Sie sollten aufhören, über SEO & SEA zu denken, sie seien unabhängig voneinander. Wenn Sie immer noch denken, dass sie nichts miteinander zu tun haben, dann lassen Sie mich Ihnen sagen, dass Sie falsch liegen, und ich werde es beweisen.
Wenn Sie lernen, wie Sie SEO & SEA zusammen verwenden, werden Sie die Sichtbarkeit und die Ergebnisse in den Suchergebnisseiten Ihrer Website verbessern. Lassen Sie uns mit den Grundlagen beginnen.
SEO ist der Prozess der Verbesserung der Sichtbarkeit einer Website oder einer Webseite in den “natürlichen” oder unbezahlten (“organischen”) Suchergebnissen einer Suchmaschine.
SEA ist der Prozess der Gewinnung von Traffic durch den Kauf von Anzeigen in Suchmaschinen. Es wird auch bezahlte Suche genannt und manchmal als CPC- (cost-per-click) oder PPC- (pay-per-click) Marketing bezeichnet, da die meisten Suchanzeigen auf CPC- / PPC-Basis verkauft werden.
Wie verhalten sie sich zueinander?
Die zwei Hauptgründe, warum SEO & SEA sehr eng miteinander verbunden sind.
1. Sowohl SEO als auch SEA verwenden Keywords
Menschen nutzen Suchmaschinen, um etwas zu finden, was sie suchen. Dass was sie gesucht haben finden sie entweder in den organischen Ergebnissen (SEO) oder in den bezahlten (SEA).
2. Das Hauptziel von SEO und SEA: Traffic generieren
Beide Kanäle sind hilfreich, um Traffic auf die eigene Website zu bekommen. Wir brauchen Traffic auf kurze und lange Sicht.
SEO kann sehr effektiv sein, um Traffic zu generieren, aber es ist schwer, schnell Ergebnisse zu sehen, wenn man von einem Keyword zum anderen wechselt.
Deshalb sagen wir gerne, dass SEO harte Arbeit erfordert, die mit der Liebe einer Mutter, die ein Kind aufzieht, verglichen wird. Es dauert oft mehrere Monate oder länger, bis SEO signifikante Mengen an Traffic generiert.
Auf der anderen Seite kann SEA Ihnen schnelle Ergebnisse liefern. Diese sind nicht kostenlos, aber es kann Ihnen helfen, reichlich Traffic auf Ihre Website zu bringen, während Sie darauf warten, dass die Ergebnisse Ihrer SEO-Kampagne eintreten.
Betrachten Sie SEO als Ihr langfristiges Traffic-Tool und SEA als das kurzfristige.
Wie Keywords in SEO & SEA verwendet werden
Um maximalen Traffic und maximale Aufmerksamkeit zu erhalten, nutzen Sie SEO, um Traffic für Ihre wichtigsten Keywords zu gewinnen, und SEA für Ihre zusätzlichen Keywords, anstatt beide für genau dieselben Suchbegriffe zu verwenden.
Sobald Ihre SEO-Kampagne anfängt, Ergebnisse zu zeigen, kann die Verwendung von SEO und SEA im Tandem zu starken Ergebnissen führen.
Eine, bei der Sie von der sehr glücklichen Situation profitieren können, dass Suchende für Ihre Keywords Suchmaschinenergebnisseiten mit mehreren Links (sowohl bezahlte als auch kostenlose oder “organische”) zu Ihrer Website sehen. Dies führt zu einer viel höheren Wahrscheinlichkeit, dass der Suchende Ihre Website besucht!
Da Besucher bei Google und anderen Suchmaschinen Keywords verwenden, um die Seiten zu finden, ist es wichtig, dass Sie regelmäßig eine Keyword-Recherche durchführen, um Ihre Listen aktuell zu halten.
SEA ist vorteilhafter als SEO, wenn es darum geht, Traffic von stark umkämpften Keywords zu erhalten.
Wenn Sie SEO und SEA strategisch zusammen einsetzen und eine intelligente Keyword-Recherche mit einer Lösung wie dem Keyword-Planer von Google durchführen, können Sie den Traffic auf Ihrer Website maximieren.
Wie arbeiten SEO und SEA zusammen?
Wenn sie richtig gemacht werden, ergänzen sich die beiden Kanäle sehr gut. Ihre SEO-Bemühungen belohnen Sie mit organischem Traffic. SEA hilft Ihnen, effektivere und gezieltere Werbekampagnen zu erstellen, die Ihren Website-Besuchern helfen, mit Keywords auf Ihre Website zu gelangen, für die Sie organisch nicht ranken.
Wenn SEO und SEA zusammenarbeiten, sind sie stärker, als wenn jeder von ihnen einzeln arbeiten würde. Der wichtige Faktor, an den Sie denken sollten, ist, dass beide nur so gut sind wie die Website, die Sie vermarkten.
Wenn Ihre Website nicht das Mindestmaß an Qualität bietet, das Google erwartet, werden Ihre SEO- und SEA-Arbeit keinen Erfolg haben.
Beginnen Sie mit der Erstellung von Inhalten, indem Sie eine Website erstellen, die Ihre Nutzer lieben werden, und optimieren Sie Ihr Marketing von dort aus.
Menschen vertrauen Marken, mit denen sie vertraut sind
Schaffen Sie Vertrauen, indem Sie dafür sorgen, dass Ihr Unternehmen in den Suchanfragen Ihrer Besucher auftaucht. Wenn Ihre Marke zweimal erscheint, sowohl in den organischen als auch in den bezahlten Suchergebnissen, schafft dies mehr Markenbewusstsein und verstärkt die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke.
Wenn Ihnen zwei verschiedene Optionen für die gleiche Sache vorgelegt werden, welche Marke würden Sie wählen? Die Marke, die Ihnen vertrauter ist und deren Namen Sie kennen oder die Marke, die Ihnen völlig neu ist?
Laut einer Studie von Nielsen Research – wenn eine Marke nur in organischen Suchergebnissen auftaucht, erhält der Link 60 % der Klicks, während eine Marke, die sowohl in organischen als auch in bezahlten Suchergebnissen auftaucht, 92 % der Gesamtklicks auf sich zieht.
Ebenso steigt die Click-Through-Rate (CTR) von bezahlten Anzeigen, wenn sie neben den entsprechenden organischen Anzeigen angezeigt werden. Das bedeutet, dass die Klicks sowohl für organische als auch für bezahlte Listings steigen, wenn beide auf derselben Suchergebnisseite erscheinen und sich nicht gegenseitig beeinträchtigen.
SEO & PPC für Linkaufbau
Erfolgreiches SEO dreht sich um frische Inhalte. Das Erstellen und Teilen von wertvollen Inhalten ist ein großartiger Weg, um Ihre Website zu bewerben. Es kann jedoch schwierig sein, die Leute dazu zu bringen, sie zu sehen.
Die Verwendung von bezahlten Anzeigen zur Verbreitung dieser Inhalte ist ein großartiger, kostengünstiger Weg, um Ihre Inhalte einer Vielzahl von Nutzern zugänglich zu machen, die sie sonst nie sehen würden.
Facebook ist zum Beispiel eine günstige Lösung. Bei der bezahlten Content-Promotion bieten Sie auf Long-Tail-Keywords ohne Markennamen, die oft günstig sein sollten.
Wenn Ihr Inhalt gut ist, werden Menschen auf sozialen Plattformen, die nach coolen und nützlichen Dingen suchen, ihn vielleicht gut finden und teilen, vor allem, wenn genug Leute ihn sehen.
Sie können also PPC nutzen, um Ihr SEO zu fördern!
Wo SEO scheitert, kann PPC helfen
Betrachten Sie PPC als ein Backup für SEO. SEO ist keine exakte Wissenschaft und wird Sie manchmal im Stich lassen. PPC kann als kurzfristige Lösung eingesetzt werden, wenn das passiert.
Die Keywords, die Geld wert sind, aber nicht organisch ranken, sind diejenigen, die Sie nicht verpassen wollen.
PPC und SEO können großartig zusammenarbeiten, wenn Sie wissen, wo Ihre Stärken in beiden Bereichen liegen!
Strategien für eine effektive Kooperation zwischen SEO und SEA
Um eine effektive Kooperation zwischen SEO und SEA zu fördern, können folgende Strategien aus den recherchierten Artikeln übernommen werden:
- SERP-Domination-Strategie (“Dual Visibility”):
- Ziel dieser Strategie ist es, in beiden Kanälen (SEO und SEA) stark präsent zu sein, um den Wettbewerb zu verdrängen und die Sichtbarkeit für wichtige Keywords zu maximieren. Dies ist besonders effektiv für Marken, die einen hohen Wiedererkennungswert haben oder für generische Begriffe stehen. Durch die gleichzeitige Präsenz in organischen und bezahlten Suchergebnissen kann die Marke besser geschützt und die Klickrate erhöht werden.
- Pullback-Strategie:
- Diese Strategie eignet sich für Unternehmen mit begrenztem Budget. Hierbei wird kontinuierlich in SEA investiert, während gleichzeitig auf langfristige SEO-Ergebnisse hingearbeitet wird. Sobald erste Erfolge im SEO-Bereich sichtbar werden und organische Rankings erreicht sind, kann das SEA-Budget schrittweise reduziert werden. Diese Vorgehensweise ermöglicht es, die Sichtbarkeit und den Traffic aufrechtzuerhalten, während die Abhängigkeit von bezahlten Suchergebnissen verringert wird.
- Regelmäßige Meetings und gemeinsames Reporting:
- Durch regelmäßige Abstimmungen zwischen den SEO- und SEA-Teams können Synergien besser genutzt und die Strategien effektiver aufeinander abgestimmt werden. Ein gemeinsames Reporting und Dashboarding ermöglicht einen ganzheitlichen Überblick über die Performance beider Kanäle und fördert die Entscheidungsfindung auf Basis einer einheitlichen Datenbasis.
- Keyword-Synergien und Datenanreicherung:
- Die Nutzung gemeinsamer Erkenntnisse aus der Keyword-Recherche und die Anreicherung der Datenbasis mit Informationen aus beiden Kanälen können helfen, die Content-Strategie zu optimieren und die Effektivität von Anzeigen zu steigern. Durch den regelmäßigen Abgleich des Keyword-Sets und die Integration von Performance-Daten aus SEA in die SEO-Strategie kann die Sichtbarkeit für wichtige Begriffe verbessert und die Nutzererfahrung optimiert werden.