten positiv bleiben.

Einer der Hauptvorteile einer erfolgreichen SEO-Strategie besteht darin, dass sie Ihre Marke den Suchenden in jeder Phase der Customer Journey präsentiert. Dadurch wird Ihr Unternehmen zu einer vertrauenswürdigen, vertrauten Ressource für die Verbraucher, egal in welcher Phase des Kaufprozesses sie sich befinden.

Das Problem mit SEO-Strategie-Checklisten

In der Welt der Suche verwechseln wir oft Ergebnisse mit Strategien. Aber Listen von Keywords, On-Page-Empfehlungen oder technische SEO-Audits sind keine Beispiele für SEO-Strategien. Sie sind Schritte innerhalb eines Gesamtplans. Zufälligerweise ist diese Verwechslung auch ein Grund, warum die meisten Strategien zur Suchmaschinenoptimierung scheitern. Mit anderen Worten: Sie sind zu fragmentiert und konzentrieren sich auf einzelne Metriken, anstatt auf das große Ganze.

Wenn Sie eine SEO-Strategie entwickeln, gibt es weit mehr Schritte als die, die auf einer SEO-Checkliste stehen.

Wie man eine SEO-Strategie erstellt

Anstatt Ihnen eine Vorlage für eine SEO-Strategie an die Hand zu geben, die Sie auf den falschen Weg führt, sollten Sie sich die wichtigsten Grundsätze ansehen, die Sie bei der Erstellung einer Strategie für die organische Suche berücksichtigen müssen.

Setzen Sie SEO-Ziele

Es ist wichtig, dass Sie Ihre Ziele definieren, bevor Sie eine größere Initiative zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) starten. Denn ohne klare Ziele werden Ihre SEO-Aktivitäten keinen messbaren Nutzen haben. Außerdem ist es wichtig, die SEO-Ergebnisse mit übergeordneten Kennzahlen wie dem Umsatz zu verknüpfen.

Beginnen Sie damit, Ihre angestrebten Marketingergebnisse zu ermitteln, und arbeiten Sie dann rückwärts, um Ihre Prozessziele zu definieren.

Möchten Sie den E-Commerce-Umsatz steigern? Für welche Geschäftsbereiche, Produkte und Dienstleistungen?

Versuchen Sie, Ihren Marktanteil in bestimmten Zielgruppensegmenten zu erhöhen? Welche Segmente und wie werden Sie Ihre Reichweite messen?

Möchten Sie mehr Website-Besucher gewinnen? Wie viel Traffic?

Wollen Sie die Conversionsrate durch Demand Generation Marketing oder Lead Generation steigern? Wie wollen Sie Conversions und Mikro-Conversions messen? Wie viele müssen Sie sehen, und bis wann?

Führen Sie eine Wettbewerbsanalyse durch

Bei der Wettbewerbsanalyse geht es darum, Ihre Konkurrenz zu bewerten, um Ihre eigene SEO-Strategie zu verbessern. Analysieren Sie die organischen Suchergebnisse, Online-Bewertungen, Blog-Strategie und Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten. Untersuchen Sie dann deren Nutzererfahrung, soziale Medien, Zielgruppensegmente, USPs und sonstige Unterscheidungsmerkmale.

Sie können Ihre Analyse durch ein technisches SEO-Audit vertiefen. Überprüfen Sie den Zustand der Website, die technische SEO-Implementierung, die Seitenladegeschwindigkeit und die Mobilfreundlichkeit.

Beziehen Sie Websites ein, die auf der ersten Google-Seite für Ihre Ziel-SEO-Keywords stehen, auch wenn sie keine direkten Konkurrenten sind.

So kann beispielsweise eine Branchenpublikation eine Bedrohung für Ihr Ranking auf der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) darstellen.

Führen Sie eine Keyword-Recherche und Themenanalyse durch

Die Keyword-Recherche ist die Grundlage jeder soliden SEO-Strategie. Es mag offensichtlich erscheinen, aber es ist wichtig, Inhalte und Webseiten zu erstellen, nach denen Ihre Zielgruppe tatsächlich sucht. Große Marken produzieren häufig zu viele Inhalte, die nicht auf bestimmte Keywords ausgerichtet sind oder denselben Begriff wiederholt verwenden.

Mit einer korrekten Keyword-Recherche können Sie diesen Fehler vermeiden und einen höheren SEO-ROI erzielen.

Mit einer fortgeschrittenen Keyword-Recherche können Sie Themen gründlich abdecken, ohne Keywords zu kannibalisieren und den Wert zu verwässern. Das bedeutet mehr Website-Traffic, mehr Engagement und höhere Konversionsraten.

Integrieren Sie Themencluster in Ihre SEO-Strategie

Vermeiden Sie es, bei Ihrer Recherche einen engen Ansatz zu wählen. Einzelne Keywords sind für ein leistungsfähiges SEO-Programm absolut unerlässlich. Genauso wichtig ist es jedoch, die übergreifenden Themen zu identifizieren, für die Sie ein Experte sind und ein hohes SERP-Ranking verdienen.

Themencluster sind eine hervorragende Möglichkeit, sehr breit gefächerte Themen wie diesen Blogbeitrag zu nutzen.

Wie Sie vielleicht bemerkt haben, ist die SEO-Strategie ein übergeordnetes Thema, das viele Unterthemen berührt.

Die Stärke von Themenclustern ist vielschichtig. Sie sind in der Lage, das gesamte Spektrum einer Keyword-Gruppe abzudecken, von volumenstarken Oberbegriffen bis hin zu sehr spezifischen Long-Tail-Keywords. Eine Strategie für die interne Verlinkung hilft Ihnen, den Suchmaschinen die Tiefe Ihrer Abdeckung zu vermitteln und den vererbten Linkwert zwischen relevanten Inhalten weiterzugeben.

Inhalte auf die Suchabsicht abstimmen

Die Suchabsicht ist einer der wichtigsten Aspekte der Keyword-Recherche, da sie das Suchziel von Google untermauert. Mit anderen Worten: Google möchte den Nutzern so schnell wie möglich die relevantesten Inhalte zur Verfügung stellen.

Ein Keyword kann ein hohes Suchvolumen haben. Es kann jedoch von Nutzerabsichten bestimmt sein, die nicht mit Ihren Inhalten, Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten oder Dienstleistungen übereinstimmen. In diesem Fall wäre eine Platzierung nahezu unmöglich, und die Besucher würden höchstwahrscheinlich abspringen, ohne zu konvertieren.

Wie können Sie Googles Wahrnehmung der Suchabsicht entschlüsseln?

Suchen Sie nach Ihrem Suchbegriff und analysieren Sie die ersten 10-20 Ergebnisse. Sind sie forschungsorientiert, lösungsorientiert oder markenorientiert?

Wenn die Ergebnisse beispielsweise mit Ratgeberartikeln gefüllt sind, hilft Ihnen die Erstellung einer Seite mit einer Fallstudie vielleicht nicht weiter. Wenn eine Suchanfrage zum Thema Hautpflege Ergebnisse von Wikipedia und anderen verwandten Websites liefert, dann ist die Produktseite für Ihre Hautpflegecreme nicht das, was der Nutzer will oder braucht. Wenn die Ergebnisse eindeutig für eine andere Branche bestimmt sind, sollten Sie sich nach anderen Möglichkeiten umsehen.

Konzentrieren Sie sich darauf, die Suchabsicht mit Ihren Zielseiten zu erfüllen, und Sie können nichts falsch machen. Die Ausrichtung der Suchbegriffe auf die Zielseiten ist eine erfolgreiche Suchbegriffsstrategie, da sie das beste Nutzererlebnis bietet.

Differenzierte Titel zur Steigerung der SERP-CTR

Es ist wichtig, Ihre Botschaft in der SERP zu differenzieren, um Ihre CTR zu steigern. Es ist eine Sache, bei Google auf Seite eins zu ranken. Es ist eine andere, so gut zu ranken, dass Suchende darauf klicken.

Beides ist wichtig. Schlechte Platzierungen bedeuten mangelnde Sichtbarkeit, und Platzierungen ohne Klicks bringen Ihr Unternehmen nicht voran.

Überprüfen Sie, was auf der ersten Google-Seite für Ihre Ziel-Keywords erscheint. Bewerten Sie die Botschaften und Texte in den SERP-Listings. Sagen sie alle im Wesentlichen das Gleiche? Ist es für einen Suchenden schwierig, ein Ergebnis von einem anderen zu unterscheiden? Wenn es an Differenzierung innerhalb der SERP mangelt, sollten Sie eine überzeugendere Sprache verwenden, die dennoch mit der Absicht übereinstimmt, sich abzuheben.

SEO-Strategie für den gesamten Konversionstrichter

Denken Sie daran, bei der Entwicklung Ihrer SEO-Strategie den gesamten Conversionstrichter zu berücksichtigen. Selbst wenn Sie eine große Online-Einzelhandelsmarke leiten, sollte SEO im E-Commerce über Produkte und Kategorieseiten hinausgehen. Denken Sie daran, wie sich die Bedürfnisse Ihrer Kunden während ihrer Reise entwickeln.

Denken Sie: ToFu, MoFu, BoFu

Sie müssen relevante, nützliche Informationen und ein großartiges Erlebnis für Ihr Publikum während des gesamten Kauftrichters (ToFu, MoFu, BoFu) bieten. Egal, ob neue Kunden nach allgemeinen Begriffen recherchieren, in der Mitte des Trichters spezifischere Fragen stellen oder am Ende des Trichters Marken und Produkte vergleichen – Ihre Marke muss präsent sein. Wenn Sie nicht präsent sind, werden Ihre Konkurrenten einspringen und die Lücke füllen.

Ordnen Sie die Pain Points der Kunden den Keywords entlang der Customer Journey zu

Wie können Sie einen so langen und tiefen Trichter effektiv abdecken, wenn die Customer Journey Monate dauern kann, um sie abzuschließen?

Ermitteln Sie die Pain Points der Kunden. Ordnen Sie dann jedem Pain Point innerhalb des Kauftrichters Keywords zu. Gehen Sie schließlich auf die Ängste und Bedenken ein, die die Kunden davon abhalten, aktiv zu werden.

Am Anfang des Trichters zum Beispiel suchen potenzielle Kunden eher nach Symptomen als nach Lösungen. Daher ist es sinnvoll, informative Blogbeiträge zu verfassen, die ihnen helfen, die Ursache ihres Problems zu verstehen. Oder sie versuchen, sich weiterzubilden, wissen aber nicht genau, wo sie anfangen sollen. In diesem Fall sollten Sie ihre Aufmerksamkeit mit einem unterhaltsamen Beitrag zu einem bestimmten Thema wecken.

In der Mitte des Trichters beginnt der Interessent, sich mit verschiedenen Marken/Anbietern zu beschäftigen. In dieser Phase sucht der Interessent möglicherweise nach weiterführenden und detaillierten Inhalten oder nach spezifischen Produktinformationen.

Am unteren Ende des Trichters vergleicht der potenzielle Kunde möglicherweise Optionen und trifft eine endgültige Entscheidung. Mit einem ROI-Rechner, einer Wettbewerbsvergleichsmatrix oder Kundenrezensionen können Sie ihn vielleicht über die Ziellinie bringen.

SEO-Strategie mit und ohne Markennamen

Zu Beginn ihrer Reise haben die Kunden möglicherweise noch kein bestimmtes Unternehmen im Sinn. Daher neigen sie dazu, nach allgemeinen, nicht markenbezogenen Keywords zu suchen, um zunächst mehr über das Thema oder den Produktbereich zu erfahren.

Wenn jemand beginnt, ein bestimmtes Unternehmen in Betracht zu ziehen, führt er oft mehrere markenbezogene Suchen durch. Sie suchen vielleicht nach dem Produktnamen, dem Firmennamen oder nach Produktbewertungen. Vielleicht suchen sie auch nach Vergleichsartikeln zwischen konkurrierenden Lösungen. Diese Arten von Markensuchen sollten die notwendigen Informationen liefern, um die Anfrage des Suchenden zu beantworten. Sie müssen aber auch das Vertrauen der Person gewinnen.

Stellen Sie sich vor, einer Ihrer Kunden ist bereit, einen Kauf zu tätigen, als er auf eine Reihe von 2-Sterne-Bewertungen stößt. Ein Berg negativer Bewertungen wird ihn wahrscheinlich dazu veranlassen, es sich noch einmal zu überlegen und andere Optionen zu prüfen. Sie könnten genauso gut einen Scheck direkt an Ihre Konkurrenten schicken. Darüber hinaus würde sich negative Mundpropaganda wahrscheinlich verbreiten (online und offline), was sich negativ auf zukünftige Verkäufe auswirken würde.

Wenn Sie Ihren Marktanteil maximieren wollen, muss Ihre SEO-Strategie sowohl markengebundene als auch markenunabhängige Suchanfragen berücksichtigen.

Setzen Sie auf Ihre Stärken

Eine äußerst wirksame Strategie, um die organischen Suchergebnisse zu dominieren, besteht darin, sich auf Ihre Stärken zu konzentrieren. Wie das geht? Verdoppeln Sie die Kategorien, in denen Sie bereits gut ranken.

Anstatt sich ein paar unzusammenhängende Suchbegriffe mit hohem Volumen herauszupicken, greifen Sie die Vertikale an, in der Sie bereits erfolgreich sind, bis Sie sie dominieren. Wenn Sie auf große Gruppen sich überschneidender Suchbegriffe abzielen, können Sie den Trichter sättigen und den Suchmaschinen Ihr Fachwissen vermitteln.

Denken Sie darüber nach. Wenn Sie ein hervorragender Schachspieler sind, dann könnten Sie wahrscheinlich das sechseckige Schachspiel relativ leicht erlernen und beherrschen. Von dort aus könnten Sie auch ein Star im japanischen Spiel Shogi werden. All dies sind Strategiespiele.

Wenn du jedoch versuchen würdest, vom Schachspiel zum Fußball oder Basketball zu wechseln, wäre das wesentlich schwieriger. In der Tat könnten Sie in der neuen Sportart völlig versagen, unabhängig von Ihren überragenden Fähigkeiten beim Schach.

Konzentrieren Sie sich auf die Bereiche, in denen Google Ihre Marke bereits als relevant und ansieht, und es wird viel schneller und einfacher sein gute Ergebnisse zu erzielen. Auf diese Weise können Sie weiterhin ein gezieltes Ökosystem aufbauen, um in diesem Bereich eine Vormachtstellung zu erlangen, bevor Sie sich anderen, schwierigeren Bereichen zuwenden.

Technische SEO-Strategie

Eine Keyword-Strategie allein wird Ihnen nicht helfen, die SERPs zu erobern. Ihre Website muss auch technisch einwandfrei und für Suchmaschinen optimiert sein. Das mag offensichtlich erscheinen, ist aber für große Marken oft die größte Hürde, die es zu überwinden gilt.

Interne Blockaden können wichtige technische Aktualisierungen zum Scheitern bringen, was dazu führt, dass SEO-Teams auf den Linkaufbau zurückgreifen, ohne die richtige Grundlage zu schaffen. Infolgedessen führen technische Probleme zu Problemen beim Crawling, bei der Verteilung von Link-Equity und bei der Benutzerfreundlichkeit. Das bedeutet, dass die Algorithmen der Suchmaschinen Ihre Website mit geringerer Wahrscheinlichkeit gut platzieren werden.

Suchmaschinen verirren sich oft beim Crawlen unwichtiger Seiten-URLs auf großen, komplexen Websites. Wenn Sie Ihre Logdateien im Hinblick auf die Effizienz des Crawl-Budgets analysieren, werden Sie feststellen, dass indizierbare Seiten keine Bot-Treffer erzielen und nicht indizierbare Seiten Bot-Anfragen verschlingen.

Technische SEO ist die Grundlage Ihrer Strategie zur Suchmaschinenoptimierung und muss daher Priorität haben. Mit einer soliden technischen Infrastruktur werden Ihre Inhalte und Backlinks einen weitaus größeren Einfluss auf Ihre organischen Suchergebnisse haben.

Content-SEO-Strategie

Laut dem ehemaligen Search Quality Senior Strategist von Google, Andrey Lipattsev, ist hochwertiger Inhalt einer der drei wichtigsten SEO-Rankingfaktoren. Aber was sind gute Inhalte? Und wie können Sie eine Inhaltsstrategie entwickeln, die sich auf Ihre wichtigsten Geschäftsinitiativen auswirkt?

Ein SEO-orientierter Ansatz für das Content Marketing gibt Google nicht nur Aufschluss über Ihre Relevanz, sondern hilft Ihnen auch, Ihren Kunden genau dann ein hervorragendes Erlebnis zu bieten, wenn Ihr Publikum nach Antworten zu einem bestimmten Thema sucht. Das Ergebnis: Sie erhalten eine Menge starker Backlinks und stellen gleichzeitig Ihre Kunden zufrieden.

On-Page-SEO

Selbst der beste Inhalt der Welt bringt keinen organischen Traffic, wenn er nicht richtig für die Suchbegriffe optimiert ist, nach denen die Leute tatsächlich suchen. Die On-Page-Optimierung ist jedoch ein umfangreiches Thema, das alles umfasst, vom Alt-Text für Bilder und Anchor-Text bis zur Suchabsicht.

Die wichtigsten On-Page-SEO-Ranking-Signale kommen von Ihrem Seitentitel-Tag, H1 und den Unterüberschriften. Ihre Strategie sollte jedoch weit über Überschriften und Metatags hinausgehen. Sie müssen auch die Suchabsicht, verwandte Entitäten, die Tiefe und Breite der Abdeckung und insbesondere interne Links berücksichtigen. Und obwohl die Meta-Beschreibung kein direktes Ranking-Signal ist, kann sie dennoch die Klickraten in der SERP verbessern.

Off-Page-Linkbuilding-Strategie

Off-Page-SEO (auch Off-Site-SEO genannt) bezieht sich auf alle Maßnahmen, die Sie außerhalb Ihrer Website ergreifen, um Ihre SEO zu verbessern. Dazu gehören häufig der Aufbau von Links, Veröffentlichungen auf Websites Dritter und Interviews.

Google legt Wert darauf, was andere über Ihre Marke denken, daher reicht die On-Page-Optimierung nicht aus. Sie müssen den Suchmaschinen beweisen, dass andere Ihre Marke als Autorität ansehen. Um Ihre organischen Suchergebnisse zu maximieren, sollten Sie strategisch hochwertige, glaubwürdige Websites und Meinungsbildner ansprechen.

Denken Sie daran: Nicht alle Links sind gleich.

Ein relevanter Backlink von CNN mit einer hohen Domain-Autorität von 95 zählt viel mehr als 100 Links vom vom Bäcker nebenan oder unbekannte Foren.

PageRank und Vertrauen sind das A und O. Stellen Sie jedoch sicher, dass die verlinkenden Websites auch für Ihre Marke relevant sind. Ein Autoversicherungsunternehmen mit Backlinks von einer Website für Mathenachhilfe ist ein deutliches Zeichen für Linkmanipulation.

Schließlich sollten Sie Ihr Backlink-Profil diversifizieren. Es ist nicht so wertvoll, 100 Backlinks von der gleichen Website zu erhalten, wie 100 Backlinks von 100 einzigartigen, hochwertigen Domains. Daher sollten Sie darauf achten, Ihren Linkerwerbsprozess zu skalieren.

Video-SEO-Strategie

Als zweitbeliebteste Suchmaschine der Welt ist YouTube ein Such- und Social-Media-Moloch. Mehr als eine Milliarde Nutzer sehen sich täglich über eine Milliarde Stunden Video an. Bei einem derartigen Einfluss müssen Sie der Video-SEO Aufmerksamkeit schenken.

Die Dominanz von YouTube macht es zu einer wichtigen Möglichkeit für Sie, Ihre Such-, Sozial- und Inhaltsinitiativen abzurunden. Der Wert geht jedoch weit über eine verbesserte Sichtbarkeit bei Ihren Zielgruppen auf YouTube hinaus.

Eine effektive Video-SEO-Strategie hilft Ihren Inhalten, in den Google-SERPs mehr Platz einzunehmen. Folglich wird Ihre digitale Marketingstrategie von der Videoproduktion und -optimierung zusätzlich profitieren.

Wie können Sie bei Video-SEO gewinnen?

Beginnen Sie mit einer erweiterten Keyword-Recherche für Videos mit Tools wie YouTube Suggest, YT Cockpit, vidIQ, KeywordTool.io und Tubics.

Sobald Sie Ihre Keywords definiert haben, erstellen Sie großartige Videos, die besser sind als die Videos der Konkurrenz zu Ihren Zielthemen. Optimieren Sie dann den Titel, die Beschreibung, die Metadaten und die Tags. Verbessern Sie Ihre Optimierung, indem Sie eine Abschrift des Videos auf der Seite einfügen und eine Video-Sitemap einrichten.

Denken Sie daran, das Video auf Ihrer eigenen Website einzubetten. Und stellen Sie sicher, dass das Video für die Seite, auf der es sich befindet, relevant ist, damit die Nutzer ein positives Erlebnis haben.

Strategie für die Sprachsuche

Die Sprachsuche erfreut sich zunehmender Beliebtheit

Die Sprachsuche ermöglicht es den Menschen, durch verbale Befehle mit der Technologie zu interagieren, anstatt Suchanfragen in ein Gerät einzugeben. Die sprachbasierte Technologie ist viel mehr als nur eine zufällige Aufgabenverwaltung. Die Sprachsuche wird immer mehr zur bevorzugten Methode, um Informationen im Internet zu finden.

  • Die Optimierung für die Sprachsuche ist nicht dasselbe wie die Optimierung für die herkömmliche Suche.
  • Intelligente Geräte sind auf eine einfache, klare und natürliche Sprache angewiesen.
  • Bei der Sprachsuche geht es um die eine beste Antwort, daher sollten Sie sich auf Long-Tail-Keywords konzentrieren, die Sie wirklich beherrschen können.
  • Sprachsuchen haben meist die Form von Sätzen, wobei die durchschnittliche Suche laut Bing zwischen sechs und 10 Wörtern liegt.

Lokale SEO-Strategie

Lokales SEO, d. h. die Optimierung einer Website, um in lokalen Suchergebnissen gefunden zu werden, ist eine wichtige Disziplin, die Sie in Ihre SEO-Strategie einbeziehen sollten, wenn Sie ein Einzelhändler oder Dienstleister mit physischen Standorten sind. Sie ist auch wichtig, wenn Ihr Markt geografisch geprägt ist, unabhängig davon, ob Sie ein Ladengeschäft haben oder nicht.

Lokale SEO ist besonders wichtig, wenn es darum geht, Interesse in tatsächliche Verkäufe zu verwandeln.

Laut Google haben 46 % aller Google-Suchen eine lokale Absicht.

Um bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung zu glänzen, sollten Sie Ihr Google My Business-Konto auf dem neuesten Stand halten, ebenso wie die vielen anderen Websites mit lokalen Einträgen im Internet.

Optimieren Sie Ihre Seiten und Inhalte für lokale Inhalte, z. B. Bundesland, Stadt und sogar Stadtviertel.

Bewertungen können ebenfalls eine wichtige Rolle bei den Ergebnissen Ihrer lokalen Suchbemühungen spielen.

Internationale SEO-Strategie

Wenn Ihr Unternehmen weltweit tätig ist, sollte Ihr SEO-Plan auch die Optimierung Ihrer Website für die verschiedenen Zielregionen auf der ganzen Welt umfassen. Bei der internationalen Suchmaschinenoptimierung wird Ihre Website so optimiert, dass Suchmaschinen die richtige Länder- und Sprachversion Ihrer Website für Suchende an verschiedenen Orten anzeigen.

Um eine hochgradig optimierte Website zu erhalten, sollten Sie eine internationalfreundliche URL-Struktur verwenden, damit Land und Sprache sichtbar sind. Natürlich sollte jede Version der Website auch in der oder den Landessprachen verfügbar sein.

Zur weiteren Optimierung sollten Sie hreflang-Tags implementieren, damit Google versteht, welche Sprache auf einer bestimmten Seite verwendet wird, falls derselbe Seiteninhalt in anderen internationalen Versionen der Website verwendet wird. So wird sichergestellt, dass Google für die verschiedenen Suchanfragen auf der ganzen Welt die richtige Sprachversion der Website in den SERPs anzeigt.

Markenbildung, SEO und Ruf

Branding und SEO stehen vielleicht nicht immer in direktem Zusammenhang, aber es gibt viele Fälle, in denen ein guter Ruf einer Marke Ihre organischen Suchergebnisse verbessert. Eine starke Marke kann zu mehr Fans führen. Je mehr Fans Ihre Marke hat, desto mehr werden diese über Ihre Marke sprechen, sich mit ihr beschäftigen, verwandte Inhalte teilen und auf Sie verlinken.

Wenn alle Faktoren zwischen Ihnen und bestimmten Konkurrenten gleich sind, sorgt die stärkste Marke oft für den meisten Traffic und die meisten Backlinks, was wiederum ein starkes Signal an Google senden kann, dass die Marke maßgebend ist.

UX und SEO

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es natürlich darum, Ihre Seiten und Inhalte in den Google SERPs zu platzieren. Wenn die Suchenden jedoch von dem, was sie auf Ihrer Website finden, enttäuscht sind, wird Ihre Absprungrate steigen.

Wenn Google feststellt, dass Ihr Eintrag die Suchenden nicht zufrieden stellt, kann es Ihren Eintrag in den SERP nach unten verschieben. Umgekehrt wird Google Ihre Website häufiger anzeigen, wenn Nutzer auf Ihren Eintrag klicken und eine Aktion ausführen.

Das oberste Ziel von Google ist es, die relevantesten und nützlichsten Ergebnisse für Suchende zu liefern. Zu diesem Zweck ist die Interaktion mit der Ziel-Website ein Faktor bei der Beurteilung von Google, was in die Rangliste aufgenommen wird und was nicht.

Machen Sie also die Nutzererfahrung zu einem wichtigen Bestandteil Ihrer SEO-Strategie. Vergewissern Sie sich, dass Sie die Suchabsicht erfüllen, und überlegen Sie, wie Sie den Besucher der Website positiv beeinflussen können.

SEO und Entwicklung einer Marketingstrategie

Viele Unternehmen entwickeln zunächst eine Marketingstrategie mit Initiativen, Kampagnen und Assets und behandeln SEO als nachträglichen Gedanken. Dann versuchen sie, das, was sie bereits entwickelt haben, zu optimieren.

Durch die Nutzung von Suchdaten als Erkenntnisquelle kann SEO stattdessen als leistungsfähiger Kompass im Entwicklungsprozess der Marketingstrategie dienen. Anstatt fertige Kampagnen zu optimieren, sollten Ihre Erkenntnisse über die Zielgruppe und die Wettbewerbslandschaft die Strategie bestimmen, die Sie über alle Kanäle im gesamten Trichter einsetzen.

Dieser Ansatz ermöglicht es Ihnen, jede Buyer Persona und jeden Inhalt auf den idealen Marketingkanal abzustimmen, egal ob bezahlt, sozial oder organisch.

Integration von Marketing

Um den Wert Ihrer SEO-Bemühungen zu maximieren, sollten Sie darauf achten, Ihre SEO-Best-Practices mit anderen Marketingmaßnahmen zu integrieren. SEO kann Ihnen helfen, Ihre Online-Reputation, bezahlte Suche, PR, soziale Medien, Website und vieles mehr zu stärken. Und Ihr gesamtes Marketing, einschließlich SEO, wird davon profitieren, wenn Sie Ihr Marketing ganzheitlich angehen.

So können Sie sich beispielsweise auf die organische Suche nach Keywords konzentrieren, die zu teuer sind, um mit der bezahlten Suche einen angemessenen Marketing-ROAS zu erzielen. Umgekehrt können Sie die bezahlte Suche und Werbung nutzen, um Traffic für ein bestimmtes Keyword zu gewinnen, während Sie einen SEO-Vorsprung aufbauen.

Wenn es um SEO und Öffentlichkeitsarbeit geht, können Sie relevante Keywords in PR-Veröffentlichungen platzieren, um den SEO-Wert natürlich weiterzugeben. Das Ergebnis: SEO sorgt für eine bessere Online-Performance und einen höheren ROI durch PR-Gewinne.

Darüber hinaus liefert die Analyse der Suchmaschinenoptimierung wertvolle Erkenntnisse für das PR-Team. Sie liefert einen tieferen Kontext für den Wert von Websites, Bloggern und Influencern als Teil der Initiativen des PR-Teams zum Aufbau von Beziehungen.

Und PR ist ein wichtiger Teil der Off-Page-SEO. Durch den Aufbau von Beziehungen zu Reportern und Publikationen eröffnen sich neue Möglichkeiten für den Erwerb von organischen Backlinks von hochwertigen Websites.

SEO-Trends: Ein Blick in die Zukunft

Um erfolgreich zu sein, kann man SEO nicht einfach “einrichten und vergessen”. Sie müssen Ihre Website kontinuierlich optimieren, hochwertige Inhalte veröffentlichen und sich vertrauenswürdige Backlinks sichern. Darüber hinaus sollten Sie stets bereit sein, neue SEO-Trends zu nutzen (die Sprachsuche war beispielsweise vor Jahren noch kein Thema).

Achten Sie in diesem Zusammenhang auf immer wichtiger werdende Bereiche wie mobile Suche, Sprachsuche, Video und strukturierte Daten.

Mit der enormen Verbreitung von vernetzten Geräten wird es auch wichtig sein, das Suchverhalten von Nutzern zu beobachten, die verschiedene Arten von Geräten in unterschiedlichen Umgebungen und Situationen verwenden.

Was sich nicht ändern wird, sind die Grundlagen – die Bereitstellung einer großartigen Nutzererfahrung, die der Suchabsicht entspricht, unabhängig davon, wo sich die Person im Trichter befindet.

Wie funktioniert SEO Onpage-Optimierung?

On-Page-SEO (oder On-Site-SEO) ist die Optimierung von Webseiten für bestimmte Keywords, um die Sichtbarkeit in Suchmaschinen und den Traffic zu verbessern. Dazu gehört die Ausrichtung seitenbezogener Elemente wie Titel-Tags, Überschriften, Inhalte und interne Links auf Keywords.

Zusammenfassung

  • Der Algorithmus für die organische Suche von Google umfasst viele verschiedene On-Page-Faktoren.
  • On-Page-SEO in Verbindung mit hochwertigen Inhalten ist eine solide Formel für einen größeren Erfolg bei der organischen Suche.
  • On-Page-SEO geht weit über Keywords hinaus und umfasst alles von Überschriften bis zu Titel-Tags, strukturierten Daten, Bildoptimierung und mehr.

Einführung

Wie oft ändert Google seinen Suchalgorithmus? Im Jahr 2020 führte Google über 600.000 Experimente durch und aktualisierte seinen Algorithmus mehr als 4.500 Mal. Das Unternehmen hat es sich zur Aufgabe gemacht, die intelligenteste Suchmaschine der Welt zu entwickeln, und das gelingt ihm auch ziemlich gut.

Doch trotz der ständigen Verbesserungen ist sie nicht perfekt. Google braucht immer noch Hilfe, um neue Inhalte zu verstehen. Hier kommt die On-Page-Suchmaschinenoptimierung (SEO) ins Spiel.

On-Page-SEO hilft Google, Ihre Website besser zu verstehen. Dadurch verbessert sich Ihr Ranking, was wiederum zu mehr organischem Traffic führt.

In diesem Schritt-für-Schritt-Leitfaden für On-Page-SEO erkläre ich die wichtigsten seitenbezogenen Optimierungsverfahren, die Sie auf Ihrer eigenen Website umsetzen sollten, und warum sie ein wichtiger Bestandteil Ihrer gesamten SEO-Strategie sind.

Technische SEO vs. On-Page SEO

Einige SEOs verwechseln On-Page-SEO mit technischer SEO. Ich trenne sie jedoch gerne voneinander. Meiner Meinung nach befasst sich die technische SEO mit Dingen wie Seitengeschwindigkeit und Website-Geschwindigkeit, doppeltem Inhalt, Website-Struktur, Schema und Indexierung. Mit anderen Worten: Die technische Optimierung konzentriert sich auf Ihre gesamte Website, während sich die On-Page-Optimierung auf bestimmte URLs konzentriert.

Es gibt auch Off-Page-SEO, die alles umfasst, was außerhalb Ihrer Website geschieht, wie Linkaufbau und Markenerwähnungen.

Warum On-Page-SEO so wichtig ist

Sie müssen Ihre On-Page-SEO-Strategie ernst nehmen, wenn Sie möchten, dass die Suchmaschinen Sie mit Sichtbarkeit auf Seite eins belohnen. Und in den letzten zwei Jahrzehnten hat sich viel verändert. Obwohl Google immer noch auf die Keywords in Ihrem Inhalt achtet, hat das Keyword-Stuffing schon vor langer Zeit aufgehört zu funktionieren, weil es die Nutzererfahrung ruiniert.

Da der Google-Suchalgorithmus immer ausgefeilter wird, werden nutzerorientierte On-Page-SEO-Faktoren immer wichtiger. Wenn sie richtig durchgeführt wird, ermöglicht On-Site-SEO den Suchmaschinen, Ihren Inhalt zu verstehen, um die relevantesten URLs für bestimmte Suchanfragen zu finden. Und die Nutzer werden die Organisation und Klarheit schätzen, die die On-Page-Optimierung bietet.

In diesem Sinne sollten wir uns nun bestimmte Best Practices für On-Page-SEO ansehen.

URLs helfen der On-Page-SEO

Google hat ausdrücklich erklärt, dass URLs helfen, besser zu verstehen, worum es auf einer Seite geht. Wie können Sie also Ihre URLs optimieren?

  • Fügen Sie ein Keyword ein: Die Aufnahme Ihres wichtigsten Keywords in Ihre URL hilft sowohl Suchmaschinen als auch Nutzern, den Inhalt einer Seite zu verstehen.
  • Schwerpunkt links: Platzieren Sie das Schlüsselwort so weit links in der URL wie möglich.
  • Verwenden Sie echte Wörter: Verwenden Sie so oft wie möglich echte Wörter in Ihrer URL anstelle des unentzifferbaren Kauderwelschs, das manche Content-Management-Systeme ausspucken.
  • Halten Sie sie kurz und bündig: Idealerweise sollte Ihre URL-Struktur kurz und sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer leicht zu verstehen sein. Je einfacher es für Google ist, die Art des Inhalts auf der Seite zu verstehen, desto besser. Außerdem zeigt Google häufig URLs in den Suchergebnissen an. Wenn eine Seiten-URL aus einer langen Kette von zufälligen Buchstaben und Zahlen besteht, hilft das den Nutzern nicht, Ihre Seite zu verstehen. Je besser sie den Zweck Ihrer Seite verstehen, desto eher werden sie auf das Suchergebnis klicken.
  • Verwenden Sie Bindestriche zwischen den Wörtern: Bindestriche machen URLs besser lesbar. Wenn es auf einer Seite zum Beispiel um gekochte Eier geht, verwenden Sie die URL www.ihre-website.com/gekochte-eier.
  • Vermeiden Sie Sitzungs-IDs: Vermeiden Sie nach Möglichkeit die Aufnahme von Sitzungs-IDs in Ihren URLs, da sie eine Lawine von URLs für dieselbe Seite erzeugen. Google rät Ihnen, stattdessen Cookies zu verwenden.

Titel-Tags und Meta-Beschreibungen

Meta-Tags sind einer der wichtigsten On-Page-Seo-Faktoren – insbesondere Seitentitel. Jede Seite hat einen Titel-Tag, der in den Suchergebnissen als Überschrift erscheint. Die Meta-Beschreibung ist eine kurze Zusammenfassung der Seite, die unter dem Titel in den Suchergebnissen erscheint. Beide sind wichtig, damit Suchmaschinen und Nutzer den Zweck einer Seite verstehen.

Der Titel-Tag ist ein direkter On-Page-SEO-Rankingfaktor, die Meta-Beschreibung hingegen nicht.

Sowohl der Titel als auch die Meta-Beschreibung spielen eine wichtige Rolle dabei, ob eine Person tatsächlich auf einen Eintrag in den Suchergebnissen klickt. Wenn sowohl der Titel als auch die Meta-Beschreibung optimiert sind, erhöht sich die Click-Through-Rate (CTR), was bedeutet, dass Sie mehr Besucher erhalten.

Leider hat Google im August 2021 die Art und Weise aktualisiert, wie es Titel-Tags behandelt. Nach dieser Aktualisierung kann Google die Seitentitel auf der Grundlage anderer Seitenelemente, einschließlich Überschriften und sogar Ankertext von eingehenden Links, neu schreiben. Diese Änderung wirkt sich zwar nicht auf das Ranking aus, kann aber massive Auswirkungen auf die CTR haben, wenn der neue Titel nicht gut ist.

On-Page-SEO für Meta-Tags

Der erste Schritt in Ihrer On-Page-SEO-Analyse sollte darin bestehen, Ihren Titel und Ihre Meta-Beschreibung zu überprüfen. gehen Sie wie folgt vor:

  • Platzieren Sie Ihr Hauptkeyword am Anfang des Titels.
  • Halten Sie den Titel bei 55 oder 60 Zeichen, damit er in den Suchergebnissen nicht abgeschnitten wird. WordPress-Plugins wie Yoast können Ihnen mitteilen, ob Ihre Meta-Tags zu lang sind.
  • Vermeiden Sie Großbuchstaben in Ihren Titel-Tags.
  • Geben Sie jeder Seite einen eigenen Titel, damit Google nicht denkt, dass Sie doppelte Seiten haben.
  • Schreiben Sie klare, aussagekräftige Titel, auf die die Nutzer gerne klicken.
  • Fügen Sie Ihr wichtigstes Keyword in Ihre Meta-Beschreibung ein. Wenn jemand nach diesem Keyword sucht, wird es von Google in den Suchergebnissen fett dargestellt.
  • Die Meta-Beschreibung sollte nicht länger als 155 Zeichen sein.
  • Gestalten Sie Ihre Meta-Beschreibung so, dass sie die Seite genau beschreibt. Behandeln Sie sie wie eine Anzeige, und formulieren Sie sie so, dass die Besucher zum Klicken verleitet werden.

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten helfen Google, Ihre Inhalte noch besser zu verstehen, und sollten daher ein wichtiger Bestandteil Ihres On-Page-SEO-Audits sein. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie haben eine Produktseite, die Informationen wie Preise, Verfügbarkeit, Bewertungen usw. enthält. Wenn Sie diese Informationen nicht auf eine bestimmte Art und Weise im HTML-Code strukturieren, wird Google sie nicht verstehen können.

Arten von strukturierten Daten

Strukturierte Daten sind spezifischer On-Page-SEO-Code, den Sie auf Ihren Seiten einfügen und der Google hilft, den Inhalt zu verstehen. Es gibt spezifische Formate für strukturierte Daten für eine Vielzahl von Dingen, darunter:

  • Bücher
  • Artikel
  • Filme
  • Kurse
  • Bewertungen
  • Veranstaltungen
  • Lokale Geschäftsinformationen
  • Sterne-Bewertungen
  • Rezepte
  • Stellenausschreibungen

Google fügt strukturierte Daten oft direkt in die Suchergebnisse ein und zeigt sie als “Rich Snippet” an. Ein Rich Snippet erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass jemand auf Ihr Ergebnis klickt.

Überschriften verbessern die On-Page-SEO

Die Verwendung mehrerer Überschriften (H1-Tag, H2, H3 usw.) auf Ihren Seiten hilft in mehrfacher Hinsicht bei der Suchmaschinenoptimierung. Erstens wird es dadurch für die Benutzer viel einfacher, Ihre Inhalte zu lesen. Wenn Besucher auf einer Seite auf eine Wand aus Text stoßen, ist es sehr unwahrscheinlich, dass sie ihn lesen wollen, und sie werden die Seite oft abbrechen. Mehrere Überschriften helfen den Nutzern, den Inhalt schnell zu erfassen, was die allgemeine Nutzererfahrung verbessert (ein wichtiger Faktor für Google).

Geprüft mit: https://www.seobility.net/de/seocheck/

Zweitens helfen Zwischenüberschriften Google, den Inhalt einer Seite zu verstehen. Achten Sie bei der Gestaltung von Überschriften darauf, dass Sie Ihr Hauptkeyword in mindestens einer oder zwei H2-Überschriften verwenden. Wenn es kontextuell sinnvoll ist, fügen Sie das primäre Schlüsselwort auch in der H3-Überschrift oder in anderen Überschriften ein. Fügen Sie in einigen Überschriften auch Long-Tail-Keywords hinzu, um die Signale an Google bezüglich des übergeordneten Themas zu verstärken.

SEO-Texterstellung

Copywriting kann Ihre On-Page-SEO-Bemühungen aufwerten. Wenn Sie in gute Inhalte für Ihre Landing Pages investieren, werden die Nutzer stärker eingebunden. Es ist wichtig zu wissen, dass die besten SEO-Texterstellungspraktiken nicht nur für Suchmaschinen gut sind. Sie verbessern auch Ihr Content-Marketing für die Nutzer.

Die besten Blogger sind Meister des SEO-Textens, und dies sind die Techniken, die sie anwenden:

  • Schreiben Sie prägnante, überzeugende Einleitungen. Formulieren Sie das Problem und Ihre Lösung klar und deutlich.
  • Vermeiden Sie lange Sätze und Absätze. Verzichten Sie jedoch nicht gänzlich auf Absätze, da Ihr Inhalt sonst nicht richtig fließen kann.
  • Unterteilen Sie Abschnitte, die länger als 300 Wörter sind, mit Zwischenüberschriften.
  • Binden Sie das Ziel-SEO-Keyword auf natürliche Weise in den Seitentext ein.
  • Richten Sie den Inhalt an der Suchabsicht aus.
  • Schreiben Sie immer für Ihre Leser.
  • Binden Sie Geschichten und Emotionen ein, um das Interesse der Leser zu wecken.

Verwenden Sie das gewünschte Keyword frühzeitig

Im Allgemeinen sollten Sie versuchen, Ihr Ziel-Keyword innerhalb der ersten 100 Wörter zu verwenden. Damit signalisieren Sie Google, dass es sich um das Hauptthema Ihrer Seite handelt, und zeigen den Nutzern, dass sie an der richtigen Stelle sind.

Denken Sie daran, wie Menschen im Internet suchen. Sie klicken auf ein Suchergebnis, überfliegen die Seite kurz und verlassen sie dann, wenn sie die Seite nicht für relevant halten. Wenn Sie überzeugende Intros erstellen, die Ihr Zielkeyword enthalten, werden die Nutzer nicht so schnell wieder abspringen.

Inhalte, die der Suchabsicht entsprechen

Google möchte den Nutzern hochwertige Inhalte zeigen, die ihrer Suchabsicht entsprechen. Mit anderen Worten: Er löst das Problem des Suchenden vollständig und effizient.

Im Großen und Ganzen gibt es vier Arten von Suchabsichten:

  • Informativ: Menschen suchen nach Informationen.
  • Navigieren: Die Nutzer versuchen, eine bestimmte Seite zu finden.
  • Kommerziell: Die Leute recherchieren, bevor sie etwas kaufen.
  • Transaktionsbezogen: Die Nutzer wollen aktiv etwas kaufen.

Eine einfache Möglichkeit, die Absicht hinter einem bestimmten Keyword herauszufinden, ist ein Blick auf die erste Seite der Ergebnisse für die Anfrage. Titel, die Wörter wie “wie” oder “Methoden” enthalten, deuten auf eine informatorische Suchabsicht hin. Wörter wie “beste” und “top” verraten hingegen eine kommerzielle Absicht.

Als Nächstes müssen Sie den Inhalt so gestalten, dass er die Absicht erfüllt.

Wenn es sich um Informationen handelt, sollten Sie so viele relevante Inhalte wie möglich bereitstellen. Behandeln Sie das Thema gründlich, beantworten Sie allgemeine Fragen und helfen Sie dem Nutzer, das Problem zu verstehen.

Wenn es sich um eine kommerzielle Absicht handelt, stellen Sie den Suchenden die Informationen zur Verfügung, die sie benötigen, um eine fundierte Kaufentscheidung zu treffen. Dazu können Bewertungen, Preise, Vergleiche, Fotos, FAQ usw. gehören.

Wenn die Absicht transaktional ist, stellen Sie sicher, dass Ihre Seiten mit strukturierten Daten optimiert sind, damit die Produkte im Google Shopping-Karussell angezeigt werden können. Außerdem sollten Sie in Ihrem Seitentitel bestimmte Verkaufsargumente hervorheben, z. B. Rabatte, Produktqualität, große Auswahl usw.

Schreiben Sie lesbaren Text

Obwohl die Lesbarkeit kein direkter Ranking-Faktor ist, sollte sie dennoch Teil Ihres On-Page-SEO-Prozesses sein. Denn lesbarer Text ist für Google und die Nutzer leichter zu verdauen, was sich letztlich positiv auf Ihre Suchmaschinenoptimierung auswirkt.

Wenn Ihr Text schwer zu lesen ist, springen die Nutzer möglicherweise schnell wieder ab, was Google signalisiert, dass der Inhalt nicht wertvoll ist und niedriger eingestuft werden sollte.

So machen Sie Ihren Text lesbar:

  • Machen Sie die Seite überfliegbar. Teilen Sie Ihren Inhalt in leicht verdauliche Abschnitte auf.
  • Verwenden Sie mehrere Überschriften und Zwischenüberschriften.
  • Verwenden Sie viele Absatzumbrüche, um große Textwände zu vermeiden.
  • Gliedern Sie Listen in Aufzählungspunkte auf.
  • Binden Sie unterstützende Bilder und andere visuelle Elemente ein.
  • Verwenden Sie klare, umsetzbare Sätze.

Denken Sie daran, dass die meisten Menschen Ihre Inhalte auf mobilen Geräten lesen, also machen Sie es ihnen leicht zu scrollen und zu überfliegen.

Interne Verlinkung

Die interne Verlinkung ist wichtig für die On-Page-SEO, da sie Google hilft, die Beziehung zwischen den Seiten Ihrer Website zu verstehen. Eine umfangreiche interne Verlinkung unterstreicht den Kontext und die Relevanz sowie die Tiefe Ihrer Berichterstattung zu einem Thema.

Sie sind auch hilfreich für eine positive Nutzererfahrung. Interne Links helfen den Nutzern, mehr von Ihren Inhalten zu entdecken – z. B. zusätzliche Blogbeiträge oder eine wertvolle Fallstudie. Eine starke Strategie der internen Verlinkung verbessert auch die SEO-KPI von Google Analytics wie die Absprung- oder die Conversion-Rate.

Wenn es um On-Page-SEO geht, sollten Sie interne Links zu – und von – anderen relevanten Seiten auf Ihrer Website einbauen.

Der Ankertext dieser Links sollte ein Keyowrd oder eine Keyword-Phrase sein, für die die verlinkte Seite ranken soll. Achten Sie darauf, dass Sie nicht immer wieder denselben Ankertext auf verschiedenen Seiten verwenden, da Google dies als Keyword-Stuffing und als Versuch, das System zu manipulieren, interpretieren könnte.

Im Gegensatz zu Backlinks steigern interne Links die Autorität Ihrer Website nicht, weil Sie sie selbst hinzufügen können. Stattdessen übertragen sie die Autorität und Relevanz Ihrer Backlinks auf Ihre gesamte Website. Wenn Ihre Domain also bereits eine hohe Autorität hat, kann die interne Verlinkung die Rankings wirklich verbessern. In bestimmten Fällen mit hoher Domain-Autorität können interne Links sogar wichtiger sein als Backlinks.

Optimierung der Bilder

Auch Bilder müssen für SEO optimiert werden. Geben Sie ihnen zunächst beschreibende Dateinamen mit durch Bindestriche getrennten Wörtern. Optimieren Sie dann die Dateigröße so, dass die Bilder schnell geladen werden, ohne dass die Qualität beeinträchtigt wird. Wenn Ihre Website mit Bildern gefüllt ist, die durchgängig über 400 KB groß sind, wirkt sich dies negativ auf die Ladezeit Ihrer Seite aus, was wiederum Ihre Chancen auf eine gute Platzierung in Google beeinträchtigt.

Fügen Sie schließlich Text zu den Alt-Tags des Bildes hinzu, wobei Sie gelegentlich das entsprechende Keyword in den Text aufnehmen. Der Alt-Text hilft den Suchmaschinen, das Bild zu verstehen.

On-Page-SEO-Faktoren

Lassen Sie uns die wichtigsten On-Page-SEO-Techniken rekapitulieren, die Sie beachten müssen:

  • Verwenden Sie kurze, beschreibende URLs für Ihre Seiten
  • Optimieren Sie die Titel-Tags
  • Schreiben Sie aussagekräftige Meta-Beschreibungen
  • Strukturierte Daten implementieren
  • Optimieren Sie Kopfzeilen
  • Implementieren Sie bewährte SEO-Textwerkzeuge
  • Verwenden Sie das Ziel-Keyword innerhalb der ersten 100 Wörter
  • Erstellen Sie Inhalte, die die Suchintention der Nutzer erfüllen
  • Schreiben Sie lesbaren Text
  • Fügen Sie sowohl interne als auch ausgehende Links hinzu
  • Optimieren Sie für Google-Bilder

Denken Sie daran: On-Page-SEO ist wichtig. Entwickeln Sie Ihre Webseiten unter Berücksichtigung dieser Elemente, und Sie sind auf dem besten Weg zu einer besseren Platzierung in den organischen Suchmaschinen!

Die Länge von Blogbeitragen: Spielt sie eine Rolle für SEO?

Wenn Sie über die ideale Länge von SEO-Inhalten nachdenken, sollten Sie dann kurz und bündig vorgehen oder den “Supersize”-Ansatz wählen? Offen gesagt, die Länge ist wichtig. Wenn es um die Platzierung in Suchmaschinen geht, sind Artikel mit 300 Wörtern in den Top Ten von Google genauso zu finden wie solche, die weit über 2.000 Wörter umfassen.

Bei Tausenden von Unternehmen, die um eine bessere Sichtbarkeit konkurrieren, lohnt es sich jedoch, einen genaueren Blick auf die Rolle zu werfen, die die Länge beim Verfassen von SEO-Texten spielt. Die Textart bestimmt oft die optimale Länge eines Textes, und letztlich ist die Qualität des Inhalts immer der wichtigste Faktor.

Was ist die ideale Länge für einen Blogbeitrag?

Noch vor ein paar Jahren behaupteten einige SEO-Experten, dass Blogbeiträge etwa 250 Wörter lang sein sollten. Unglaublicherweise waren einige der Meinung, dass Texte mit 250 Wörtern zu lang seien. Heute sind 1.500 bis 5.000 Wörter die Norm, und ein Blogbeitrag mit weniger als 300 Wörtern wird wahrscheinlich als “dünner Inhalt” wahrgenommen.

Die Google Top Ten werden heute häufig von Artikeln mit 2.000 oder mehr Wörtern dominiert.  Einfach ausgedrückt: Längere Inhalte führen zu besseren Rankings. Längere Inhalte werden häufiger geteilt und mit Backlinks versehen, und Artikel im Bereich von 3.000 bis 10.000 Wörtern schneiden durchweg gut ab.

Warum werden längere Blogbeiträge besser bewertet?

Längere Beiträge sind aus vielen Gründen beliebt: Sie enthalten in der Regel mehr Informationen und scheinen nützlicher oder relevanter zu sein. Vor zehn Jahren war Google weniger fortschrittlich, und es bestand keine Notwendigkeit, längere Seiten zu veröffentlichen, da der Algorithmus nicht in der Lage war, redaktionelle Inhalte zu verstehen, was bedeutete, dass es einfacher war, SERP-Rankings zu manipulieren.

Längere Blog-Posts führen auch eher zu Social Shares, was wiederum die Ranking-Faktoren beeinflusst und zu einer höheren Platzierung führt.

Welche Rolle spielt die Absicht der Nutzer bei der Debatte über die Länge der Inhalte?

Die Autoren sollten sowohl Qualität als auch Quantität anstreben und dabei Faktoren wie die Absicht der Nutzer berücksichtigen. Heutzutage platziert Google SEO-Inhalte von höherer Qualität immer an der Spitze seiner Rankings.

Die Suchmaschine möchte den Nutzern die besten Ergebnisse liefern und ist zu dem logischen Schluss gekommen, dass längere Blogbeiträge wertvoller sind und die Fragen der Leser eher beantworten.

In der Suchmaschinenoptimierung wird die Absicht der Nutzer als noch wichtiger angesehen als Keywords. Während ein bestimmtes Keyword das Hauptthema definiert, bezieht sich die Nutzerabsicht auf die Art und Länge des Inhalts selbst. Wer zum Beispiel nach Informationen über das aktuelle Wetter sucht, wird in der Regel feststellen, dass Suchergebnisse mit weniger als 300 Wörtern ausreichen, um seine Bedürfnisse zu befriedigen. Wenn ein Website-Besucher jedoch mehr Informationen wünscht, liegt die für die Suchmaschinenoptimierung optimale Länge eines Blogbeitrags wahrscheinlich bei über 1.000 Wörtern.

Nutzerabsicht – wie kann sie variieren?

Algorithmen wie Googles Hummingbird sind bestrebt, die Absichten der Nutzer und die Beweggründe für bestimmte Suchanfragen zu verstehen.

Die Nutzerabsicht lässt sich am einfachsten in zwei Hauptkategorien und zwei Unterkategorien unterteilen, was Ihnen die Suche nach der optimalen Blogpostlänge erleichtert. Diese Kategorien legen fest, ob ein Nutzer:

  1. nach spezifischen Informationen zu einem Schlüsselwort sucht oder
  2. allgemeinere Informationen zu einem Thema wünscht.

Die beiden Hauptkategorien können dann unterteilt werden nach:

  1. wie spezifisch der Nutzer ist – spezifische Nutzer haben tendenziell engere Suchparameter und weichen seltener von einem Stichwort oder Thema ab – und
  2. wie erschöpfend der Nutzer ist – erschöpfende Nutzer neigen eher dazu, sich zu verzweigen und nach weiteren Informationen zu bestimmten Themen zu suchen.

Spielt die Mobile-First-Indexierung eine Rolle bei der Bestimmung der Länge von SEO-Blogposts?

Der Mobile-First-Index entwickelt sich schnell zu einem der wichtigsten Elemente im SEO-Ranking, da Google nach Möglichkeiten sucht, auf aktuelle Nutzertrends einzugehen und das Internet mobilfreundlicher zu gestalten.

Die Grundvoraussetzung ist, dass Google bei der Bestimmung des Rankings von Ihrer mobilen Website ausgeht. Obwohl der Index “mobile-first” genannt wird, bedeutet das nicht, dass er nur für mobile Endgeräte gilt, da die Desktop-Versionen weiterhin bei Suchanfragen erscheinen, wenn keine mobile Version verfügbar ist.

Wie sich der Mobile-First-Index auf SEO auswirken kann

Websites, die ein besseres Erlebnis für mobile Geräte bieten, werden höher eingestuft, aber die optimale Bloglänge für SEO ist tendenziell etwas kürzer.

Das liegt daran, dass kürzere Beiträge auf einem Smartphone oder Tablet leichter zu lesen sind. Google erkennt den Wert von SEO-optimierten, mobilfreundlichen Inhalten an und belohnt sie mit einer höheren Platzierung.

Wie sieht es mit dem Verfassen von Texten für Performance Landing Pages aus?

Während Studien zeigen, dass längere Artikel (1.500+ Wörter) mehr Verbreitung finden, wird allgemein angenommen, dass kürzere Texte für Performance Landing Pages am effektivsten sind. Keywords und Keyword-Kombinationen sollten gleichmäßig auf der Seite verteilt sein, um eine natürliche Lesbarkeit zu gewährleisten. Auch wenn die Nutzer zunächst nur nach ein paar Wörtern suchen, sollten Ihre SEO-Inhalte reichhaltig und informativ sein.

Wenn Sie möchten, dass Ihr Inhalt als “reichhaltige Antwort” eingestuft wird, oder wenn Sie versuchen, einen Text zu erstellen, der für Long-Tail-Keyword-Phrasen optimiert ist, ist ein kürzerer und konzentrierterer Landing-Page-Text möglicherweise vorzuziehen.

Welche Länge wird für das Verfassen von Produktbeschreibungen empfohlen?

Je nach Produkt sind sich die meisten Leute einig, dass kürzer besser ist. Vielleicht haben Sie es mit einem Produkt zu tun, das mindestens 750 Wörter braucht, um ihm gerecht zu werden. Bei einer Jeans zum Beispiel reichen ein paar gut gewählte Sätze oder 75-150 Wörter aus.

Und das Verfassen von Kategoriebeschreibungen?

Ganz gleich, ob Sie in 300 Wörtern eine Reihe von Waschmaschinen beschreiben oder in 2.000 Wörtern von einer Auswahl der neuesten Luxusautos schwärmen, eine gute Kategorieseite enthält detaillierte Informationen, die den Käufern helfen, sich mit den Produkten oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens zu identifizieren. Eine Kategoriebeschreibung sollte relevante Keywords und Links enthalten, wobei ihre Länge keinen wirklichen Einfluss auf die Google-Positionierung hat.

Fazit

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Länge von SEO-Inhalten heute zweifellos eine Rolle spielt, aber sie ist immer weniger wichtig als die Veröffentlichung hochwertiger Inhalte, die den Lesern einen Mehrwert bieten. Da Google-Suchende die wichtigsten Indikatoren für die Nutzererfahrung erkennen können, werden Ihnen gute Inhalte einen Vorteil verschaffen.

Und wenn Sie gute, immer wiederkehrende Inhalte erstellen, können Sie diese ergänzen und Ihre Platzierungen weiter verbessern, wie ich es mit diesem Beitrag getan habe.

Leitfaden für das Domainalter im SEO

Die Debatte über das Alter einer Domain und SEO ist in der Online-Marketing-Branche immer noch aktuell.

SEOs diskutieren seit 2006 über die Vorteile des Alters einer Domain und wir haben immer noch keine klare Antwort auf diese Ranking-Metrik.

Wenn Sie jetzt nach “Domain Age SEO” suchen, wird Google Ihnen eine Reihe von Suchergebnissen liefern, die darauf hindeuten, dass das Alter Ihrer Domain für Ihre Suchmaschinenoptimierung extrem wichtig ist. 

In der SEO-Gemeinde herrscht allgemeiner Konsens darüber, dass Google älteren Domains in den Suchergebnissen den Vorzug gibt, weil die Zeit minderwertige oder spammige Websites herausfiltert, und warum sollten sie noch existieren, wenn sie nicht hochwertig wären?

Die Idee ist, dass nur qualitativ hochwertige Websites den Test der Zeit bestehen können.

Googles Richtlinien zu Domainalter und SEO

Kürzlich haben einige prominente Leute bei Google direkt auf Fragen von SEOs geantwortet, ob das Domainalter Auswirkungen auf SEO hat oder nicht.

John Mueller, Google’s Senior Webmaster Trends Analyst, hat etwas Licht auf die Domain Age SEO Debatte geworfen.

In dem Tweet sagt er ausdrücklich, dass das Alter einer Domain für die Suchmaschinenoptimierung keine Rolle spielt. Seine frustrierend verkürzte Antwort gibt uns nicht wirklich einen Kontext, warum das Domainalter keinen Einfluss auf SEO hat, aber seine Antwort ist kristallklar.

Er kommentierte auch die Frage eines SEOs, ob Google neuere Domains mit frischem Inhalt bevorzugt: “Nein” war alles, was er sagte. Eine knappe, einfache Antwort auf eine komplexe Frage. Auch hier haben wir eine Antwort – eine “weiche” Politik in dieser Angelegenheit – aber keinen wirklichen Kontext für das “Warum”.

Genug, um die Debatte zu beenden? Wahrscheinlich nicht.

Wenn Sie sich die Archive des Search Engine Journal ansehen, wird das Thema ziemlich regelmäßig angesprochen. Die kryptisch-einfachen öffentlichen Antworten von Herrn Mueller tragen nicht gerade zu einer Katharsis bei, daher habe ich das Gefühl, dass wir irgendwann wieder über dieses Thema sprechen werden.

Das Problem, das SEOs haben, ist folgendes: ältere Domains scheinen besser zu ranken.

Probieren Sie es selbst aus: Suchen Sie in Google nach einer wettbewerbsfähigen Phrase. Sie werden höchstwahrscheinlich diejenigen finden, die ganz oben auf Seite 1 stehen. Diese Domains werden fast immer von großen Marken und alteingesessenen Institutionen dominiert, vor allem in stark umkämpften Märkten.

Die Daten deuten darauf hin, dass Google einfach ältere Domains mag. Warum also sagt Google, dass dies keine Rolle spielt?

Qualität vs. Quantität

Die Diskrepanzen zwischen dem, was SEOs erleben, und dem, was Google sagt, beruhen auf einem grundlegenden Unterschied zwischen dem, was SEOs meinen, wenn sie “Domainalter” sagen, und dem, was Google meint, wenn es “Domainalter” sagt.

Wenn Google von “Domainalter” spricht, betrachtet es einfach die historische Länge Ihrer Registrierung und nichts weiter.

Wenn Sie das Domain-Alter im luftleeren Raum betrachten, macht es Sinn, dass Google es nicht als Ranking-Faktor betrachtet.

Jeder, der über 12 Dollar verfügt, kann eine Domain jahrelang registrieren, und das ist keine genaue Methode, um zu beurteilen, ob eine Website qualitativ besser ist als eine andere oder nicht.

Wenn SEOs und Web-Vermarkter über das “Domain-Alter” sprechen, beziehen sie sich auf all die Qualitäten, die eine gut gepflegte Website in der Regel aufweist: hochwertige Inhalte, Backlinks, gute Nutzererfahrung, Markenbekanntheit und mehr.

Wenn Sie Ihre gesamte Zeit damit verbringen, Websites zu analysieren, um zu sehen, wie Ihre Kunden konkurrieren können, ist es fast unmöglich, das Alter einer Domain nicht mit einer besseren Position in der Suche und mehr Autorität in Verbindung zu bringen.

Es entsteht der Eindruck, dass Google ältere Websites aufgrund der Anzahl der registrierten Zeit bevorzugt, während es in Wirklichkeit Websites mit besserer Langzeitqualität bevorzugt.

Wirkt sich das Domainalter auf SEO aus?

Wenn Sie sich an Googles “weiche” Richtlinien bezüglich des Domain-Alters halten, spielt es keine Rolle, ob Ihre Domain 10 Jahre oder einen Monat alt ist – Websites werden so oder so nicht bevorzugt.

Wenn Sie jedoch das Domainalter als Indikator dafür betrachten, ob eine Website mit den besten Praktiken auf dem Laufenden geblieben ist, hochwertigen Content veröffentlicht hat, dafür gesorgt hat, dass ihre Website benutzbar ist, und ein umfangreiches Backlink-Profil aufgebaut hat, dann sind Sie geneigt zu sagen, dass das Domainalter einen Einfluss auf SEO hat.

Ich glaube, Google betrachtet das Domainalter als eine Metrik, die völlig losgelöst von Dingen wie Content-Qualität und Backlinks ist.

SEOs betrachten es als einen Indikator für eine Website mit gesunden Qualitäten.

Hier ist also Ihre Antwort:

Wenn keine anderen Ranking-Eigenschaften vorhanden sind, hat das Domain-Alter laut Google keinen Einfluss auf die SEO-Gesundheit der Domain Ihrer Website. In der Praxis kann das Domain-Alter jedoch als Indikator für die SEO-Qualität einer Website verwendet werden, vorausgesetzt, es werden die besten Praktiken angewandt.

Bei der Analyse einer Website ist die Metrik des Domain-Alters am nützlichsten, um schnell eine potenzielle Qualitätsstufe zu bestimmen.

Wenn Ihre Domain bereits seit 10 Jahren oder länger existiert, werden Sie wahrscheinlich ein umfangreiches Backlink-Profil und echte Ranking-Power hinter den Qualitätsseiten finden.

Allerdings ist dies kein unfehlbarer Maßstab – ich habe schon viele Websites gesehen, die schon lange bestehen und deren SEO-Arbeit und Leistung seit Jahren minderwertig ist.

Quantifizieren Sie Ihre Daten immer mit dem Kontext. Nur weil eine Website schon eine Weile existiert, bedeutet das nicht automatisch, dass es sich um eine hochwertige Website handelt.

Sollte ich eine gebrauchte Domain kaufen?

Wer eine Domain aus Vorbesitz kaufen möchte, sollte sich darüber im Klaren sein, dass nicht alle Domains gleich sind.

Es stimmt zwar, dass ein gewisser historischer SEO-Wert dazu beitragen kann, eine neue Website erfolgreich zu starten und schneller in den Rankings aufzusteigen, aber Sie laufen auch Gefahr, sich den Auswirkungen negativer SEO-Belastungen auszusetzen, die diese Website mit sich bringt, wenn Sie nicht im Vorfeld eine Qualitätsprüfung durchführen.

Die Wahrheit ist, dass man nicht weiß, was mit einer Domain los ist, bevor man nicht recherchiert hat.

Schauen Sie sich Backlinks, Seiten und externe Links auf der Website an, um sicherzustellen, dass es keinen Spam oder bösartigen Inhalt auf der Website gibt, der Ihr SEO-Wachstum behindert.

Auswahl einer Domain: Alter oder Relevanz?

Wenn Sie eine neue Website einrichten oder Ihren Domänennamen ändern möchten, müssen Sie eine Entscheidung treffen: “Nehme ich eine Domain, die schon etwas älter ist, oder sollte ich mir etwas Neues suchen?”

Wenn Sie überlegen, welche Domain Sie für Ihre Website verwenden wollen, sollten Sie in erster Linie auf Relevanz achten.

Es ist besser, sich eine Domain zu sichern, die für gezielte Suchbegriffe in Ihrem Markt relevant ist, und darauf hochwertige Inhalte zu veröffentlichen, als eine bestehende Website zu nehmen und zu versuchen, die vorhandene Suchmaschinenoptimierung zu Ihrem Vorteil zu nutzen.

Letztendlich wissen Sie nicht, was Sie bekommen, und es erfordert eine große Zeitinvestition, den SEO-Wert einer gebrauchten Domain auf Ihren Zielmarkt auszurichten.

Letztendlich sollte das Alter Ihrer Domain nicht Ihr Hauptanliegen sein, wenn Sie Probleme mit dem Ranking haben.

Im Jahr 2019 wird Google viel eher qualitativ hochwertige Inhalte für einen Suchbegriff ranken als eine Website, die schon ewig existiert, einfach nur so.

SEO-Tipps für ältere Domains

Als Inhaber einer etablierten Domain können Sie Folgendes tun, um Ihr Domain-Alter zu nutzen und die SEO Ihrer Website positiv zu beeinflussen.

Verfolgen & Optimieren Sie Backlinks

Backlinks sind die Internetversion eines Beliebtheitswettbewerbs. Je mehr Stimmen Sie von beliebten Kindern haben, desto besser sind Ihre Rankings.

Wenn Sie eine etablierte Domain haben, machen Sie sich mit Tools vertraut, die Ihnen bei der Analyse von Backlinks helfen (Ahrefs, Moz, SEMRush) und verfolgen Sie die Websites, die auf Ihre Website verlinken. Wenn Sie Backlinks sehen, die auf 404-Seiten landen, richten Sie Weiterleitungen ein oder wenden Sie sich an den Verweiser und bitten Sie ihn, die URL zu aktualisieren.

Ein gesundes Backlink-Profil muss gepflegt werden.

Verstärken Sie historisch wichtige Seiten und Inhalte

Mit Tools wie Google Analytics können Sie leistungsstarke Seiten identifizieren. Investieren Sie in diese Seiten und verbessern Sie den Inhalt, machen Sie sie benutzerfreundlicher und ergänzen Sie sie mit zusätzlichen Ressourcen wie Videos, FAQ usw.

Bei langjährigen Domains wird es einige Seiten geben, die einfach besser sind als andere. Verstärken Sie diese Seiten mit verbesserten, qualitativ hochwertigen Inhalten.

Bleiben Sie auf dem Laufenden über die besten Praktiken für Design und Inhalt

Es ist leicht, selbstgefällig zu werden, vor allem, wenn Sie in Ihrer Nische schon eine Weile dominieren.

Ruhen Sie sich nicht auf Ihren Lorbeeren aus. Irgendwann wird ein Konkurrent auftauchen und Ihnen den Rang streitig machen. Wenn Sie sich über aktuelle Best Practices auf dem Laufenden halten, einschließlich mobilfreundlicher Websites, guter Website-Geschwindigkeit, korrekter Website-Architektur, Schema, lokaler SEO und neuer Technologien wie Voice Search, können Sie sicherstellen, dass Sie Ihre langjährigen Rankings behalten.

SEO-Tipps für neue Domains

Da neue Domains und Websites nicht in der Lage sind, die Domain-Historie zur Beeinflussung der SEO zu nutzen, finden Sie hier einige Möglichkeiten, wie Sie die Dinosaurier in Ihrer Nische unter Druck setzen und konkurrieren können.

Ältere Domains und URLs als Vorlage verwenden

Für neue Websites in hart umkämpften Märkten ist es ein harter Kampf, mit den Veteranen zu konkurrieren.

Die gute Nachricht ist, dass jeder auf die leistungsstärksten Seiten für Ihre Zielkeywords klicken kann, um zu sehen, was sie tun, und eine ähnliche Strategie umzusetzen. Nutzen Sie leistungsstarke Domains und URLs als Vorlage für Ihre Content- und Site-Design-Strategien.

Vorne bleiben

Die organische Suche verändert sich schnell. Standardmäßige organische SERPs müssen jetzt mit neuen bezahlten Anzeigenfunktionen und erweiterten Ergebnissen konkurrieren.

Sowohl neue als auch alte Domains können ihre Langlebigkeit sichern, indem sie die neuesten Best Practices nutzen, um der Kurve voraus zu sein und – letztendlich – die Konkurrenz zu übertreffen, die schon eine Weile besteht. Achten Sie auf Dinge wie Voice Search, schema-strukturierte Daten, lokalisierte Ergebnisse und mehr.

Ergänzen Sie eine wachsende SEO-Kampagne mit einer bezahlten Strategie

Für neue Websites, die ein SEO-Profil aufbauen, sind bezahlte Anzeigen eine gute Möglichkeit, um sofort mit etablierten Websites in Ihrer Branche oder Nische zu konkurrieren.

Investieren Sie in intelligente Werbekampagnen, die Ihr Budget nutzen, um sich auf ROI-positive Strategien zu konzentrieren, die Ihnen helfen, Ihren Gewinn zu steigern und die Konkurrenz unter Druck zu setzen.

Die über 200 Ranking-Faktoren von Google

Wussten Sie, dass es über 200 Google-Rankingfaktoren gibt? Google ist bei weitem die beliebteste Suchmaschine der Welt.

Es dominiert andere Suchmaschinen wie Bing und Yahoo mit über 5,14 Milliarden Suchanfragen, die täglich über Google laufen. Es ist also keine Überraschung, dass Sie in den Google-Suchergebnissen weiter oben stehen möchten.

Lassen Sie uns gleich eintauchen:

Domain-Faktoren

1. Alter der Domain: Viele SEOs glauben, dass Google von Natur aus älteren Domains “vertraut”. John Mueller von Google hat jedoch gesagt, dass das Domainalter nichts bringt.

2. Das Keyword erscheint in der Top Level Domain: Ein Keyword in Ihrem Domainnamen gibt Ihnen nicht mehr den SEO-Schub, den es früher gab. Es wirkt aber immer noch als Relevanzsignal.

3. Länge der Domainregistrierung: Ein Google-Patent besagt:

“Wertvolle (legitime) Domains werden oft für mehrere Jahre im Voraus bezahlt, während Doorway-Domains (illegitime) selten länger als ein Jahr genutzt werden. Daher kann das Datum, an dem eine Domain in der Zukunft ausläuft, als Faktor für die Vorhersage der Legitimität einer Domain verwendet werden.”

4. Keyword in der Subdomain: Das Expertengremium von Moz ist sich einig, dass ein Keyword in der Subdomain die Rankings verbessern kann.

5. Domain-Geschichte: Eine Website mit unbeständigen Besitzverhältnissen oder mehreren Abgängen kann Google dazu veranlassen, den Verlauf der Website “zurückzusetzen”, wodurch Links, die auf die Domain verweisen, negiert werden. In bestimmten Fällen kann eine bestrafte Domain die Strafe auf den neuen Eigentümer übertragen.

6. Exakt übereinstimmende Domäne: Exact Match Domains haben wahrscheinlich wenig bis keinen direkten SEO-Nutzen. Wenn es sich bei Ihrer EMD jedoch um eine qualitativ minderwertige Website handelt, ist sie anfällig für das EMD-Update.

7. Öffentliche vs. private WhoIs: Private WhoIs-Informationen können ein Zeichen dafür sein, dass man “etwas zu verbergen hat”. Googler Matt Cutts wird mit der Aussage zitiert:

“Als ich die Whois-Informationen überprüfte, hatten sie alle den Vermerk “whois privacy protection service”. Das ist relativ ungewöhnlich. …Die Aktivierung des Whois-Datenschutzes ist nicht automatisch schlecht, aber wenn mehrere dieser Faktoren zusammenkommen, handelt es sich oft um eine ganz andere Art von Webmaster als derjenige, der nur eine einzige Website oder so hat.”

8. Abgestrafter WhoIs-Eigentümer: Wenn Google eine bestimmte Person als Spammer identifiziert, ist es nur logisch, dass auch andere Websites, die dieser Person gehören, unter die Lupe genommen werden.

9. Länder-TLD-Erweiterung: Eine länderspezifische Top-Level-Domain (.cn, .pt, .ca) kann manchmal dazu beitragen, dass die Website für das betreffende Land besser platziert wird… aber sie kann die Fähigkeit der Website einschränken, weltweit zu ranken.

Faktoren auf Seitenebene

10. Keyword im Titel-Tag: Obwohl es nicht mehr so wichtig ist wie früher, bleibt Ihr Titel-Tag ein wichtiges On-Page-SEO-Signal.

11. Titel-Tag beginnt mit Keyword: Laut Moz schneiden Titel-Tags, die mit einem Keyword beginnen, tendenziell besser ab als Titel-Tags, bei denen das Keyword am Ende des Tags steht.

12. Keyword im Description-Tag: Google verwendet den Meta-Beschreibungstag nicht als direktes Ranking-Signal. Ihr Description-Tag kann sich jedoch auf die Click-Through-Rate auswirken, die ein wichtiger Ranking-Faktor ist.

13. Das Keyword erscheint im H1-Tag: H1-Tags sind ein “zweiter Titel-Tag”. Zusammen mit dem Titel-Tag verwendet Google den H1-Tag als sekundäres Relevanzsignal, wie eine Korrelationsstudie ergab.

14. TF-IDF: Eine schicke Art zu sagen: “Wie oft kommt ein bestimmtes Wort in einem Dokument vor?”. Je häufiger dieses Wort auf einer Seite vorkommt, desto wahrscheinlicher ist es, dass es auf der Seite um dieses Wort geht. Google verwendet wahrscheinlich eine ausgefeilte Version von TF-IDF.

15. Länge des Inhalts: Inhalte mit mehr Wörtern können ein breiteres Spektrum abdecken und werden im Algorithmus wahrscheinlich gegenüber kürzeren, oberflächlichen Artikeln bevorzugt. Eine kürzlich durchgeführte Branchenstudie über Ranking-Faktoren ergab, dass das durchschnittliche Google-Ergebnis auf der ersten Seite etwa 1400 Wörter lang war.

16. Inhaltsverzeichnis: Die Verwendung eines verlinkten Inhaltsverzeichnisses kann Google helfen, den Inhalt Ihrer Seite besser zu verstehen.

17. Latent Semantische Indexierung Keywords im Inhalt (LSI): LSI-Keywords helfen Suchmaschinen, aus Wörtern, die mehr als eine Bedeutung haben, eine Bedeutung zu extrahieren (z. B.: Apple die Computerfirma vs. Apple die Frucht). Das Vorhandensein bzw. Nichtvorhandensein von LSI dient wahrscheinlich auch als Qualitätssignal für den Inhalt.

18. LSI Keywords in Titel- und Beschreibungs-Tags: Wie beim Webseiteninhalt helfen die LSI-Keywords in den Meta-Tags der Seite Google wahrscheinlich dabei, zwischen Wörtern mit mehreren möglichen Bedeutungen zu unterscheiden. Sie können auch als Relevanzsignal dienen.

19. Die Seite deckt das Thema tiefgreifend ab: Es besteht ein eindeutiger Zusammenhang zwischen der Tiefe der Themenabdeckung und den Google-Rankings. Daher haben Seiten, die alle Aspekte abdecken, wahrscheinlich einen Vorteil gegenüber Seiten, die ein Thema nur teilweise abdecken.

20. Ladegeschwindigkeit der Seite über HTML: Sowohl Google als auch Bing verwenden die Seitengeschwindigkeit als Rankingfaktor. Google verwendet jetzt tatsächliche Daten von Chrome-Nutzern, um die Ladegeschwindigkeit zu bewerten.

Quelle: https://pagespeed.web.dev/

21. Verwendung von AMP: AMP ist zwar kein direkter Google-Ranking-Faktor, kann aber eine Voraussetzung für eine Platzierung in der mobilen Version des Google News Carousel sein.

22. Entitätsübereinstimmung: Stimmt der Inhalt einer Seite mit der “Entität” überein, nach der ein Nutzer sucht? Wenn ja, kann die Seite einen Ranking-Boost für dieses Keyword erhalten.

23. Google Hummingbird: Diese “Algorithmus-Änderung” half Google, über Keywords hinauszugehen. Dank Hummingbird kann Google jetzt das Thema einer Webseite besser verstehen.

24. Duplizierter Inhalt: Identische Inhalte auf derselben Website (selbst wenn sie leicht verändert sind) können die Sichtbarkeit einer Website in den Suchmaschinen negativ beeinflussen.

25. Rel=Canonical: Bei richtiger Anwendung kann die Verwendung dieses Tags verhindern, dass Google Ihre Website für doppelte Inhalte bestraft.

26. Bild-Optimierung: Bilder senden den Suchmaschinen wichtige Relevanzsignale durch ihren Dateinamen, den Alt-Text, den Titel, die Beschreibung und die Bildunterschrift.

27. Aktualität der Inhalte: Das Google Caffeine-Update begünstigt kürzlich veröffentlichte oder aktualisierte Inhalte, insbesondere bei zeitkritischen Suchanfragen.

28. Umfang der Inhaltsaktualisierungen: Die Bedeutung der Bearbeitungen und Änderungen dient auch als Faktor für die Aktualität. Das Hinzufügen oder Entfernen ganzer Abschnitte ist bedeutender als die Änderung der Reihenfolge einiger Wörter oder die Korrektur eines Tippfehlers.

29. Historische Seitenaktualisierungen: Wie oft wurde die Seite im Laufe der Zeit aktualisiert? Täglich, wöchentlich, alle 5 Jahre? Die Häufigkeit der Seitenaktualisierungen spielt ebenfalls eine Rolle für die Aktualität.

30. Keyword-Prominenz: Wenn ein Keyword in den ersten 100 Wörtern des Seiteninhalts vorkommt, ist dies mit der Platzierung auf der ersten Seite von Google verbunden.

31. Keyword in H2, H3 Tags: Wenn Ihr Keyword als Zwischenüberschrift im H2 oder H3 Format erscheint, kann dies ein weiteres schwaches Relevanzsignal sein. Tatsächlich erklärt Googler John Mueller:

“Diese Überschriften-Tags in HTML helfen uns, die Struktur der Seite zu verstehen.”

32. Qualität ausgehender Links: Viele SEOs sind der Meinung, dass die Verlinkung mit angesehenen Websites dazu beiträgt, Google Vertrauenssignale zu senden. Dies wird auch durch eine aktuelle Branchenstudie bestätigt.

33. Thema ausgehender Links: Laut dem Hilltop-Algorithmus kann Google den Inhalt der Seiten, auf die Sie verlinken, als Relevanzsignal verwenden. Wenn Sie z. B. eine Seite über Autos haben, die auf filmbezogene Seiten verlinkt, kann dies Google mitteilen, dass Ihre Seite den Film Cars und nicht das Auto zum Thema hat.

34. Grammatik und Rechtschreibung: Korrekte Grammatik und Rechtschreibung sind ein Qualitätssignal, auch wenn Cutts vor ein paar Jahren gemischte Aussagen darüber machte, ob dies wichtig sei oder nicht.

35. Syndizierter Inhalt: Ist der Inhalt der Seite original? Wenn er von einer indizierten Seite abgeschrieben oder kopiert wurde, wird er nicht so gut ranken… oder möglicherweise überhaupt nicht indiziert werden.

36. Mobile-freundliche Aktualisierung: Dieses oft als “Mobilegeddon” bezeichnete Update belohnte Seiten, die ordnungsgemäß für mobile Geräte optimiert waren.

37. Mobile Benutzerfreundlichkeit: Websites, die von mobilen Nutzern leicht bedient werden können, haben im “Mobile-first Index” von Google möglicherweise einen Vorteil.

38. “Versteckte” Inhalte auf Mobilgeräten: Versteckte Inhalte auf Mobilgeräten werden möglicherweise nicht indexiert (oder nicht so stark gewichtet) wie vollständig sichtbare Inhalte. Ein Googler erklärte jedoch kürzlich, dass versteckte Inhalte in Ordnung sind. In demselben Video sagte er jedoch auch, dass “… wenn es sich um kritische Inhalte handelt, diese sichtbar sein sollten…”.

39. Hilfreiche “ergänzende Inhalte”: Laut einem inzwischen veröffentlichten Dokument der Google-Bewertungsrichtlinien sind hilfreiche Zusatzinhalte ein Indikator für die Qualität einer Seite (und damit für das Google-Ranking). Beispiele hierfür sind Währungsumrechner, Kreditzinsrechner und interaktive Rezepte.

40. Hinter Tabs versteckter Inhalt: Müssen Nutzer auf eine Registerkarte klicken, um einen Teil des Inhalts auf Ihrer Seite zu sehen? Wenn ja, hat Google gesagt, dass dieser Inhalt “möglicherweise nicht indiziert wird”.

41. Anzahl der ausgehenden Links: Zu viele dofollow OBLs können PageRank “auslaufen” lassen, was sich negativ auf die Platzierung der Seite auswirken kann.

42. Multimedia: Bilder, Videos und andere Multimedia-Elemente können als Qualitätssignal für den Inhalt dienen.

43. Anzahl der internen Links, die auf die Seite verweisen: Die Anzahl der internen Links zu einer Seite zeigt ihre Bedeutung im Vergleich zu anderen Seiten der Website an (mehr interne Links = wichtiger).

44. Qualität der internen Links, die auf die Seite zeigen: Interne Links von maßgeblichen Seiten auf der Domain haben eine stärkere Wirkung als Seiten ohne oder mit niedrigem PageRank.

45. Kaputte Links: Zu viele defekte Links auf einer Seite können ein Zeichen für eine vernachlässigte oder verlassene Seite sein. In den Google-Bewertungsrichtlinien werden defekte Links als ein Kriterium für die Bewertung der Qualität einer Homepage verwendet.

46. Leseniveau: Es besteht kein Zweifel, dass Google das Leseniveau von Webseiten schätzt. Aber was sie mit diesen Informationen machen, ist umstritten. Einige sagen, dass ein einfaches Leseniveau Ihnen zu einer besseren Platzierung verhilft, weil es die Masse anspricht. Andere wiederum assoziieren ein einfaches Leseniveau mit Content-Mühlen wie Ezine Articles.

47. Partner-Links: Affiliate-Links an sich werden Ihrem Ranking wahrscheinlich nicht schaden. Wenn Sie jedoch zu viele haben, wird der Google-Algorithmus möglicherweise stärker auf andere Qualitätssignale achten, um sicherzustellen, dass Sie keine “dünne Affiliate-Website” sind.

48. HTML-Fehler/W3C-Validierung: Viele HTML-Fehler oder schlampige Kodierung können ein Zeichen für eine minderwertige Website sein. Obwohl dies umstritten ist, sind viele in der SEO-Branche der Meinung, dass eine gut codierte Seite als Qualitätssignal verwendet wird.

49. Domain-Autorität: Wenn alles gleich ist, wird eine Seite auf einer autoritären Domain besser ranken als eine Seite auf einer Domain mit weniger Autorität.

50. PageRank der Seite: Nicht perfekt korreliert. Aber Seiten mit viel Autorität neigen dazu, Seiten ohne viel Link-Autorität den Rang abzulaufen.

51. URL-Länge: Übermäßig lange URLs können der Sichtbarkeit einer Seite in den Suchmaschinen schaden. Tatsächlich haben mehrere Branchenstudien ergeben, dass kurze URLs in den Suchergebnissen von Google einen leichten Vorteil haben.

52. URL-Pfad: Eine Seite, die sich näher an der Startseite befindet, kann einen leichten Autoritätszuwachs erhalten, während Seiten, die tief in der Architektur einer Website vergraben sind, einen leichten Vorteil haben.

53. Menschliche Redakteure: Obwohl nie bestätigt, hat Google ein Patent für ein System angemeldet, das es menschlichen Redakteuren ermöglicht, die SERPs zu beeinflussen.

54. Seitenkategorie: Die Kategorie, in der die Seite erscheint, ist ein Relevanzsignal. Eine Seite, die Teil einer eng verwandten Kategorie ist, kann einen Relevanzschub im Vergleich zu einer Seite erhalten, die unter einer nicht verwandten Kategorie abgelegt ist.

55. Keyword in der URL: Ein weiteres Relevanzsignal. Ein Google-Vertreter bezeichnete dies kürzlich als “einen sehr kleinen Ranking-Faktor”. Aber dennoch ein Ranking-Faktor.

56. URL-Zeichenfolge: Die Kategorien in der URL-Zeichenkette werden von Google gelesen und können ein thematisches Signal dafür liefern, worum es auf einer Seite geht.

57. Referenzen und Quellen: Das Anführen von Referenzen und Quellen, wie es in Forschungsarbeiten üblich ist, kann ein Zeichen von Qualität sein. In den Google-Qualitätsrichtlinien heißt es, dass Prüfer beim Betrachten bestimmter Seiten auf Quellen achten sollten: “Dies ist ein Thema, bei dem Fachwissen und/oder maßgebliche Quellen wichtig sind…”. Google hat jedoch dementiert, dass es externe Links als Ranking-Signal verwendet.

58. Aufzählungen und nummerierte Listen: Aufzählungspunkte und nummerierte Listen helfen, Ihre Inhalte für die Leser aufzulockern und machen sie benutzerfreundlicher. Google stimmt dem wahrscheinlich zu und bevorzugt Inhalte mit Aufzählungszeichen und Nummern.

59. Priorität der Seite in der Sitemap: Die Priorität, die einer Seite in der Datei sitemap.xml zugewiesen wird, kann das Ranking beeinflussen.

60. Zu viele ausgehende Links: Direkt aus dem oben erwähnten Dokument des Qualitätsbewerters: “Einige Seiten haben viel, viel zu viele Links, die die Seite verdecken und vom Hauptinhalt ablenken.”

61. UX-Signale von anderen Keywords, für die die Seite rangiert: Wenn die Seite für mehrere andere Suchbegriffe rangiert, kann dies für Google ein internes Zeichen für Qualität sein. Im jüngsten Google-Bericht “How Search Works” heißt es dazu: “Wir suchen nach Websites, die viele Nutzer für ähnliche Suchanfragen zu schätzen scheinen”.

62. Alter der Seite: Obwohl Google frische Inhalte bevorzugt, kann eine ältere Seite, die regelmäßig aktualisiert wird, eine neuere Seite übertreffen.

63. Nutzerfreundliches Layout: Ich zitiere noch einmal aus den Google-Qualitätsrichtlinien: “Das Seitenlayout von Seiten höchster Qualität macht den Hauptinhalt sofort sichtbar.”

64. Geparkte Domains: Ein Google-Update im Dezember 2011 verringerte die Sichtbarkeit von geparkten Domains.

65. Nützlicher Inhalt: Wie Backlinko-Leser Jared Carrizales feststellte, kann Google zwischen “hochwertigem” und “nützlichem” Inhalt unterscheiden.

Faktoren auf Site-Ebene

66. Inhalt bietet Wert und einzigartige Einblicke: Google hat erklärt, dass es gerne Websites bestraft, die nichts Neues oder Nützliches zu bieten haben, insbesondere dünne Affiliate-Websites.

67. Kontaktseite: In dem bereits erwähnten Google-Qualitätsdokument heißt es, dass Google Websites mit einer “angemessenen Menge an Kontaktinformationen” bevorzugt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kontaktinformationen mit Ihren Whois-Informationen übereinstimmen.

68. Domain Trust/TrustRank: Viele SEOs glauben, dass der “TrustRank” ein enorm wichtiger Ranking-Faktor ist. Und ein Google-Patent mit dem Titel “Search result ranking based on trust” scheint dies zu bestätigen.

69. Website-Architektur: Eine gut aufgebaute Website-Architektur (z. B. eine Silo-Struktur) hilft Google, Ihren Inhalt thematisch zu ordnen. Außerdem hilft sie dem Googlebot, auf alle Seiten Ihrer Website zuzugreifen und sie zu indizieren.

70. Website-Aktualisierungen: Viele SEOs glauben, dass Website-Updates – insbesondere wenn neue Inhalte hinzugefügt werden – einen standortweiten Frischefaktor darstellen. Allerdings hat Google kürzlich dementiert, dass es die “Veröffentlichungshäufigkeit” in seinem Algorithmus verwendet.

71. Vorhandensein einer Sitemap: Eine Sitemap hilft den Suchmaschinen, Ihre Seiten leichter und gründlicher zu indizieren, was die Sichtbarkeit verbessert. Google hat jedoch kürzlich erklärt, dass HTML-Sitemaps für SEO nicht “nützlich” sind.

72. Website-Betriebszeit: Viele Ausfallzeiten aufgrund von Wartungsarbeiten oder Serverproblemen können sich negativ auf Ihr Ranking auswirken (und sogar zu einer Deindexierung führen, wenn sie nicht behoben werden).

73. Server-Standort: Der Standort des Servers hat Einfluss darauf, wo Ihre Website in verschiedenen geografischen Regionen rangiert (Quelle). Dies ist besonders wichtig für geospezifische Suchanfragen.

74. SSL-Zertifikat: Google hat bestätigt, dass die Verwendung von HTTPS ein Ranking-Signal ist.

75. E-A-T: Kurz für “Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit”. Google kann Websites mit einem hohen E-A-T-Niveau einen Vorteil verschaffen (insbesondere Websites, die gesundheitsbezogene Inhalte veröffentlichen).

76. Doppelte Meta-Informationen vor Ort: Doppelte Meta-Informationen auf Ihrer Website können die Sichtbarkeit Ihrer gesamten Seite beeinträchtigen.

77. Breadcrumb-Navigation: Dies ist eine Art der benutzerfreundlichen Website-Architektur, die den Benutzern (und Suchmaschinen) hilft zu wissen, wo sie sich auf einer Website befinden. Google erklärt, dass: “Die Google-Suche verwendet Breadcrumb-Markup im Textkörper einer Webseite, um die Informationen der Seite in den Suchergebnissen zu kategorisieren.”

78. Mobiloptimiert: Da mehr als die Hälfte aller Suchanfragen von mobilen Geräten aus durchgeführt werden, möchte Google sehen, dass Ihre Website für mobile Nutzer optimiert ist. Tatsächlich straft Google jetzt Websites ab, die nicht mobilfreundlich sind.

79. YouTube: Es besteht kein Zweifel, dass YouTube-Videos in den SERPs bevorzugt behandelt werden (wahrscheinlich, weil es Google gehört). Search Engine Land hat herausgefunden, dass der Verkehr auf YouTube.com nach Google Panda erheblich gestiegen ist.

80. Benutzerfreundlichkeit der Website: Eine schwer zu bedienende oder schwer zu navigierende Website kann sich indirekt auf das Ranking auswirken, indem sie die Verweildauer auf der Website, die Anzahl der aufgerufenen Seiten und die Absprungrate verringert (mit anderen Worten: RankBrain-Rankingfaktoren).

81. Verwendung von Google Analytics und Google Search Console: Manche glauben, dass die Installation dieser beiden Programme auf Ihrer Website die Indizierung Ihrer Seite verbessern kann. Sie können auch direkt das Ranking beeinflussen, indem sie Google mehr Daten zur Verfügung stellen, mit denen es arbeiten kann (z. B. genauere Absprungrate, ob Sie über Ihre Backlinks vermittelten Traffic erhalten oder nicht usw.). Google hat dies jedoch als Mythos zurückgewiesen.

82. Nutzerbewertungen/Ruf einer Website: Der Ruf einer Website auf Websites wie Yelp.com spielt wahrscheinlich eine wichtige Rolle im Algorithmus von Google. Google gab sogar einen selten offenen Überblick über die Verwendung von Online-Bewertungen, nachdem eine Website dabei erwischt wurde, wie sie Kunden abzog, um Presse und Links zu erhalten.

83. Core Web Vitals:  Core Web Vitals sind “mehr als ein Tiebreaker” in Bezug auf ihre Auswirkungen auf die Rankings.

84. Alter der verlinkenden Domäne: Backlinks von älteren Domänen können stärker sein als von neuen Domänen.

85. # Anzahl der verlinkenden Root-Domains: Die Anzahl der verweisenden Domains ist einer der wichtigsten Ranking-Faktoren in Googles Algorithmus, wie Sie aus unserer Branchenstudie von 11,8 Millionen Google-Suchergebnissen ersehen können.

86. # Anzahl der Links von separaten C-Class-IPs: Links von separaten IP-Adressen deuten auf eine breitere Palette von Websites hin, die auf Sie verlinken, was sich positiv auf das Ranking auswirken kann.

87. # Anzahl der verlinkenden Seiten: Die Gesamtzahl der verlinkenden Seiten (sogar von derselben Domain) kann sich auf die Platzierung auswirken.

88. Backlink-Ankertext: Wie in dieser Beschreibung von Googles ursprünglichem Algorithmus erwähnt:

“Erstens liefern Ankertexte oft genauere Beschreibungen von Webseiten als die Seiten selbst”.

Offensichtlich ist der Ankertext weniger wichtig als früher (und wirkt, wenn er überoptimiert ist, als Webspam-Signal). Aber keywordreicher Ankertext sendet in kleinen Dosen immer noch ein starkes Relevanzsignal.

89. Alt-Tag (für Bild-Links): Der Alt-Text dient als Ankertext für Bilder.

90. Links von .edu oder .gov Domains: Matt Cutts hat erklärt, dass die TLD keinen Einfluss auf die Bedeutung einer Website hat. Und Google hat gesagt, dass sie viele Edu-Links “ignorieren”. Das hält SEOs jedoch nicht davon ab zu glauben, dass es einen besonderen Platz im Algorithmus für .gov und .edu TLDs gibt.

91. Autorität der verlinkenden Seite: Die Autorität (PageRank) der verweisenden Seite ist seit den Anfängen von Google ein äußerst wichtiger Ranking-Faktor und ist es immer noch.

92. Autorität der verlinkenden Domain: Die Autorität der verweisenden Domain kann eine unabhängige Rolle für den Wert eines Links spielen.

93. Links von Mitbewerbern: Links von anderen Seiten, die in derselben SERP rangieren, können für das Ranking einer Seite für ein bestimmtes Keyword wertvoller sein (da es sich um hoch relevante Seiten handelt).

94. Links von “erwarteten” Websites: Auch wenn dies spekulativ ist, glauben einige SEOs, dass Google Ihrer Website erst dann volles Vertrauen schenkt, wenn Sie von einer Reihe von “erwarteten” Autoritätsseiten in Ihrer Branche verlinkt werden.

95. Links aus “schlechter Nachbarschaft”: Links aus so genannten “schlechten Nachbarschaften” können Ihrer Website schaden.

96. Gastbeiträge: Links aus Gastbeiträgen sind zwar immer noch wertvoll, aber wahrscheinlich nicht so stark wie echte redaktionelle Links (außerdem kann ein “groß angelegter” Gastbeitrag Ihre Website in Schwierigkeiten bringen).

97. Links aus Werbeanzeigen: Laut Google sollten Links von Anzeigen nofollowed sein oder das Attribut rel=sponsored verwenden. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass Google in der Lage ist, verfolgte Links von Anzeigen zu erkennen und herauszufiltern.

98. Homepage-Autorität: Links zur Homepage einer verweisenden Seite können bei der Bewertung des Gewichts einer Website – und damit eines Links – eine besondere Rolle spielen.

99. Nofollow-Links: Dies ist eines der umstrittensten Themen in der SEO. Die offizielle Aussage von Google zu diesem Thema lautet: “Im Allgemeinen folgen wir ihnen nicht”.

Was darauf hindeutet, dass sie es tun… zumindest in bestimmten Fällen. Ein bestimmter Prozentsatz an Nofollow-Links kann auch ein Hinweis auf ein natürliches oder unnatürliches Linkprofil sein.

100. Diversität der Linkarten: Wenn ein unnatürlich hoher Prozentsatz Ihrer Links aus einer einzigen Quelle stammt (z. B. Forenprofile, Blog-Kommentare), kann das ein Zeichen für Webspam sein. Andererseits sind Links aus verschiedenen Quellen ein Zeichen für ein natürliches Linkprofil.

101. “Gesponserte” oder “UGC”-Tags: Links, die als “rel=sponsored” oder “rel=UGC” gekennzeichnet sind, werden anders behandelt als normale “followed” oder rel=nofollow Links.

102. Kontextuelle Links: Links, die in den Inhalt einer Seite eingebettet sind, werden als stärker angesehen als Links auf einer leeren Seite oder an anderer Stelle auf der Seite.

103. Übermäßige 301-Weiterleitungen zur Seite: Backlinks, die von 301-Weiterleitungen stammen, verwässern einen Teil des PageRank, so ein Webmaster-Hilfe-Video.

104. Interner Link-Ankertext: Der Ankertext für interne Links ist ein weiteres Relevanzsignal. Allerdings haben interne Links wahrscheinlich viel weniger Gewicht als Ankertext, der von externen Websites stammt.

105. Link-Titel-Zuordnung: Der Link-Titel (der Text, der erscheint, wenn Sie mit dem Mauszeiger über einen Link fahren) kann ebenfalls als schwaches Relevanzsignal verwendet werden.

106. Land TLD der verweisenden Domain: Wenn Sie Links von länderspezifischen Top-Level-Domain-Erweiterungen (.de, .cn, .co.uk) erhalten, kann dies Ihr Ranking in diesem Land verbessern.

107. Linkposition im Inhalt: Links, die am Anfang eines Inhalts stehen, können etwas mehr Gewicht haben als Links, die am Ende des Inhalts platziert sind.

108. Position des Links auf der Seite: Es ist wichtig, wo ein Link auf einer Seite erscheint. Im Allgemeinen ist ein Link, der in den Inhalt einer Seite eingebettet ist, aussagekräftiger als ein Link in der Fußzeile oder im Bereich der Seitenleiste.

109. Relevanz der Verlinkungsdomäne: Ein Link von einer Website in einer ähnlichen Nische ist wesentlich wirkungsvoller als ein Link von einer völlig fremden Website.

110. Relevanz auf Seitenebene: Ein Link von einer relevanten Seite hat ebenfalls einen höheren Wert.

111. Keyword im Titel: Google schätzt besonders Links von Seiten, die das Keyword Ihrer Seite im Titel enthalten (“Experten verlinken auf Experten”).

112. Positive Link-Velocity: Eine Website mit positiver Link-Velocity erhält in der Regel einen SERP-Boost, da dies zeigt, dass Ihre Website an Popularität gewinnt.

113. Negative Link-Velocity: Auf der anderen Seite kann eine negative Link-Velocity die Rankings deutlich verringern, da sie ein Signal für eine abnehmende Popularität ist.

114. Links von “Hub”-Seiten: Der Hilltop-Algorithmus legt nahe, dass Links von Seiten, die als Top-Ressourcen (oder Hubs) zu einem bestimmten Thema gelten, eine besondere Behandlung erfahren.

115. Link von Autoritätsseiten: Ein Link von einer Seite, die als “Autoritätsseite” gilt, gibt wahrscheinlich mehr Saft weiter als ein Link von einer kleinen, relativ unbekannten Seite.

116. Verlinkung als Wikipedia-Quelle: Obwohl die Links nofollow sind, glauben viele, dass ein Link von Wikipedia Ihnen in den Augen der Suchmaschinen ein wenig mehr Vertrauen und Autorität verleiht. Google hat dies verneint.

117. Gleichzeitige Vorkommen: Die Wörter, die in der Regel in der Nähe Ihrer Backlinks auftauchen, helfen Google zu erkennen, worum es auf dieser Seite geht.

118. Backlink-Alter: Einem Google-Patent zufolge haben ältere Links mehr Ranking-Power als neu gefertigte Backlinks.

119. Links von echten Websites vs. “Splogs”: Aufgrund der Verbreitung von Blog-Netzwerken gibt Google wahrscheinlich Links von “echten Websites” mehr Gewicht als Links von gefälschten Blogs. Wahrscheinlich werden Marken- und Nutzerinteraktionssignale verwendet, um zwischen diesen beiden zu unterscheiden.

120. Natürliches Linkprofil: Eine Website mit einem “natürlichen” Linkprofil wird in der Rangliste höher eingestuft und ist widerstandsfähiger gegenüber Aktualisierungen als eine Website, die eindeutig Black-Hat-Strategien zum Linkaufbau verwendet hat.

121. Reziproke Links: Google’s Link Schemes Seite listet “Excessive link exchanging” als ein zu vermeidendes Linkschema auf.

122. Nutzergenerierte Inhaltslinks: Google kann UGC von Inhalten unterscheiden, die vom eigentlichen Eigentümer der Website veröffentlicht wurden. Sie wissen zum Beispiel, dass ein Link vom offiziellen WordPress.com-Blog etwas ganz anderes ist als ein Link von besttoasterreviews.wordpress.com.

123. 301-Links: Links aus 301-Weiterleitungen können im Vergleich zu einem direkten Link ein wenig an Saft verlieren. Matt Cutts sagt jedoch, dass 301er Links ähnlich wie direkte Links sind.

124. Schema.org-Verwendung: Seiten, die Mikroformate unterstützen, können besser ranken als Seiten ohne Mikroformate. Dies kann ein direkter Schub sein oder die Tatsache, dass Seiten mit Mikroformatierung eine höhere SERP CTR haben:

125. TrustRank der verlinkenden Seite: Die Vertrauenswürdigkeit der Seite, die auf Sie verlinkt, bestimmt, wie viel “TrustRank” an Sie weitergegeben wird.

126. Anzahl der ausgehenden Links auf der Seite: Der PageRank ist endlich. Ein Link auf einer Seite mit Hunderten von externen Links gibt weniger PageRank weiter als eine Seite mit einer Handvoll ausgehender Links.

127. Forum-Links: Aufgrund von Spamming auf industrieller Ebene kann Google Links aus Foren erheblich abwerten.

128. Wortzahl des verlinkenden Inhalts: Ein Link aus einem Beitrag mit 1000 Wörtern ist in der Regel wertvoller als ein Link in einem Snippet mit 25 Wörtern.

129. Qualität des verlinkenden Inhalts: Links von schlecht geschriebenen oder gesponnenen Inhalten sind nicht so wertvoll wie Links von gut geschriebenen Inhalten.

130. Sitewide Links: Matt Cutts hat bestätigt, dass Sitewide-Links “komprimiert” werden und als ein einziger Link zählen.

Nutzer-Interaktion

131. RankBrain: RankBrain ist der KI-Algorithmus von Google. Viele glauben, dass sein Hauptzweck darin besteht, zu messen, wie Nutzer mit den Suchergebnissen interagieren (und die Ergebnisse entsprechend einzustufen).

132. Organische Click-Through-Rate für ein Keyword: Laut Google können Seiten, die in der CTR mehr angeklickt werden, einen SERP-Boost für dieses bestimmte Keyword erhalten.

133. Organische CTR für alle Keywords: Die organische CTR einer Website für alle Keywords, für die sie rangiert, kann ein auf menschlicher Interaktion basierendes Signal sein (mit anderen Worten, ein “Quality Score” für die organischen Ergebnisse).

134. Absprungrate: Nicht jeder in der SEO-Branche ist der Meinung, dass die Absprungrate von Bedeutung ist, aber sie kann eine Möglichkeit für Google sein, seine Nutzer als Qualitätstester zu nutzen (schließlich sind Seiten mit einer hohen Absprungrate wahrscheinlich kein gutes Ergebnis für diesen Suchbegriff). In einer großen Studie von SEMRush wurde außerdem ein Zusammenhang zwischen Absprungrate und Google-Ranking festgestellt.

135. Direkter Verkehr: Es wurde bestätigt, dass Google Daten von Google Chrome verwendet, um festzustellen, wie viele Personen eine Website besuchen (und wie oft). Websites mit viel direktem Traffic sind wahrscheinlich qualitativ hochwertiger als Websites, die nur sehr wenig direkten Traffic erhalten. Die von mir zitierte SEMRush-Studie ergab sogar eine signifikante Korrelation zwischen direktem Traffic und Google-Rankings.

136. Wiederkehrender Verkehr: Websites mit wiederholten Besuchern können einen Google-Ranking-Boost erhalten.

137. Pogosticking: “Pogosticking” ist eine besondere Art von Bounce. In diesem Fall klickt der Nutzer auf andere Suchergebnisse, um die Antwort auf seine Frage zu finden.

Ergebnisse, von denen aus Pogosticking betrieben wird, können in den Rankings deutlich abfallen.

138. Gesperrte Seiten: Google hat diese Funktion in Chrome abgeschafft. Panda verwendete diese Funktion jedoch als Qualitätssignal. Google könnte also noch eine Variante davon verwenden.

139. Chrome-Lesezeichen: Wir wissen, dass Google Daten über die Nutzung des Chrome-Browsers sammelt. Seiten, die in Chrome mit Lesezeichen versehen werden, könnten einen Schub erhalten.

140. Anzahl der Kommentare: Seiten mit vielen Kommentaren können ein Zeichen für Nutzerinteraktion und Qualität sein. Tatsächlich sagte ein Googler, dass Kommentare beim Ranking “sehr hilfreich” sein können.

141. Verweildauer: Google achtet sehr genau auf die “Verweildauer”: wie lange Besucher auf Ihrer Seite verweilen, wenn sie von einer Google-Suche kommen. Dies wird manchmal auch als “lange Klicks vs. kurze Klicks” bezeichnet. Kurz gesagt: Google misst, wie lange Google-Suchende auf Ihrer Seite verweilen. Je länger die Verweildauer, desto besser.

Spezielle Google-Algorithmus-Regeln

142. Die Suchanfrage verdient Frische: Google gibt neueren Seiten bei bestimmten Suchanfragen einen Schub.

143. Suchanfragen verdienen Vielfalt: Google kann bei mehrdeutigen Suchbegriffen wie “Ted”, “WWF” oder “ruby” die Vielfalt in den SERPs erhöhen.

144. Nutzer-Browsing-Verlauf: Wahrscheinlich haben Sie es selbst schon bemerkt: Websites, die Sie häufig besuchen, erhalten einen SERP-Schub für Ihre Suchanfragen.

145. Benutzer-Suchverlauf: Die Suchkette beeinflusst die Suchergebnisse für spätere Suchen. Wenn Sie z. B. nach “Bewertungen” und dann nach “Toastern” suchen, ist es wahrscheinlicher, dass Google Websites mit Toaster-Bewertungen in den SERPs höher einstuft.

146. Featured Snippets: Laut einer Studie von SEMRush wählt Google den Inhalt von Featured Snippets auf der Grundlage einer Kombination aus Inhaltslänge, Formatierung, Seitenautorität und HTTP-Nutzung aus.

147. Geo-Targeting: Google bevorzugt Websites mit einer lokalen Server-IP und einer länderspezifischen Domain-Namenserweiterung.

148. Sichere Suche: Suchergebnisse mit Schimpfwörtern oder nicht jugendfreiem Inhalt werden für Personen, die die sichere Suche aktiviert haben, nicht angezeigt.

149. “YMYL”-Keywords: Google hat höhere Qualitätsstandards für “Your Money or Your Life”-Keywords.

150. DMCA-Beschwerden: Google stuft Seiten mit berechtigten DMCA-Beschwerden herab.

151. Domain-Vielfalt: Das so genannte “Bigfoot Update” hat angeblich mehr Domains auf jeder SERP-Seite hinzugefügt.

152. Transaktionsbezogene Suchanfragen: Google zeigt manchmal unterschiedliche Ergebnisse für einkaufsbezogene Suchbegriffe an, z. B. für Flugsuchen.

153. Lokale Suchanfragen: Bei lokalen Suchen platziert Google die lokalen Ergebnisse oft über den “normalen” organischen SERPs.

154. Top-Stories-Box: Bestimmte Suchbegriffe lösen eine Top-Stories-Box aus.

155. Bevorzugung großer Marken: Nach dem Vince-Update begann Google, große Marken für bestimmte Suchbegriffe zu bevorzugen.

156. Shopping-Ergebnisse: Google zeigt manchmal Google Shopping-Ergebnisse in den organischen SERPs an.

157. Bildergebnisse: Google-Bilder erscheinen manchmal in den normalen, organischen Suchergebnissen.

158. Ostereier-Ergebnisse: Google hat etwa ein Dutzend Easter Egg-Ergebnisse. Wenn Sie zum Beispiel in der Google-Bildersuche nach “Atari Breakout” suchen, verwandeln sich die Suchergebnisse in ein spielbares Spiel (!). Ein Dankeschön an Victor Pan für dieses Ergebnis.

159. Einzelne Site-Ergebnisse für Marken: Domain- oder markenbezogene Suchbegriffe führen zu mehreren Ergebnissen von derselben Website.

160. Payday Loans Update: Dies ist ein spezieller Algorithmus, der “sehr spammige Suchanfragen” bereinigen soll.

Marken-Signale

161. Markennamen-Ankertext: Ankertext mit Markennamen ist ein einfaches – aber starkes – Markensignal.

162. Markensuchanfragen: Menschen suchen nach Marken. Wenn Menschen in Google nach Ihrer Marke suchen, zeigt dies Google, dass Ihre Website eine echte Marke ist.

163. Marke + Keyword-Suchen: Suchen Menschen nach einem bestimmten Keyword zusammen mit Ihrer Marke (z. B. “Backlinko Google-Rankingfaktoren” oder “Backlinko SEO”)? Wenn ja, kann Google Ihnen einen Ranking-Boost geben, wenn Leute nach der nicht markenbezogenen Version dieses Keywords in Google suchen.

164. Website hat Facebook-Seite und Likes: Marken neigen dazu, Facebook-Seiten mit vielen Likes zu haben.

165. Die Website hat ein Twitter-Profil mit Followern: Twitter-Profile mit vielen Followern deuten auf eine beliebte Marke hin.

166. Offizielle Linkedin-Unternehmensseite: Die meisten echten Unternehmen haben Firmenseiten auf Linkedin.

167. Bekannte Autorenschaft: Im Februar 2013 behauptete Google-CEO Eric Schmidt bekanntermaßen:

“In den Suchergebnissen werden Informationen, die mit verifizierten Online-Profilen verknüpft sind, höher eingestuft als Inhalte ohne eine solche Verifizierung, was dazu führen wird, dass die meisten Nutzer natürlich auf die obersten (verifizierten) Ergebnisse klicken.”

168. Legitimität von Social-Media-Konten: Ein Social-Media-Konto mit 10.000 Followern und 2 Beiträgen wird wahrscheinlich ganz anders interpretiert als ein anderes Konto mit 10.000 Followern und viel Interaktion. Tatsächlich meldete Google ein Patent an, mit dem festgestellt werden kann, ob ein Social-Media-Konto echt oder gefälscht ist oder nicht.

169. Markenerwähnungen in Top Stories: Wirklich große Marken werden ständig auf Top-Stories-Websites erwähnt. Einige Marken haben sogar einen Feed mit Nachrichten von ihrer eigenen Website, der auf der ersten Seite erscheint.

170. Unverlinkte Markenerwähnungen: Marken werden erwähnt, ohne verlinkt zu werden. Google betrachtet nicht verlinkte Markenerwähnungen wahrscheinlich als ein Markensignal.

171. Ziegelstein und Mörtel Standort: Echte Unternehmen haben Büros. Es ist möglich, dass Google nach Standortdaten fischt, um festzustellen, ob eine Website eine große Marke ist oder nicht.

On-Site-Webspam-Faktoren

172. Panda-Abstrafung: Websites mit minderwertigen Inhalten (insbesondere Content-Farmen) sind nach einer Panda-Abstrafung in der Suche weniger sichtbar.

173. Links zu schlechten Nachbarschaften: Die Verlinkung auf “schlechte Nachbarschaften” – wie spammige Apotheken- oder Zahltagskredit-Websites – kann Ihre Sichtbarkeit in der Suche beeinträchtigen.

174. Weiterleitungen: Heimtückische Weiterleitungen sind ein großes Tabu. Wenn sie entdeckt werden, kann eine Website nicht nur bestraft, sondern aus dem Index genommen werden.

175. Popups oder “Ablenkende Werbung”: Das offizielle Dokument der Google-Bewertungsrichtlinien besagt, dass Popups und ablenkende Anzeigen ein Zeichen für eine minderwertige Website sind.

176. Interstitielle Popups: Google kann Websites bestrafen, die ganzseitige “Interstitial”-Popups für mobile Nutzer anzeigen.

177. Überoptimierung von Websites: Ja, Google bestraft Menschen, die ihre Website überoptimieren. Dazu gehören: Keyword-Stuffing, Header-Tag-Stuffing, übermäßige Keyword-Dekoration.

178. Kauderwelsch-Inhalt: Ein Google-Patent beschreibt, wie Google “Kauderwelsch”-Inhalte erkennen kann, was hilfreich ist, um gesponnene oder automatisch generierte Inhalte aus dem Index herauszufiltern.

179. Doorway-Seiten: Google möchte, dass die Seite, die Sie Google zeigen, die Seite ist, die die Nutzer letztendlich sehen. Wenn Ihre Seite die Nutzer auf eine andere Seite weiterleitet, ist das eine “Doorway Page”. Unnötig zu erwähnen, dass Google Websites nicht mag, die Doorway Pages verwenden.

180. Anzeigen oberhalb des Falzes: Der “Seitenlayout-Algorithmus” bestraft Websites mit vielen Anzeigen (und wenig Inhalt) above the fold.

181. Versteckte Affiliate-Links: Wenn Sie beim Verstecken von Affiliate-Links zu weit gehen (insbesondere mit Cloaking), kann dies zu einer Strafe führen.

182. Fred: Ein Spitzname für eine Reihe von Google-Updates, die im Jahr 2017 begannen. Laut Search Engine Land zielt Fred “auf Websites mit geringwertigen Inhalten ab, die ihre Einnahmen über die Unterstützung ihrer Nutzer stellen.”

183. Affiliate-Websites: Es ist kein Geheimnis, dass Google nicht der größte Fan von Affiliates ist. Und viele denken, dass Websites, die mit Affiliate-Programmen Geld verdienen, besonders unter die Lupe genommen werden.

184. Autogenerierte Inhalte: Google hasst verständlicherweise automatisch erstellte Inhalte. Wenn sie den Verdacht haben, dass Ihre Website computergenerierte Inhalte ausgibt, kann dies zu einer Abstrafung oder De-Indexierung führen.

185. Übermäßiges PageRank-Sculpting: Wenn Sie es mit dem PageRank-Sculpting übertreiben, indem Sie alle ausgehenden Links löschen, kann dies ein Zeichen dafür sein, dass Sie das System manipulieren.

186. Als Spam gekennzeichnete IP-Adresse: Wenn die IP-Adresse Ihres Servers als Spam gekennzeichnet ist, kann dies alle Websites auf diesem Server betreffen.

187. Meta-Tag-Spamming: Keyword-Stuffing kann auch in Meta-Tags vorkommen. Wenn Google glaubt, dass Sie Keywords in Ihre Titel- und Beschreibungs-Tags einfügen, um das Algo zu manipulieren, kann Ihre Website mit einer Strafe belegt werden.

Off-Site-Webspam-Faktoren

188. Gehackte Website: Wenn Ihre Website gehackt wird, kann sie aus den Suchergebnissen gestrichen werden. Tatsächlich wurde Search Engine Land komplett deindexiert, nachdem Google dachte, sie sei gehackt worden.

189. Unnatürlicher Zustrom von Links: Ein plötzlicher (und unnatürlicher) Zustrom von Links ist ein todsicheres Zeichen für gefälschte Links.

190. Pinguin-Abstrafung: Websites, die von Google Penguin getroffen wurden, sind in der Suche deutlich weniger sichtbar. Anscheinend konzentriert sich Penguin jetzt mehr auf das Herausfiltern schlechter Links als auf die Bestrafung ganzer Websites.

191. Linkprofil mit hohem Anteil an Links niedriger Qualität: Viele Links aus Quellen, die üblicherweise von Black Hat SEOs genutzt werden (wie Blog-Kommentare und Forenprofile), können ein Zeichen dafür sein, dass das System manipuliert wird.

192. Links von nicht-verwandten Websites: Ein hoher Prozentsatz an Backlinks von thematisch nicht verwandten Websites kann die Wahrscheinlichkeit einer manuellen Abstrafung erhöhen.

193. Unnatürliche Links Warnung: Google hat Tausende von “Google Search Console notice of detected unnatural links”-Meldungen verschickt. Dies geht in der Regel einem Ranking-Rückgang voraus, wenn auch nicht in 100 % der Fälle.

194. Qualitativ minderwertige Verzeichnislinks: Laut Google können Backlinks aus minderwertigen Verzeichnissen zu einer Abstrafung führen.

195. Widget-Links: Google missbilligt Links, die automatisch generiert werden, wenn Nutzer ein “Widget” auf ihrer Website einbetten.

196. Links von derselben Class C IP: Wenn Sie eine unnatürliche Anzahl von Links von Websites mit derselben Server-IP erhalten, kann Google feststellen, dass Ihre Links aus einem Blog-Netzwerk stammen.

197. “Giftiger” Ankertext: Giftige Ankertexte (insbesondere Keywords aus der Pharmazie), die auf Ihre Website verweisen, können ein Zeichen für Spam oder eine gehackte Website sein. In jedem Fall kann dies dem Ranking Ihrer Website schaden.

198. Unnatürlicher Link Spike: Ein Google-Patent aus dem Jahr 2013 beschreibt, wie Google erkennen kann, ob ein Zustrom von Links zu einer Seite legitim ist oder nicht. Diese unnatürlichen Links können abgewertet werden.

199. Links aus Artikelverzeichnissen und Pressemitteilungen: Der Missbrauch von Artikelverzeichnissen und Pressemitteilungen geht so weit, dass Google diese beiden Linkaufbau-Strategien in vielen Fällen als “Link-Schema” betrachtet.

200. Manuelle Maßnahmen: Es gibt verschiedene Arten davon, aber die meisten stehen im Zusammenhang mit Black Hat Link Building.

201. Der Verkauf von Links: Wenn Sie beim Verkauf von Links erwischt werden, kann das Ihrer Sichtbarkeit bei der Suche schaden.

202. Google Sandbox: Neue Websites, die einen plötzlichen Zustrom von Links erhalten, werden manchmal in die Google Sandbox gesteckt, wodurch die Sichtbarkeit bei der Suche vorübergehend eingeschränkt wird.

203. Google Dance: Der Google Dance kann das Ranking vorübergehend durcheinander bringen. Laut einem Google-Patent kann Google auf diese Weise feststellen, ob eine Website versucht, den Algorithmus zu manipulieren oder nicht.

204. Disavow-Tool: Die Verwendung des Disavow-Tools kann eine manuelle oder algorithmische Abstrafung für Websites entfernen, die Opfer von negativem SEO waren.

205. Antrag auf Wiedererwägung: Ein erfolgreicher Antrag auf erneute Prüfung kann eine Abstrafung aufheben.

206. Temporäre Link-Schemata: Google ist Leuten auf die Schliche gekommen, die spammige Links erstellen – und schnell wieder entfernen -. Dies wird auch als temporäres Link-Schema bezeichnet.

Was für Arten von Suchanfragen gibt es und was für Content braucht man jeweils für die Optimierung

Suchanfragen – die Wörter und Ausdrücke, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, um eine Liste von Ergebnissen zu erhalten – gibt es in verschiedenen Varianten. Es wird allgemein angenommen, dass es drei verschiedene Arten von Suchanfragen gibt:

In der Welt des Suchmaschinenmarketings neigen wir dazu, mehr über Keywords als über Suchanfragen zu sprechen. Aber heute geht es um Suchanfragen. Lassen Sie uns ein wenig mehr ins Detail gehen, was diese drei Arten von Suchanfragen sind.

Was ist eine navigatorische Suchabfrage?

Eine navigatorische Suchanfrage ist eine Suchanfrage, die mit der Absicht eingegeben wird, eine bestimmte Website oder Webseite zu finden. Zum Beispiel könnte ein Nutzer “youtube” in die Google-Suchleiste eingeben, um die YouTube-Website zu finden, anstatt die URL in die Navigationsleiste eines Browsers einzugeben oder ein Lesezeichen zu verwenden. Tatsächlich sind “facebook” und “youtube” die beiden häufigsten Suchanfragen bei Google, und beides sind Navigationsanfragen.

Wie sollten Sie navigatorische Suchanfragen ausrichten?

Tatsache ist, dass Sie kaum eine Chance haben, eine Navigationsabfrage zu erreichen, es sei denn, Sie besitzen zufällig die Website, nach der die Person sucht. Echte Suchanfragen haben eine klare Absicht – der Nutzer hat eine bestimmte Website im Sinn, und wenn Sie nicht diese Website sind, sind Sie für seine Bedürfnisse nicht relevant. Google, das diese Art von Suchanfragen einigen Berichten zufolge als “Go-Query” einstuft, hat sogar den Schritt unternommen, die Gesamtzahl der Ergebnisse auf der ersten Seite für navigationsbezogene Markenanfragen auf 7 zu reduzieren, was zu einer Verringerung der gesamten organischen Einträge auf der ersten Seite um 5,5 % führt. Einige Suchanfragen, die scheinbar der Navigation dienen, sind es jedoch nicht. Wer zum Beispiel “facebook” googelt, sucht vielleicht tatsächlich nach Nachrichten oder Informationen über das Unternehmen.

Navigatorische Suchanfrage

Tipp: Vergewissern Sie sich, dass Sie die Navigationsabfrage Ihrer eigenen Marke besitzen. Im Idealfall erscheint Ihre Website sowohl an erster Stelle der organischen Suchergebnisse als auch als erstes gesponsertes Ergebnis bei einer Suche nach Ihrer Marke oder Ihrem Firmennamen.

Informative Suchanfragen

Was ist eine informative Suchanfrage?

Wikipedia definiert informationelle Suchanfragen als “Suchanfragen, die ein breites Thema abdecken (z. B. Deutschland oder Löwen), für das es Tausende relevanter Ergebnisse geben kann.” Wenn jemand eine informationelle Suchanfrage bei Google oder einer anderen Suchmaschine eingibt, sucht er nach Informationen – daher der Name. Sie suchen wahrscheinlich nicht nach einer bestimmten Website, wie bei einer Navigationsabfrage, und sie sind nicht auf eine kommerzielle Transaktion aus. Sie wollen nur eine Frage beantworten oder erfahren, wie man etwas macht.

informative Suchanfrage

Wie sollten Sie auf informative Suchanfragen abzielen?

Informative Suchanfragen sind schwer zu monetarisieren. Google weiß das und hat deshalb den Knowledge Graph vorangetrieben, um diese Arten von Suchanfragen anzusprechen. Die beste Möglichkeit, Suchanfragen mit Informationen zu beantworten, sind qualitativ hochwertige SEO-Inhalte, die wirklich hilfreiche, für die Suchanfrage relevante Informationen liefern. Wikipedia ist trotz all seiner Schwächen gut darin, grundlegende, verlässliche Informationen zu einer breiten Palette von Themen bereitzustellen, weshalb sie bei etwa der Hälfte aller Suchanfragen auf der ersten Seite rangiert.

Wikipedia lässt jedoch bei vielen Informationssuchen zu wünschen übrig. Hier kommen Sie ins Spiel! Im Folgenden finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie gezielt nach Informationen suchen können, um über die organische Suche Traffic und Leads auf Ihre Website zu bringen:

  • Schreiben Sie einen Blog-Beitrag mit Tipps, die für Ihre potenziellen Kunden nützlich sind – wenn Sie beispielsweise ein PR-Berater sind, könnten Sie einen Blog-Beitrag darüber schreiben, wie man eine Pressemitteilung erstellt.
  • Erstellen Sie ein Anleitungsvideo, das für Ihr Unternehmen relevant ist.
  • Schreiben Sie eine detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitung, die einen für Ihr Unternehmen relevanten Prozess erläutert.
  • Entwerfen Sie eine Infografik, die ein Konzept veranschaulicht.

Es gibt viele Möglichkeiten, informative Inhalt zu erstellen. Werden Sie kreativ. Ziel ist es, sich als vertrauenswürdige, maßgebliche Informationsquelle zu positionieren, und nicht zu versuchen, dem Suchenden Ihre Produkte aufzudrängen. Dies ist der richtige Zeitpunkt, um den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu steigern. Wenn Sie die Frage eines Suchenden beantworten können, wird er in Zukunft eher positiv an Sie denken, wenn er die Art von Angeboten benötigt, die Sie anbieten.

Transaktionale Suchabfragen

Was ist eine transaktionale Suchabfrage?

Eine transaktionale Suchabfrage ist eine Abfrage, die auf die Absicht hinweist, eine Transaktion abzuschließen, z. B. einen Kauf zu tätigen. Transaktionsbezogene Suchanfragen können exakte Marken- und Produktnamen enthalten (z. B. “donic tischtennisschläger”) oder generisch sein (z. B. “tischtennisschläger”) oder sogar Begriffe wie “kaufen”, „online shop“ oder “bestellen” enthalten. Bei all diesen Beispielen können Sie davon ausgehen, dass der Suchende in naher Zukunft einen Kauf in Erwägung zieht, sofern er nicht bereits seine Kreditkarte zückt. Mit anderen Worten: Sie befinden sich am geschäftlichen Ende des Konversionstrichters. Viele lokale Suchanfragen (z. B. “Denver Weinladen”) sind ebenfalls transaktional.

Vertikale Suchanfragen sind eine Untergruppe der transaktionalen Suchanfragen und stehen für Personen, die eine Transaktion in einer bestimmten Branche durchführen möchten. Dazu gehören lokale Suchen, Restaurantsuchen, Hotelsuchen, Flugsuchen usw.

transaktionale Suchanfrage

Wie sollten Sie auf transaktionale Suchanfragen abzielen?

Wir empfehlen hier einen zweigleisigen Ansatz. Es spricht nichts dagegen, transaktionale Suchanfragen mit organischen Inhalten, wie optimierten Produktseiten und lokalen SEO-Strategien, anzugehen, aber Sie sollten auch den Einsatz von Google Ads in Betracht ziehen, um diese Suchbegriffe anzugehen. Und zwar aus folgendem Grund: Dies sind genau die Arten von Suchanfragen, die am ehesten einen guten ROI in der bezahlten Suche liefern. Wenn Menschen nach einem bestimmten Produkt suchen, ist eine gesponserte Anzeige genauso wahrscheinlich wie ein organisches Ergebnis, das ihnen das Gewünschte liefert.

Gesponserte Ergebnisse nehmen einen großen Teil des verfügbaren Platzes auf der SERP für kommerzielle/transaktionale Suchanfragen ein. Wenn Sie für transaktionale Suchbegriffe eine Sichtbarkeit above the fold wünschen, sollten Sie Google Ads in Betracht ziehen.

SEO für KMU

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist für Unternehmen aller Größenordnungen von Vorteil, auch für kleine und mittlere Unternehmen (KMU). In der Tat haben kleinere Unternehmen mehr von SEO zu gewinnen.

Mit effektiven SEO-Strategien können Sie Ihre Online-Präsenz schnell ausbauen und mehr Kunden anziehen. SEO bietet auch eine Möglichkeit, das Spielfeld zu ebnen, so dass Sie mit größeren Unternehmen konkurrieren können.

Um mehr qualifizierte Leads für Ihr Unternehmen zu generieren, untersuchen Sie die Bedeutung von SEO für kleine und mittlere Unternehmen.

SEO für KMU steigert die Markenbekanntheit

Einer der Hauptvorteile von SEO für KMU und Startups ist die Markenwiedererkennung. Der erste Schritt bei der Generierung von Kunden besteht darin, Interesse zu wecken, was eine starke Webpräsenz erfordert. Wenn Ihre Website nicht in den Suchergebnissen auftaucht, werden die Menschen Ihre Produkte oder Dienstleistungen möglicherweise nicht entdecken.

SEO ist besonders hilfreich für die Ausrichtung auf lokale Märkte. Mit lokalem SEO können Sie Ihre Sichtbarkeit in Google Maps und der lokalen Suche erhöhen.

SEO ermöglicht es Ihnen, mit größeren Unternehmen zu konkurrieren

Als Inhaber eines kleineren Unternehmens oder Startups ist SEO das beste Werkzeug, um mit etablierten Unternehmen zu konkurrieren. Dies gilt insbesondere für die Generierung von mehr lokalem Traffic.

Zum Beispiel kann ein kleines Ladengeschäft nur schwer mit nationalen Ketten konkurrieren. Mit SEO kann das kleinere Geschäft bei lokalen Anfragen ganz oben in den Suchergebnissen erscheinen. Dies gibt dem kleineren Unternehmen die Möglichkeit, in einem Markt, der bereits von größeren Unternehmen dominiert wird, Sichtbarkeit zu erlangen.

SEO hilft Startups dabei, informierte Entscheidungen zu treffen

SEO für Startups ist ein wichtiger Schritt, um Traffic zu generieren und die Markenbekanntheit zu erhöhen. Außerdem liefert es wertvolle Daten zum Kundenverhalten, die Sie nutzen können, um fundiertere Geschäftsentscheidungen zu treffen.

SEO hilft Ihnen dabei, Daten über das Kundenverhalten aufzudecken und gibt Ihnen mehr Details über die Art und Weise, wie sie auf Ihrer Website surfen. Sie finden auch heraus, wie die Leute Ihre Website entdecken. Sie können zum Beispiel herausfinden, dass der größte Teil Ihres Traffics von Facebook oder Twitter kommt, was Sie wissen lässt, dass Sie Ihre Marketingbemühungen mehr auf Social-Media-Plattformen konzentrieren sollten.

SEO generiert mehr organischen Traffic

Die Implementierung von SEO-Strategien auf Ihrer Website hilft, organischen Traffic zu generieren. Sie können einen größeren Anteil der Internetnutzer in Ihrem gewählten Markt ansprechen.

Die Zahl der Internetnutzer steigt jedes Jahr weiter an. Derzeit gibt es weltweit über 4,33 Milliarden Internetnutzer.

SEO-Strategien erhöhen Konversionsraten

Wenn Sie SEO einsetzen, um Ihre Such-Rankings zu verbessern, können Sie auch Ihre Konversionsraten erhöhen. Wenn Sie On-Page-SEO-Techniken verwenden, müssen Sie Ihre Website optimieren.

Zu guten On-Page-SEO-Strategien gehört es, sicherzustellen, dass Ihre Website einfach zu navigieren ist und auf jedem Gerätetyp schnell geladen wird. Außerdem müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für bestimmte Suchbegriffe relevant sind und keine ablenkenden Anzeigen verwenden.

Neben der Steigerung Ihres Suchprofils verbessern diese Schritte auch die Qualität Ihrer Website für potenzielle Kunden. Dies sollte zu besseren Konversionsraten führen.

Eine kleine Anleitung für KMU für eine Content Strategie

Entwickeln Sie Ideen für lokale Inhalte!

Hier ist, was die meisten lokalen Unternehmen tun, wenn es um die Erstellung von Inhalten geht

  • Sie erstellen generische Inhalte zu ihrem Geschäftsthema. Zum Beispiel veröffentlicht ein Friseursalon in Berlin einen Blogartikel darüber, wie man Locken macht.
  • Sie erstellen Inhalte über ihre Nachbarschaft. Zum Beispiel schreibt eine Bäckerei in Hamburg, was man in vor Ort machen kann.

Keine der beiden Optionen führt zu guten Ergebnissen. Erstens ist die Konkurrenz für diese Art von Inhalten in der Regel groß. Zweitens bringt keiner der beiden Blickwinkel kaufbereite Menschen heran.

Hier ist, was die meisten lokalen Unternehmen tun sollten, wenn es um die Erstellung von Inhalten geht:

  • Erstellen Sie Inhalte, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung stehen. Der Friseursalon in Berlin könnte zum Beispiel darüber schreiben, welche Frisuren in Berlin getragen werden, die in im Rest der Republik eher nicht getragen werden.
  • Lösen Sie Probleme der Kunden in Ihrer Region.

Das schränkt den Pool an Content-Ideen ein, ist aber effektiver bei der Gewinnung hochqualifizierter Leads. Andere lokal fokussierte Inhalte, abhängig von Ihrem Unternehmen, könnten sein:

  • Lokale Veranstaltungen und wie Ihr Unternehmen bei der Vorbereitung helfen kann
  • Ideen für lokale Aufenthalte und wie Ihr Unternehmen diese besser machen kann
  • Neue lokale Partnerschaften (um Ihre Marke durch die Assoziation mit bekannten Marken bekannt zu machen).

Es kommt immer darauf an, wie spezifisch Sie Inhalte erstellen können, die für lokale Suchende relevant sind.

Wenn Sie z. B. Sightseeing-Touren in Dresden verkaufen, beantworten Sie in Ihren Inhalten anspruchsvolle Fragen, wie z. B. “Wie alt ist der goldene Reiter?” Es macht durchaus Sinn, dass einige der Leute, die diese Frage stellen, an einer Tour interessiert sein könnten.

Wenn Sie jedoch einen Schönheitssalon oder sogar ein kleines Restaurant in Dresden besitzen, sehe ich nicht, wie der Inhalt vom Goldenen Reiter potenzielle Kunden bringen könnte. Erforschen Sie andere Fragen zu Dresden, die Ihnen eine sinnvolle Sichtbarkeit verschaffen können.

Zum Beispiel eröffnen Suchanfragen mit der Fragestellung “Wie weit ist der Goldene Reiter von der Frauenkirche entfernt” viele Möglichkeiten für lokale Geschäfte. Leute, die diese Frage stellen, sind vielleicht an einer Unterkunft interessiert, die einen einfachen Zugang zu beiden Zielen oder Restaurants bietet, wenn sie von einem zum anderen unterwegs sind.

Keyword-Analyse

Wenn es um SEO geht, ist die Keyword-Recherche einer der wichtigsten Aspekte. Es reicht nicht aus, nur zu wissen, für welche Keywords Sie ranken möchten. Sie brauchen eine gut abgerundete Liste, die sowohl Short-Tail- als auch Long-Tail-Keywords enthält. In diesem Kurs zeigen wir Ihnen, wie Sie eine Keyword-Recherche durchführen, um sicherzustellen, dass Ihre Website aus jedem Blickwinkel optimiert ist!- Wir zeigen Ihnen nicht nur, welche kostenlosen Tools Sie zur Recherche von Schlüsselwörtern verwenden können, sondern auch, wie Sie diese clustern und wofür Sie sie verwenden können.

Wir empfehlen, dass die Keyword-Recherche immer ein Teil Ihrer SEO-Strategie sein sollte!

Hier eine kleine Anleitung:

Keywords sind die Wörter, die wir in eine Suchmaschine eingeben, um zu finden, was wir brauchen. Wenn Sie zum Beispiel nach “Pizza-Rezepten” suchen, dann könnten Ihre Schlüsselwörter sein: Pizza und Rezept. Die Recherche nach Schlüsselwörtern ist wichtig, weil sie uns hilft, herauszufinden, welche Wortkombinationen Menschen am häufigsten zu unseren Inhalten führen, damit sie leicht finden können, wonach sie suchen, um mehr darüber zu lesen oder bei uns zu kaufen!

Die Recherche nach Keywords ist wichtig, wenn Sie versuchen, das zu finden, was Ihre Kunden wollen.

Wozu wir eine Keywordrecherche brauchen:

  • Hilft uns herauszufinden, wie wir unseren Inhalt betiteln sollen
  • Findet die Wörter, nach denen Menschen suchen
  • Gibt uns eine bessere Vorstellung davon, über welche Themen wir schreiben sollten und welche Schlüsselwörter helfen, mehr Aufrufe zu erhalten
  • Es sagt Ihnen, was Ihre Kunden wollen, und verschafft Ihnen einen Vorteil, um bei Suchmaschinen wie Google besser platziert zu werden

Quellen für Keywords:

  • Google Ads Keyword-Planer
  • Keywordtool.io
  • Ubersuggest
  • KWFinder
  • Semrush

Verwenden Sie den Google Ads Keyword Planner, um eine Liste von Keyword-Vorschlägen aus Ihrer Nische zu generieren, die Suchvolumen, Wettbewerbsniveau und andere relevante Faktoren enthält, z. B. ob es sich um eine mobile App handelt oder nicht. Recherchieren Sie diese Keywords, indem Sie schauen, welche Keywords gut zusammenpassen; Sie sollten danach einige Content-Ideen haben! Schauen Sie sich andere Websites mit ähnlichen Nischen wie Ihre an (wenn Sie z. B. einen Makeup-Blog haben, schauen Sie, wie andere über Beauty-Produkte schreiben), um ein Verständnis dafür zu bekommen, welche Keywords gut zusammen funktionieren. Geben Sie neue Wörter in Google ein, wenn Sie beim Lesen von Beschreibungen auf sie stoßen

Arten von Keywords/Suchanfragen:

Navigationalen Suchanfragen

Menschen suchen oft nach einem bestimmten Element oder einer Seite im Internet, weil es bereits bekannt und gesucht ist. Zu diesen Suchvorgängen gehören die Navigationssuchen, da sie von früheren Besuchen auf der Seite stammen. Nehmen Sie Amazon Self Publisher als Beispiel: Diese Person möchte vielleicht mehr Informationen darüber finden, wie er Bücher mit ihnen selbst veröffentlichen kann, weil er ihre Dienste bereits zuvor genutzt hat, aber zusätzliche Details wünscht, die anderswo im Internet nicht ohne weiteres verfügbar sind.

Informationelle Suchanfragen

Viele Menschen haben Fragen, die beantwortet werden müssen, aber manche gehen einen Schritt weiter und wollen Informationen finden. Wenn jemand auf der Suche nach Informationen ist, bedeutet das, dass er gezielt nach etwas sucht wie: “Rissbildung nach Frühjahrswechsel Skoda” oder “Einfaches Kuchenbodenrezept”

Tansaktionelle Suchanfragen

Tansaktionale Suchanfragen sind eine Abkürzung zur Kaufabsicht. Das deutlichste Beispiel dafür ist “rote Schuhe kaufen”. Egal, ob Sie nach mehr Informationen über den Schuh suchen oder sich bereits entschieden haben, dass es das ist, was Sie wollen – transaktionale Suchanfragen können dabei helfen, unnötiges Stöbern zu vermeiden und den Suchenden die Chance geben, genau das zu finden, was sie brauchen, ohne Zeit für etwas anderes zu verschwenden.

Was sind Nischenkeywords

Nischen-Schlüsselwörter sind Begriffe, die vielleicht nicht zu den allgemeinen Suchbegriffen gehören, die aber das Potenzial haben, Ihrer Website hochwertigen Traffic zu liefern. Dazu könnten Themen gehören wie: “rote Schuhe kaufen” oder “beste Bäckerei in Chicago”. Nischen-Suchbegriffe können auch auf bestimmte Produktlinien abzielen wie: “Nike Air Max 2016 kaufen” oder Suchanfragen von Personen wie: “Hipster Modetrends 2022”

Wenn Sie einen Nischenbegriff recherchieren, sollten Sie auf Folgendes achten

  • Ist diese Keyword-Phrase zu wettbewerbsintensiv?
  • Gibt es genug Potenzial, um in den organischen Suchergebnissen von Google gut zu ranken?
  • Sehe ich irgendwelche Trends, in die es sich lohnt zu investieren (d.h. können wir anhand der aktuellen Aktivität die zukünftige Popularität vorhersagen)?
  • Kann ich gut ranken, ohne dass ich meinen Content überoptimiere oder deswegen Abstrafungen von Google erhalte?
  • Wie viele Menschen suchen jeden Monat und jedes Jahr nach diesen Nischen-Schlüsselwörtern
  • Wie viel Traffic können sie liefern, wenn es gelingt, auf der ersten Seite der Suchmaschinen-Ergebnisseiten zu ranken?
  • Wie hoch sind die Kosten?

Kategorisierung von Keywords

Schauen Sie sich die Schlüsselwörter in einem Tool wie dem Google Ads Keyword Planer oder SEMrush an. Diese Tools geben Ihnen das monatliche Suchvolumen für jedes beliebige Schlüsselwort an, daher ist es wichtig, sich ein durchschnittliches Ziel zu setzen und sicherzustellen, dass die meisten Wörter auf Ihrer Liste genügend Suchanfragen erhalten

Fügen Sie neue Wörter in Kategorien nach ihrem Wettbewerbsniveau hinzu: hoch (am stärksten umkämpft), mittel, niedrig (am wenigsten umkämpft).

Ordnen Sie jedes Wort danach, wie relevant es für ihre SEO-Zwecke ist.

Recherchieren Sie, welche Art von Inhalt gut zu den verschiedenen Schlüsselwörtern passt – wenn Sie z.B. auf “Bio-Baumwolle” abzielen, dann könnten Phrasen wie “umweltfreundliche Kleidung”, “wo man Bio-Lebensmittel vor Ort kaufen kann” usw. gute Inhaltsideen sein!

Allgemeine Tipps und Tricks zur Keywordrecherche und Keywordanlyse

Verwenden Sie Schlüsselwörter, die mit Ihrer Branche zu tun haben, aber stellen Sie auch sicher, dass sie ein hohes Suchvolumen haben. Sobald Sie dies getan haben, analysieren Sie das Wettbewerbsniveau für diese Schlüsselwörter und sehen Sie mit einem Online-Recherche-Tool wie SEMrush oder SpyFu, wie viele Leute auf sie bieten. Wenn es nicht viel Konkurrenz für diese Begriffe gibt, dann haben Sie Glück!

Ein Schlüsselwort kann für verschiedene Arten von Inhaltsformaten verwendet werden, daher ist es wichtig, dass Sie sich überlegen, welches Inhaltsformat für das gegebene Thema/Schlüsselwort-Paar am besten geeignet ist (Video, Artikel, Bild…)

Es mag auf den ersten Blick offensichtlich erscheinen, wenn Sie Listen mit breit gefächerten Themen durchsehen, welche davon gut als Nischenideen passen würden; schauen Sie jedoch noch einmal genauer hin und verfeinern Sie einige.

Wie recherchiere ich Keywords – am Beispiel:

Nehmen wir an wir müssen eine Keyword-Recherche für einen Blog machen, der sich mit dem Thema SEO (Suchmaschinenoptimierung) auseinandersetzt.

Unser Ziel ist also möglichst viele Keywords/Suchanfragen zu finden und diese zu strukturieren, die sich mit dem Thema SEO auseinandersetzen. Es geht hierbei nicht um eine vollständige Keyword-Recherche sondern darum, dass wir beispielhaft zeigen, wie man hier vorgeht. Auch wenn wir hier beispielhaft eine Keyword-Recherche für einen fiktiven SEO Blog durchführen ist die Herangehensweise genauso auch für andere Themen und andere Websitearten oder auch Shops denkbar.

Es gibt hier verschiedene Herangehensweisen aber die hier angewendete ist durchaus in vielen Agenturen üblich.

  1. Grobes Abstecken des Themas
  2. Wettbewerbsanalyse
  3. Keyword-Recherche über den Google Keywordplaner
  4. Strukturierung in Oberthemen und potentielle Landingpages

1 Grobes Abstecken des Themas

Wenn man einen Blog, einen Shop oder eine Dienstleistung-Website betreibt oder betreiben möchte sollte man zumindest grob wissen, worum es geht. Wenn nicht, muss man sich zuallererst in das Thema einlesen.

Wenn man zum Beispiel einen SEO Blog betreiben möchte und eine Keyword-Recherche durchführen will, ist es hilfreich, wenn man weiß, was untergeordneten Themengebiete sind. An unserem Beispiel:

  • Onpage SEO
  • Offpage SEO
  • Lokales SEO

Da man aber nicht für jedes Thema immer schon weiß, welche Unterthemen relevant sind und sich einlesen muss, ist es hier hilfreich zu wissen, wie man eine effiziente Google Recherche durchführt.

Hilfestellung für die Google Recherche: Nutzung von Suchoperatoren

Viele Internetnutzer haben noch nicht von Suchoperatoren gehört, aber sie sind seit langem integraler Bestandteil des Werkzeugkastens eines SEOs. Sie können in das Google-Suchfeld eingegeben werden, um die Suche zu verfeinern und präzisere Ergebnisse zu erhalten.

Es gibt eine Reihe von Operatoren, die eineSuche spezifischer machen und bessere Ergebnisse liefern können. Mit dem Pluszeichen + können mehrere Begriffe miteinander verknüpft werden, um gezielter zu suchen. Zum Beispiel “Blog +Kommentare”

Das Minuszeichen schließt Suchbegriffe aus, z.B. “Jaguar -Auto” zeigt nur Ergebnisse mit dem Tier an (ohne Autobezug)

Ein Sternchen wird als Platzhalter bezeichnet und kann verwendet werden, um unbekannte Wörter oder Phrasen in der Suche zu ersetzen, z.B. “Pomes mit *” …mit zwei Punkten (von -bis) kannst du detailliertere Suchen nach Artikeln wie Hosen durchführen, die zum Beispiel zwischen 50 € und 100 € kosten.

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Ähnlich wie eine Karte zeigt das Google Wörterbuch seine Bedeutung in den SERPs an.

filetype:

Ermöglicht es dir, die Ergebnisse deiner Suche auf einen bestimmten Dateityp einzuschränken. Wenn du z.B. nur PDF-Dateien finden willst, gib einfach “ext:pdf” in das Operatorfeld ein und es wird deine Suche entsprechend einschränken!

site:

Ermöglicht es dir, die Ergebnisse deiner Suche auf einen bestimmten Seite einzuschränken.

Weitere Suchoperatoren findest man im Blog von hrefs

2 Wettbewerbsanalyse

Wenn wir grob wissen was die Unterthemen der Recherche sind googlen wir die Unterkategorien und suchen nach den Seiten mit den Top Rankings:

Onpage SEO
Offpage SEO

Wenn wir jetzt wissen, welche Seiten gute Rankings zu unseren Wunsch-Kategorien haben, können wir Tools nutzen um zu schauen zu welchen Suchanfragen diese Seiten noch Rankings haben. Hierfür gibt es verschiedene Tools. wir machen es am Beispiel von Sistrix:

Grundsätzlich können wir durch die Analyse von Websites über Sistrix schon mehr als genug Keywords recherchieren.

Das Problem an diesem und vergleichbaren Tools ist, dass man so immer nur Keywords recherchieren wird, die bei diesen Tools auch hinterlegt sind. Deshalb bietet es sich oft an zusätzlich noch den Google Keywordplaner zu nutzen.

3 Keyword-Recherche über den Google Keywordplaner

Den Google Keywordplaner kannst du leider nur nutzen, wenn du bereits Google Ads nutzt.

Im Google Keywordplaner könnt ihr dann bis zu 10 Oberbegriffe eingeben um dann auf der Grundlage Vorschläge von Google zu bekommen:

Mit Hilfe des Keywordplaner bekommt man dann eine Liste mit möglichen Suchanfragen/Keywords für die Recherche. Neben den Vorschlägen bekommt man zusätzlich Informationen über den Wettbewerb ( in Google Ads) und das durchschnittliche Suchvolumen.

KeywordDurchschnittlich monatlichWettbwerb
offpage seo390Gering
onpage seo590Gering
onpage optimierung480Gering
offpage optimierung210Gering
offpage90Gering
onpage analyse260Gering
seo onpage offpage50Gering
onpage seo check170Mittel
onpage offpage70Gering
on page off page30Gering
seo onpage optimierung70Gering
seo offpage optimierung50Mittel
onsite optimierung70Gering
onpage seo optimierung50Gering
onpage check40Gering
offsite optimierung50Gering
onpage seo checkliste40Gering
seo onpage analyse30Gering
off page seo wordpress10Gering
onpage offpage seo20Gering
onpage und offpage optimierung30Gering
onpage optimierung checkliste30Gering
onpage suchmaschinenoptimierung30Mittel
vad är off page seo10Unbekannt
onpage offpage optimierung20Gering
on und offpage optimierung20Gering
onpage optimierung seo20Gering
offpage optimierung seo20Gering
offpage analyse20Gering
on page off page optimierung10Mittel
on off page optimierung10Mittel
on off page10Gering

Die Keywords vom Google Keywordplaner in Kombination mit den Keywords von Tools, wie Sistrix lassen euch eine umfassende Keyword-Recherche erstellen.

4 Strukturierung in Oberthemen und potentielle Landingpages

In der letzten Phase löscht man zuerst alle doppelten und redunten Keywords. Danach sortiert man alle Keywords grob nach Themengebieten. Oft bietet es sich an hier die Themengiete zu nehmen, die man schon beim groben abstecken des Themas rausgesucht hatte.

Wenn man dann die Keywords nach Themengebieten sortiert hat sollte man dann noch versuchen die Keywords in einzelne Unterthemengebiete zu gliedern, so dass man jeweils einzelne Themen hat zu denen man dann Landingpages oder auch Blogbeiträge schreiben kann.

Fazit

Grundsätzlich gibt es viele verschiedene Wege eine Keyword-Recherche durchzuführen. Wichtig ist, dass man am Ende Ideen hat, wie man seine Seite strukturieren kann, bzw. welche Themen die eigene Zielgruppe sucht.

Um genau diese Themen zu recherchieren wird es sich fast immer anbieten in irgendeiner Weise zu schauen, was die Konkurrenz bereits macht. Außerdem wird man für eine umfassende Keyword-Recherche fast immer auf Tools zur Unterstützung angewiesen sein.

Welche Tools man genau nimmt, und wie man die Wettbewerbs-Recherche durchführt ist Geschmackssache.

Wie funktioniert SEO: eine Anleitung

Möchten Sie verstehen, was SEO ist und wie es funktioniert? Möchten Sie mehr über SEO-Marketing erfahren und wie Sie es auf Ihr eigenes Unternehmen anwenden können?

Für Unternehmen, die gerade erst mit dem Aufbau der eigenen Website beginnen oder einen Relaunch Ihrer Website vornehmen, kann sich SEO ein wenig einschüchternd anfühlen.

Inhalt

SEO-Definition

SEO ist ein Akronym, das für Search Engine Optimization steht. Dies ist der Prozess der Optimierung einer Website, um organischen oder unbezahlten Traffic von Suchmaschinen zu erhalten.

Mit anderen Worten, SEO bedeutet, dass bestimmte Änderungen am Design und Inhalt einer Website vorgenommen werden, die Websites für Suchmaschinen attraktiver erscheinen lassen.

Wie schwer ist SEO?

Obwohl SEO aufgrund der verschiedenen Faktoren, die Rankings beeinflussen, komplex erscheinen kann, ist der Prozess der Suchmaschinenoptimierung einfacher, als es den Anschein hat.

Wie Suchmaschinen funktionieren

Suchmaschinen wollen das beste Erlebnis für ihre Nutzer bieten. Das bedeutet, dass sie auf den Suchmaschinenseiten (SERPs = Search Engine Result Pages) Ergebnisse liefern, die nicht nur qualitativ hochwertig sind, sondern auch relevant für das, was der Suchende sucht.

Um dies zu erreichen, crawlen Suchmaschinen verschiedene Websites, um besser zu verstehen, worum es auf der Website geht. Dies hilft ihnen, denjenigen, die nach bestimmten Themen oder Schlüsselwörtern suchen, relevantere Ergebnisse zu liefern.

Ebenso scannen Suchmaschinen Websites, um festzustellen, wie einfach sie zu navigieren und zu lesen sind, und belohnen benutzerfreundliche Websites mit höheren Rankings.

SEO ist der Prozess, den Unternehmen durchlaufen, um sicherzustellen, dass Ihre Website in den Suchmaschinen für relevante Suchanfragen weit oben rankt.

Indem Sie Ihr SEO verbessern, können Sie daran arbeiten, Ihre Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen. Dies hilft Ihnen, mehr potenzielle Kunden zu erreichen.

Faktoren, die Ihre Rankings beeinflussen:

Lassen Sie uns einen Blick auf einige der Faktoren werfen, die Ihre Rankings in den Suchergebnisseiten beeinflussen.

Der Suchmaschinengigant Google wird niemals den genauen Algorithmus preisgeben, den er für das Ranking von Websites verwendet. Wir haben jedoch ein ziemlich gutes Verständnis für einige der Faktoren, die das Ranking beeinflussen.

Faktoren die das Ranking beeinflussen:

  1. Content Marketing
  2. Onpage SEO
  3. Offpage SEO

1. Content Marketing

Bevor wir auf einige On- und Offpage-Faktoren eingehen, lassen Sie uns über Inhalte sprechen. Wertvolle Inhalte sind sowohl für Suchmaschinen als auch für Ihr Unternehmen hilfreich, um eine Verbindung zu Nutzern herzustellen.

Je mehr hochwertige, relevante Inhalte Sie auf Ihrer Website haben, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Website in Suchmaschinen gefunden wird. Und je mehr ansprechende und hilfreiche Inhalte Sie auf Ihrer Website haben, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihre Besucher einige Zeit auf Ihrer Website verbringen.

Im besten Fall werden sie sogar zu Kunden.

Das Geheimnis für guten Inhalt ist Vielseitigkeit und Relevanz. Sie sollten gutgeschrieben sein und Themen behandeln, die für Ihre Zielgruppe relevant sind

Hier sind nur ein paar Arten von Inhalten, auf die Sie sich konzentrieren können, um Ihr Content-Angebot und damit auch Ihre Rankings zu verbessern:

  • Anleitungen
  • News-Beträge
  • Meinungsbeiträge
  • Erklärungen
  • Videos
  • Infografiken
  • E-Books

Ein weiterer Faktor, der Ihre Inhalte und damit Ihr Suchmaschinen-Ranking beeinflussen kann, ist die Aktualität/Frische Ihrer Inhalte. Frische bezieht sich im Wesentlichen darauf, wie oft neue Inhalte veröffentlicht werden.

Die Erstellung neuer Blogbeiträge ist jedoch nicht der einzige Weg, um hier positive Signale an Suchmaschinen zu senden.

Sie sollten außerdem Ihre Blogbeiträge regelmäßig auffrischen, indem Sie Texte aktualisieren, sie umschreiben, oder im Laufe der Zeit neue Informationen und Statistiken hinzufügen. Obwohl das Erstellen von Inhalten Zeit und Ressourcen erfordert, wird es sich am Ende mehr als auszahlen.

Suchmaschinen lieben großartige Inhalte und Nutzer brauchen qualitativ hochwertige Inhalte, um den Mehrwert, den Sie bieten, besser zu verstehen.

2) Onpage-Optimierung

Unter Onpage-SEO versteht man Maßnahmen, die direkt auf der Website ergriffen werden können. Beispiele hierfür sind Maßnahmen zur Optimierung der Meta-Description und Title-Tags.

Analyse und Monitoring als Voraussetzung für Onpage-Optimierung

Eine nachhaltige Onpage-Optimierung erfordert eine Kombination aus mehreren Voraussetzungen: eine strukturierte Basis-Analyse und regelmäßiges Monitoring.

Elemente der Onpage-Optimierung

Für die Onpage-Optimierung gibt es keinen standardisierten Workflow. Die Analyse und die Maßnahmen zur Umsetzung sollten jedoch so umfassend wie möglich sein, um sicherzustellen, dass jede Möglichkeit zur Verbesserung der Suchmaschinen-Rankings genutzt wird.

Auch wenn es keine einfache Schritt-für-Schritt-Anleitung zur Verbesserung der Onpage-Aspekte von Websites gibt, versucht die folgende Liste, den Großteil der häufigsten Elemente abzudecken, sortiert in drei Hauptbereiche:

1. Technische Optimierung

Es gibt drei technische Hauptkomponenten einer Website, die optimiert werden können:

1.1. Server-Geschwindigkeit:

Da die Ladezeiten einer Website von Suchmaschinen bei der Bewertung für das Ranking berücksichtigt werden, ist die Beschleunigung der Server-Antwortzeiten ein wichtiger Bestandteil der Onpage-Optimierung.

1.2. Quellcode:

Ein effizienter Quellcode kann zu einer verbesserten Website-Performance beitragen.

Oft können überflüssige Funktionen oder Codeabschnitte entfernt oder andere Elemente konsolidiert werden, um dem Googlebot die Indizierung der Seite zu erleichtern.

1.3. IP-Adressen:

Diese können verwendet werden, um herauszufinden, ob Sie z. B. ein Bad Neighborhood-Problem haben. Idealerweise sollten Sie immer eine eindeutige IP-Adresse für jedes Webprojekt haben. Dies signalisiert Google und anderen Suchmaschinen, dass die Website einzigartig ist.

2. Interne Verlinkung und Struktur

Die interne Verlinkung kann dazu genutzt werden, den Besuch eines Bots auf Ihrer Domain zu lenken und auch die Navigation für reale Nutzer zu optimieren.

2.1. Logische Struktur und Crawl-Tiefe:

Hier geht es darum, Menüs sorgfältig zu strukturieren und darauf zu achten, dass eine Website-Hierarchie nicht mehr als vier Ebenen enthält. Je weniger Ebenen es gibt, desto schneller ist ein Bot in der Lage, alle Unterseiten zu erreichen und zu crawlen.

2.2. Interne Verlinkung:

Dies bestimmt, wie Link-Juice innerhalb einer Domain verteilt wird und kann helfen, die Relevanz einer Unterseite in Bezug auf ein bestimmtes Keyword zu erhöhen. Eine gute Sitemap ist eine der wichtigsten Onpage-SEO-Grundlagen, die es gibt, und höchst relevant, sowohl für Nutzer, die versuchen, auf der Domain zu navigieren, als auch für Suchmaschinen-Crawler.

2.3. Canonical Tag:

Möglichkeiten zur Vermeidung von Duplicate Content sind die sinnvolle Verwendung vorhandener Canonical-Tags und/oder das Versehen von Seiten mit einem noindex-Attribut.

2.4. URL-Struktur:

Hier wird geprüft, ob suchmaschinenfreundliche URLs verwendet werden und ob die vorhandenen URLs in einem logischen Zusammenhang stehen. Auch die URL-Länge kann im Rahmen der Onpage-Optimierung betrachtet werden.

2.5. Fokus:

Seiten, die keine besonders nützlichen Inhalte enthalten und für den Google-Index als bedeutungslos eingestuft werden könnten, sollten mit dem robots-Metatag “noindex” versehen werden, damit sie nicht in die Suchergebnisse aufgenommen werden.

3. Design

Ein weiterer wichtiger Onpage-Faktor ist mittlerweile die Benutzerfreundlichkeit. Aufwändige Grafiken (z.B. mit Flash) sollten durch einfachere Alternativen ersetzt werden, um die Funktionalität der Seite zu erhöhen. Das Gleiche gilt für andere Elemente wie JavaScript-Anwendungen.

3.1. Mobile Optimierung:

Darunter versteht man die Anpassung der Desktop-Inhalte einer Website, so dass sie auch auf mobilen Endgeräten angenehm konsumierbar sind. Man spricht auch von der Responsivität einer Website.

3.2. Dateigrößen:

Zu große Bilder oder Grafiken können die Ladezeit einer Seite drastisch erhöhen. Im Rahmen der Onpage-Optimierung sollten SEOs und Grafiker die Dateigrößen so klein wie möglich halten.

3 ) Offpage SEO

Offpage-SEO bezieht sich auf Maßnahmen, die außerhalb der eigenen Website ergriffen werden, um Rankings innerhalb der Suchmaschinenergebnisseiten zu beeinflussen. 

Die Optimierung für Offpage-Ranking-Faktoren beinhaltet die Verbesserung der Wahrnehmung der Popularität, Relevanz, Vertrauenswürdigkeit und Autorität einer Website durch Suchmaschinen und Nutzer. Dies wird in erster Linie dadurch erreicht, dass die eigene Website von anderen verlinkt wird.

Warum ist Off-Page-SEO wichtig?

Obwohl sich Suchalgorithmen und Ranking-Faktoren ändern, ist der allgemeine Konsens in der SEO-Community, dass die Relevanz, Vertrauenswürdigkeit und Autorität, die Off-Page-SEO einer Website verleiht, immer noch eine wichtige Rolle in der Suchmaschinenoptimierung spielt.

Links und Off-Page-SEO

Der Aufbau von Backlinks ist das Herzstück von Off-Page-SEO. Suchmaschinen verwenden Backlinks als Indikator für die Qualität des verlinkten Inhalts, so dass eine Seite mit vielen hochwertigen Backlinks in der Regel besser ranken wird als eine ansonsten gleichwertige Seite mit weniger Backlinks.

Es gibt drei Haupttypen von Links, die dadurch definiert werden, wie sie erworben wurden: natürliche Links, manuell aufgebaute Links oder selbst erstellte Links.

Natürliche Links werden redaktionell vergeben, ohne dass ein Seiteninhaber etwas dafür tun muss. Wenn zum Beispiel ein Reise-Blogger einen Link zu einem Beitrag hinzufügt, der auf seine bevorzugten Reiseanbieter verweist, ist das ein natürlicher Link.

Manuell aufgebaute Links werden durch gezielte Linkbuilding-Aktivitäten erworben. Dazu gehört zum Beispiel Kunden zu bitten, auf die eigene Website zu verlinken oder Influencer anzusprechen, Inhalte zu teilen.

Selbst erstellte Links werden durch Praktiken wie das Hinzufügen eines Backlinks in einem Online-Verzeichnis, einem Forum, einer Blog-Kommentar-Signatur oder einer Pressemitteilung mit optimiertem Ankertext erstellt. Einige selbst erstellte Linkaufbau-Taktiken tendieren zu Black-Hat-SEO und werden von Suchmaschinen missbilligt, also gehen Sie hier vorsichtig vor.

Neben der Art und Weise, wie ein Link gewonnen wurde, spielen folgende Faktoren eine Rolle:

  • Wie sehr das Thema der verlinkenden Seite mit der Seite, auf die verlinkt wird, verwandt ist
  • Die “Frische” des Links
  • Der Ankertext, der auf der verlinkenden Seite verwendet wird
  • Die Vertrauenswürdigkeit der verlinkenden Seite
  • Die Anzahl der anderen Links auf der verlinkenden Seite
  • Nicht-linkbezogene Off-Site-SEO

Während das Sammeln von Links von externen Websites die am häufigsten praktizierte Off-Page-SEO-Strategie ist, könnte man fast jede Aktivität, die außerhalb Ihrer eigenen Website stattfindet und dazu beiträgt, Ihre Position im Suchranking zu verbessern, als “Off-Page-SEO” bezeichnen. Dazu gehören neben Linkbuilding auch:

  • Social-Media-Marketing
  • Verlinkte und nicht verlinkte Markenerwähnungen
  • Influencer-Marketing

Was ist SEO und wie funktioniert es: Fazit

Nachdem Sie gelernt haben, was SEO ist und wie es funktioniert, können Sie nun daran arbeiten, Änderungen an Ihrer Website vorzunehmen, um Ihr SEO zu verbessern.

Denken Sie daran, dass Suchmaschinenoptimierung Zeit braucht, um ihre Wirkung zu entfalten. Sie werden die Vorteile von SEO nicht über Nacht erleben. Es kann Monate dauern, bis Sie die Ergebnisse Ihrer harten Arbeit genießen können.